全景掃描：家具行業(yè)2022前三季度10大熱門事件

時間：2022-10-08 15:29:45 類型：全屋定制瀏覽量：6983

經(jīng)初步整理，對2022年前三季度家具行業(yè)部分經(jīng)營事件進行梳理，分類歸總為10類事件，涉及整家、聯(lián)盟、大型活動、服務(wù)、資本、產(chǎn)品創(chuàng)新、新業(yè)務(wù)布局等類型，供參考。

整家事件：

整家定制套餐高頻次亮相

掌上明珠家居開啟整家安心購活動，發(fā)布優(yōu)選美家全屋28888元套餐，打響315戰(zhàn)役。該套餐包括15平米定制+15件成品家具，涵蓋兩室兩廳。

顧家舉行新一代全屋定制+發(fā)布會，推出全自制不拼湊的49800全屋套餐，包括：22平米全屋定制+10件軟體家具+配件包。

中至信2022年持續(xù)推出美式整裝「瑞卡」系列、新東方主義現(xiàn)代實木整裝「銳慕」系列，高端全屋定制「珀斯」系列，完善現(xiàn)有產(chǎn)品體系。

卡諾亞“整家新年配，免費送櫥柜”跨年大促，推康醛整家套餐29800元、買套餐送櫥柜等活動。套餐包括26㎡康醛定制柜+2㎡青少年康醛DIY定制柜+4㎡康醛護墻板。

全友推出28888整家套餐，以20㎡定制加16件成品家具的“質(zhì)惠”搭配形式，一站配齊全屋家居。

詩尼曼整家升級暨品質(zhì)嚴(yán)選整家套餐發(fā)布會，在電影院舉行，鎖定不同人群，包括28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中產(chǎn)新貴整家套餐。

尚品宅配推出一口價全包的全屋定制套餐，一價全包，全柜類開放，如榻榻米、書桌等包含在內(nèi)。

后來又推49800元全屋拎包套餐：涉及柜子、沙發(fā)、茶幾、餐桌椅、主次臥的床+床墊，主線就是兩房兩廳全屋柜類+全屋家具套餐，包括24平米全屋定制柜類+沙發(fā)2件（三人位+貴妃）+巖板茶幾（1件）+巖板餐桌椅（5件）+主次臥床（2件）+主次臥床墊（2件）。

月影家居推出9999元全屋成品家具套餐，囊括客廳、餐廳和臥室的三大空間家具成品，包含電視柜、茶幾、沙發(fā)、餐桌椅、布藝床以及床墊，免費贈全屋燈具。

林氏木業(yè)發(fā)布了《2022年定制產(chǎn)品降價通知函》，將建議零售價原為29800元的全屋定制拎包套餐，下調(diào)為26800元。套餐包括：20平米定制（任選10大柜類）+10件家具（買定制送家具）+1套窗簾（3米布X2）。

聯(lián)邦家私推出全案5D定制，以“全案設(shè)計+全品類家私+生活空間定制+大軟裝配套”的模式，為中高階層提供“品質(zhì)生活，一站到家”的生活美學(xué)全案交付服務(wù)。

全景掃描：家具行業(yè)2022前三季度10大熱門事件

服務(wù)事件：

免費服務(wù)成熱點

2022年，瑪格“以心煥新”全國客戶感恩服務(wù)啟動，專業(yè)客戶服務(wù)團隊正式出發(fā)，覆蓋全國，服務(wù)內(nèi)容包括：免費柜體保養(yǎng)、贈送煥新禮包、終身售后服務(wù)。

全友推出“幸?！狈?wù)活動，多家門店落地，比如包粽子、月餅DIY、旗袍文化、插花、戶外采摘等。

伊仕利第6季全國老客戶守護月啟動，門店團隊走進老客戶家里，問候、維修清潔家具、贈送VIP禮品包、總裁感謝信等，打造VIP客戶健康守護標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。

3月12日至13日，顧家關(guān)愛服務(wù)發(fā)布會在南京、金華先后落地，宣告顧家關(guān)愛服務(wù)用戶總數(shù)將在2022年破百萬。

箭牌家居定制啟動“A+星級服務(wù)月”，完善售前、售中、售后，并增強年度回訪服務(wù)，免費年檢，針對全國VIP用戶提供上門回訪，免費檢修維護、免費贈送新春禮包、老客戶專屬服務(wù)月，客戶可以在線預(yù)約。

直播事件：

元宇宙直播、央視主持人、明星挑戰(zhàn)

林氏木業(yè)打造元宇宙家居直播間：林氏木業(yè)上演元宇宙式的家居直播，搭建百萬級賽博朋克風(fēng)格的重金屬舞臺，大型機械裝置、超大科技大屏、虛實結(jié)合的主播設(shè)置，靈活支持虛擬互動抽卡等。并帶入三國演義、雙城之戰(zhàn)等影視角色，配有劇情，增強觀看的吸引力。

3月時，林氏木業(yè)以深夜桃源和室內(nèi)桃源為主題舉辦兩場直播，上線抖音和天貓直播間，金莎連麥，觀看人次達(dá)到106萬以上，粉絲增長近5萬。

“央視來歐派，鑒證實力派”超級狂歡直播夜：歐派邀請朱廣權(quán)、謝穎穎兩名央視大咖到場助陣，推出9999元整廚套餐，包括3m整廚全包（3m地柜＋3m吊柜＋1m吊柜+煙機+爐灶+水槽龍頭），配套一系列措施。

我樂家居：深圳寶能環(huán)球匯，4×24小時?，F(xiàn)場搭建真實家居場景，邀請四位明星入住，參與“24小時深呼吸明星生存挑戰(zhàn)”真人直播，現(xiàn)場各生活一天，展現(xiàn)生活方式，微博話題閱讀量達(dá)1.5億次，抖音平臺的播放量達(dá)到7300萬+。

內(nèi)容營銷事件：

小紅書、制作節(jié)目、虛擬人

富森美裝修大講堂：以設(shè)計師帶你種草家居好物為題材，陸續(xù)邀請OVE喜好設(shè)計創(chuàng)始人韓陽先、潤度設(shè)計創(chuàng)始人劉代軍、LEI設(shè)計事務(wù)所設(shè)計總監(jiān)等數(shù)位專業(yè)人士分享，主題涉及家居裝修、設(shè)計、選材等多種題材。

百得勝水漆整家短片：包括《整家大戲》《惠省大作戰(zhàn)》《放心愛劇場》等多部短片，分成了圍繞生活、情感而演繹的小故事，通過抖音、小紅書、知乎、百家號、好看視頻、快手等全網(wǎng)上映。

瑪格小紅書蒲公英計劃，聯(lián)合全國10個標(biāo)桿城市線下門店，通過KOL+KOC探店種草的資源賦能+幫扶模式，進行內(nèi)容沉淀。多位家居達(dá)人探店，并在小紅書上分享；為經(jīng)銷商代表提供多輪培訓(xùn)，一對一賦能輔導(dǎo)經(jīng)銷商，打造瑪格的內(nèi)容矩陣。

喜臨門首期《11點睡吧》節(jié)目：伊能靜、吳宣儀、張繼科、袁弘助推，提出“118計劃”，倡導(dǎo)11點睡覺、睡夠8小時，養(yǎng)成早睡習(xí)慣，活到118歲。節(jié)目召集16位明星和快手老鐵，入睡成功且時間長的挑戰(zhàn)者，可加冕睡神。

絲漣聯(lián)合中國睡眠大會、紅星美凱龍發(fā)布《2022中國睡力報告》，提出“睡力”概念，建立了國人睡力模型1.0版本，并且為各個城市進行評分。

皮阿諾：XYZ內(nèi)容營銷計劃，打造皮阿諾全國經(jīng)銷商藍(lán)V垂類矩陣，培訓(xùn)+運營賦能，為經(jīng)銷商提供短視頻制作、社群運營、直播培訓(xùn)、駐店培訓(xùn)等幫扶政策。

芝華仕：小紅書優(yōu)秀筆記征集活動，在小紅書分享和芝華仕之間的故事，評選20位薯粉的優(yōu)秀筆記。

金牌廚柜：設(shè)計虛擬數(shù)字人金嬋紫，官宣入職金牌廚柜，擔(dān)任金牌廚柜家居空間設(shè)計師。直播間帶貨，助陣第十屆中國愛廚日直播活動，并與總裁潘孝貞、知名主持人劉偉同臺互動。

全景掃描：家具行業(yè)2022前三季度10大熱門事件

聯(lián)盟熱點事件：

麗維家+掌墨、索菲亞+海爾、夢百合+瑪格

麗維家聯(lián)手掌墨組織工長俱樂部沙龍活動，全方位扶持和賦能工長群體，工長俱樂部為加入者提供多項服務(wù)，比如專屬定價、銷售分傭、共享客戶、免費參加培訓(xùn)、免費使用麗維家整裝展廳等。

索菲亞和海爾集團達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，卡薩帝與場景品牌三翼鳥納入到索菲亞整家定制生態(tài)圈，聯(lián)合推進產(chǎn)品共創(chuàng)、賣場聯(lián)售，消費者可在索菲亞門店購買卡薩帝全套高端家電，也可在三翼鳥、卡薩帝門店享受索菲亞整家定制解決方案。

我樂家居+老板電器：我樂家居終端門店的電器類定制家居設(shè)計套餐和門店銷售電器，將全面并采用“老板電器”品牌。

瑪格家居、夢百合、金牌廚柜結(jié)成0壓戰(zhàn)盟：在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌營銷等多方面展開全方位合作。隨后，瑪格x夢百合開啟了雙M撒糖計劃，配套多種動銷措施。

慕思集團V6家居、卡薩帝聯(lián)合營銷，聯(lián)合直播，推出“家的時尚經(jīng)濟學(xué)”活動。伊仕利+老板電器，聯(lián)合打造一站式全屋選配服務(wù)。

店態(tài)創(chuàng)新：

大店、整裝店、場景店

帝標(biāo)推出5000平米四大店態(tài)，包括帝標(biāo)全屋定制、布克布沙發(fā)、魯易皮沙發(fā)、巴赫功能沙發(fā)等。林氏木業(yè)繼續(xù)開設(shè)定制融合店，由“成品+定制+家居用品”構(gòu)成，依托于全風(fēng)格全品類性價比的優(yōu)勢，產(chǎn)品與空間場景高度融合，店內(nèi)定制成品銷售占比是1：1。

博洛尼整體家裝旗艦店，面積超1萬平方米，超60個主題空間，在北京將實現(xiàn)“博洛尼雙萬平店+五十家雙5000平店＋雙別墅館+建材城店的立體布局”。

AI家居鉑金店：繼專賣店、聯(lián)名店、設(shè)計工作坊、快裝店、商超店、拎包入住樣板房等模式店出現(xiàn)后，AI家居推出鉑金店，聚焦Me世代家庭不同場景，成套系的空間設(shè)計，表現(xiàn)年輕人的生活方式，以愛馬仕橙作為空間點綴色。

百強家具：超級集合店，門墻柜定制產(chǎn)品和活動家具將搭配成整體的居家環(huán)境，統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一配色。

主題活動事件：

家居美學(xué)大師匯、全民顧家日、驚折、618、原態(tài)、以舊換新

夢天家居：家居美學(xué)大師匯，2022年以來已陸續(xù)落地多座城市。從2020年8月開始，夢天木作家居美學(xué)大師匯啟動，展開了全國29座城市的巡學(xué)之旅，邀請知名設(shè)計師方磊、鄧麗司、高志強、孫天文、關(guān)天頎、吳巍、張燦等助陣分享，吸引近萬名設(shè)計師參與。

顧家816全民顧家日：據(jù)公開信息，該活動已持續(xù)到第9季，全網(wǎng)累計曝光量16.7億，互動量超1400萬。在全民k歌平臺發(fā)起線上&線下K歌挑戰(zhàn)賽，梁靜茹、歐陽娜娜等加入，各地舉行活動。

舒達(dá)床墊驚折第7季：世界臺球冠軍潘曉婷助陣，全國召開啟動會，成都主會場，鄭州、長沙、寧波、太原、石家莊、沈陽、杭州、濟南等地設(shè)分會場，關(guān)注小程序9.9元可領(lǐng)冠軍盛典卡。

慕思321陪伴計劃：邀請朱亞文擔(dān)任“321活動陪伴大使”，推出321活動明星同款、明星推薦款等，19999元搞定客餐廳8件套，4999元升級乳膠新床墊；十城聯(lián)動直播落地，邀請黃圣依、中國女排隊長劉晏含、抖音人氣KOL設(shè)計幫幫忙等助陣；發(fā)起抖音手勢舞打卡，獲得1600多萬次播放。

林氏木業(yè)618大促：全渠道累計成交額達(dá)13.1億，同比增長超24%，其中，直播間GMV總額6200萬+，累計觀看人次超1700萬，直播間新增粉絲量超3.9萬人。

直播售貨榜上，有柜子賣出4400件，沙發(fā)賣出2600多件。

總訂單量高達(dá)29萬，總成交件數(shù)超128萬；總訪客數(shù)2574萬，新客占比57%，年輕消費用戶（18-35歲）占比49%，全網(wǎng)粉絲累計1644萬。

好萊客原態(tài)十年：聯(lián)手許茹蕓，發(fā)布三支主題片。同期舉行第八屆世界無醛日活動，攜手洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等落地全國十二城。

曲美家居發(fā)起以舊換新第10季，邀請知名時尚博主黎貝卡，聯(lián)合比利時設(shè)計師翠翠發(fā)布苗繡家居產(chǎn)品。

舒達(dá)啟動粉絲節(jié)，9.9元可通過小程序購買“舒享卡”，到門店核銷，領(lǐng)399元的舒柔七孔枕1個，憑卡可優(yōu)惠購；老客戶獲以舊換新權(quán)益，開啟直播。

喜臨門夢想營銷：夢想盛典音樂節(jié)，蘇醒、回春丹樂隊和白皮書樂隊助陣，配套簽名照福利、喜臨門夢想福利、6666元夢想基金、跑男款聯(lián)名床墊等措施。

此前，喜臨門曾聯(lián)合居然之家、明星李晨發(fā)起“夢想直播”；與《奔跑吧兄弟》推出聯(lián)名合作款床墊“拾夢”；推出18998夢想全屋套餐等。

資本事件：投資、上市

半日閑家居近日獲得數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險峰 K2VC 跟投。該公司主推床墊、枕頭等睡眠產(chǎn)品，已推出數(shù)款產(chǎn)品，包括“空氣啵啵款”、“科學(xué)撐腰款”、“透氣養(yǎng)生款”、“大小姐款”等。

家居渠道品牌“Cabana”完成超千萬美元A+輪融資，由杭州灝星領(lǐng)投，雅戈爾時尚、樹海投資、奧牛資本跟投。老股東保碧基金追加投資。

皇朝家居擬與鎧耀生物醫(yī)藥管理通過其附屬公司在國內(nèi)成立合營企業(yè)，涉及有關(guān)納米纖維過濾器及抗菌紡織品，投資額度可能為1000萬美元。

麒盛科技股份有限公司參股柏斯速眠科技（深圳）有限公司，參股比例為5.1%。金牌廚柜擬收購核心供應(yīng)商吉福新材8.55%股權(quán)，增資融技精密，發(fā)力衛(wèi)浴陽臺業(yè)務(wù)。

另外，瑪格家居、科凡、詩尼曼等披露招股說明書或者IPO申請文件獲證監(jiān)會反饋意見。朵納家居擬掛牌新三板，該公司專注浴室家具產(chǎn)品，以國外市場為主。

慕思6月成功在深交所主板上市，而互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺土巴兔首次IPO終止，撤回了上市申請。

產(chǎn)品創(chuàng)新事件：

聯(lián)名、凈醛、功能

掌上明珠2022夏季新品海邊發(fā)布會，選擇于新晉網(wǎng)紅打卡地萬寧，以聚會般的形式推出新產(chǎn)品，繼續(xù)表現(xiàn)“帶著家具去旅行”的主題。

前兩季曾以整家的形式出現(xiàn)于海拔近4000米的四姑娘山巔、敦煌一望無垠的大沙漠，今年則選擇了大海。

百得勝新品：1）智能燈光系統(tǒng)3.0，包括玄關(guān)燈光場景、廚房燈光場景、護墻燈光場景等，運用7大智能無線控制設(shè) 備，打造智能照明場景。2）阿波羅、阿爾法、阿貝特三大系列櫥柜配件新品，涵蓋吊籃、掛架、拉籃、抽中抽等收納。

“歐派健康+凈醛衣柜2.0發(fā)布會”舉行，從柜身凈醛到整柜凈醛，從柜內(nèi)凈醛到空間凈醛的蛻變，提出《歐派凈醛企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。維意定制［小潮盒］卷包床墊，融入年輕人的潮酷生活方式。

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰聯(lián)手四位不同領(lǐng)域設(shè)計名人，發(fā)布大師聯(lián)名新品，包括鄭小館“本素”系列、陳立堅“立致”系列、沈曉蓮“春夏”系列、馮錦民“紳裝”系列，分別對應(yīng)文藝青年、品質(zhì)精英、潮流玩家、精致白領(lǐng)四種圈層人群。

全友與知名品牌B.Duck小黃鴨萌趣聯(lián)動，帶來聯(lián)名兒童家具系列新品，推出兒童床、衣柜、收納柜等兒童家居新品，將小黃鴨形象融入設(shè)計。

新業(yè)務(wù)事件：

高定、門墻柜一體化、睡眠

瑪格單推高級全案定制品牌“MACIO G瑪格·極”，在廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心開設(shè)1800㎡藝術(shù)旗艦店，堅守“高顏值、高品位; 高品質(zhì)、高價值；高個性、高服務(wù)”六大品牌標(biāo)準(zhǔn)，為精英人群提供極致的產(chǎn)品解決方案與服務(wù)。

百得勝新品類：1）水漆潮奢鋁木門，磁吸隔音條、靜音降噪鎖體、環(huán)保水漆等。2）新風(fēng)門，把新風(fēng)機搬到臥室門上，探索全屋健康空間。5）抗菌防螨減壓床墊，采用山寧泰的抗菌防菌防螨技術(shù)等。

太子家居將“門墻柜一體化”納入全屋定制產(chǎn)品戰(zhàn)略，融合了木門、墻板、定制柜三類產(chǎn)品。針對全屋八大空間推出20種風(fēng)格系列、200種色彩、2000多個模塊的無限組合方式。

林氏家居新品牌“林氏睡眠”：為年輕人提供睡眠方案，配套床墊、寢具、助眠產(chǎn)品等，營造出覆蓋全空間的睡眠氛圍。志邦家居多款定制衛(wèi)浴問世，并亮相中國建博會（廣州）。

好萊客布局精品設(shè)計師品牌HD吉吉，在深圳國際設(shè)計周展上，HD吉吉推出了兩大形象產(chǎn)品，一是國內(nèi)知名設(shè)計師孟也老師聯(lián)的“HD·孟隱”系列，還有與北歐獨立設(shè)計品牌伊蔚娜聯(lián)手的“HD · tiger”。

部分定制家具品牌發(fā)力廚房業(yè)務(wù)，好萊客推出“未萊廚房”，每個系列具備差異化的主推賣點，如不銹鋼櫥柜、基材0醛添加、烤漆工藝等。尚品宅配聯(lián)手老板電器，發(fā)布集成廚房I Kitchen；歐派則上馬集成廚房新戰(zhàn)略，模式為“歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”。

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(文章來源：大材研究侵刪)

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