當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
圍繞618的市場(chǎng)攻守戰(zhàn)即將告一段落，部分成交數(shù)據(jù)陸續(xù)公開(kāi)。
以前主要是看天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)上各個(gè)品類的成交走勢(shì)，今年又新增了抖音、快手等短視頻類平臺(tái)的情況。
線上營(yíng)銷方式的變化，以及各個(gè)品類的成交量變化，一定程度上反映了行業(yè)的走勢(shì)與品類成長(zhǎng)力的升降。
尤其是近幾年，直播+短視頻不僅成為618、雙11等購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，而且已是部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。
從平臺(tái)來(lái)看，抖音、視頻號(hào)、小程序、淘寶、快手等直播平臺(tái)，均擁有巨大的價(jià)值。
剛剛，抖音公布了618好物節(jié)的數(shù)據(jù)，其中有幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，值得大家居人重視：
1、6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。
去年618期間，抖音電商創(chuàng)下了2852萬(wàn)小時(shí)的直播總時(shí)長(zhǎng)。增長(zhǎng)形勢(shì)非常顯著，表明了大量品牌、經(jīng)銷商與個(gè)人，正加入抖音直播。
那么，這么多人做直播，還有破圈機(jī)會(huì)嗎？
答案是肯定的，大材研究認(rèn)為，入場(chǎng)者必須充分發(fā)揮能力優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)特色，創(chuàng)造新鮮感，在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取出彩。
同時(shí)，對(duì)于家居廠家與經(jīng)銷商而言，保持線上線下各渠道的聯(lián)動(dòng)，是挖掘直播+短視頻價(jià)值的關(guān)鍵一步。
量力而行地堅(jiān)持下去，即使無(wú)法做到爆發(fā)式上升的情況下，點(diǎn)滴積累也是成功的基礎(chǔ)。
2、抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。
商家參戰(zhàn)數(shù)量堪稱爆發(fā)式增長(zhǎng)，反映了兩大現(xiàn)實(shí)，一是抖音的流量?jī)r(jià)值非常巨大，引起了更多商家的重視，愿意投入精力挖掘其中的機(jī)會(huì)。
二是直播帶貨正進(jìn)入紅海市場(chǎng)，對(duì)流量的爭(zhēng)奪變得更為激烈。
3、抖音平臺(tái)上的購(gòu)買量來(lái)源城市中，上海、重慶、北京、成都、廣州等位列前茅。
4、00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購(gòu)買量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。
在直播+短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)上，并不僅是抖音快手兩大公域的天下，微信視頻號(hào)早已參戰(zhàn)，多家公司對(duì)外公開(kāi)的視頻鏈接里，都出現(xiàn)了視頻號(hào)，在家居私域領(lǐng)域樹(shù)立一面新旗。
今年，視頻號(hào)官方牽頭發(fā)起“618視頻號(hào)直播好物節(jié)”，從5月31日持續(xù)到6月18日，對(duì)參與商家提供流量激勵(lì)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)專屬紅點(diǎn)推薦、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、直播間流量扶持等。
同時(shí)鼓勵(lì)商家及達(dá)人發(fā)布短視頻，吸引用戶提前種草并預(yù)約直播間。
視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值有多大？據(jù)公開(kāi)信息，2021年末，視頻號(hào)直播帶貨GMV較年初增長(zhǎng)超過(guò)15倍；消費(fèi)者平均客單價(jià)超200元，整體復(fù)購(gòu)率超60%。
無(wú)疑，對(duì)于家居廠商來(lái)講，目前扎扎實(shí)實(shí)地投入精力運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，也是突圍之道。
對(duì)于直播+短視頻的浪潮，大家居行業(yè)早有部署，針對(duì)此次618，亦有密集戰(zhàn)術(shù)。
據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，此次大家居618期間，至少有上百家公司展開(kāi)了直播營(yíng)銷，比如富森美、紅星美凱龍、居然之家、夢(mèng)天家居、芝華仕、兔寶寶、全友、九牧、CBD家居、喜臨門、林氏木業(yè)、德仕曼、凱迪仕、云米、月影家居等。
我們?cè)倏吹诙悢?shù)據(jù)，京東宣布，2022年618購(gòu)物節(jié)期間，平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)3793億元，對(duì)比去年3438億元的數(shù)值同比增長(zhǎng)10.3%。
具體到大家居板塊，來(lái)自“京東居家”的信息顯示，從5月31日晚8點(diǎn)到6月18日凌晨，超60個(gè)居家品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
同時(shí)，超千個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，廚具超300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，裝修定制超100個(gè)品牌成交額同增5倍多。
就趨勢(shì)品類方面，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個(gè)智能品類，成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
定制廚房、定制衛(wèi)浴、拎包入住、燈光設(shè)計(jì)等個(gè)性化定制服務(wù)，成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。
百大爆品問(wèn)世，包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機(jī)、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環(huán)保木地板等。
針對(duì)此次618活動(dòng)，京東居家聯(lián)合214個(gè)品牌參與“先行理賠”發(fā)聲，物流破損包解決、180天質(zhì)量問(wèn)題可退換等，聯(lián)合點(diǎn)亮10多座城市地標(biāo)。
拎包入住項(xiàng)目成交額破億；省心裝服務(wù)的商品數(shù)量同比超3倍；先行理賠服務(wù)的商品成交額同增140%，大件家具送裝一體服務(wù)平均配送時(shí)間同比縮短6小時(shí)。
京東渠道給出的搶眼數(shù)據(jù)，是比較有參考價(jià)值的。擠掉一些價(jià)值不大的因素后，大材研究認(rèn)為，其中亦反映出值得重視的市場(chǎng)變化：
其一，智能品類的成長(zhǎng)性良好，繼續(xù)扮演明星品類，其中的潛力值得深挖。
其二，定制類業(yè)務(wù)還處于上升階段，更好地滿足客戶需求，創(chuàng)造驚喜、引領(lǐng)潮流，將是我們應(yīng)該努力的目標(biāo)。
其三，適老類家居產(chǎn)品走上了大增長(zhǎng)的前夜，目前的成交額增長(zhǎng)超10倍，還只是初期階段的表現(xiàn)，前景非?？捎^。
其四，一站式服務(wù)、拎包入住、整家解決等做法，贏得了業(yè)主的歡迎。這種消費(fèi)趨勢(shì)與對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品方案、服務(wù)，與線下走勢(shì)不謀而合，已有多家大中型企業(yè)集中力量攻關(guān)。
天貓還未公開(kāi)具體成交情況，但旗下新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費(fèi)趨勢(shì)。
洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的新三大件。天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業(yè)銷售冠軍，銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。
出人意料的是，電競(jìng)房成為00后裝修標(biāo)配，近30萬(wàn)把電競(jìng)椅被搶購(gòu)。
電競(jìng)椅的熱銷，這是值得注意的品類變化趨勢(shì)。
近30萬(wàn)把的熱銷規(guī)模，只是局部現(xiàn)象，或許整個(gè)市場(chǎng)的潛力還非常大。我們?cè)撊绾巫プ∵@種新消費(fèi)現(xiàn)象、新熱門品類，有必要戰(zhàn)略重視。
電競(jìng)椅的背后，那些服務(wù)同樣客群的品類，預(yù)計(jì)擁有廣闊前景。
除了上述平臺(tái)之外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了5月31日至6月18日618家具品牌全渠道銷售額排行榜，喜臨門、芝華士、顧家家居、全友、雅蘭床墊、米括、愛(ài)果樂(lè)、林氏木業(yè)、樂(lè)歌、一米色彩位列前十強(qiáng)。
由此可見(jiàn)，大多數(shù)企業(yè)將主戰(zhàn)場(chǎng)放到了天貓、京東、抖音等平臺(tái)，其實(shí)有精力有資源的情況下，蘇寧易購(gòu)的價(jià)值亦可挖掘。
每家企業(yè)、每位從業(yè)者的境遇大有不同，即使生意艱難，我們也要堅(jiān)信，家居消費(fèi)的空間依然寬廣，上述活躍的數(shù)據(jù)背后，是一些人的成功，也是我們更多人的希望。
(文章來(lái)源：大材研究 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
【微家居一周要聞】劉澤勤重返歐派！
定制家居關(guān)鍵詞出爐，看看哪些帶有你的2021？
多個(gè)衛(wèi)浴擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，總投資超過(guò)36億元！
宜家正式在中國(guó)賣房，每平15000元，全屋宜家家具
立邦邢榮華：涂料行業(yè)朝著綠色制造的發(fā)展道路上離不開(kāi)數(shù)智化轉(zhuǎn)型
2021年美國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)1709億美元，增長(zhǎng)率為28%
《全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)》對(duì)家具行業(yè)的重大影響！
明略科技攜手騰訊深度合作 探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)新范式
長(zhǎng)華化學(xué)IPO首發(fā)過(guò)會(huì)！供貨顧家、芝華仕、慕思、喜臨門等
破譯連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)的密碼，富森美們做對(duì)了這件事情！
百度進(jìn)軍家裝行業(yè)，“裝馨家”上線
使用體驗(yàn)被詬病，消費(fèi)升級(jí)下電暖器如何擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模？
關(guān)鍵時(shí)刻能保命！海虹老人推出新型防火涂料
新零售+新制造,每平每屋深度布局家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)
廣西扶綏木業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速高質(zhì)量發(fā)展
祝賀北京市孫先生成功加盟德萊寶吊頂
繼恒大后，融創(chuàng)鴻坤也挺不住了，建筑涂料市場(chǎng)“萎”了嗎？
美涂士時(shí)尚覺(jué)醒，與歐洲頂尖時(shí)尚品牌伊蔚娜會(huì)碰撞出什么火花？
英國(guó)宜家部分產(chǎn)品價(jià)格上漲80%
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁(yè)面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
