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TCL小蠻腰洗衣機(jī)新品發(fā)布會側(cè)寫：洗衣機(jī)健康潔凈升級進(jìn)化論

時間：2022-05-10 00:00:36 類型：全屋定制瀏覽量：5949

改革開放的春風(fēng)推動中國家電市場走向繁榮興盛，經(jīng)過40余年的高歌猛進(jìn)，以電視、冰箱、洗衣機(jī)為代表的家電三大件已經(jīng)成為中國家庭的生活標(biāo)配。時間來到2022年，后疫情時代，消費(fèi)群體改變、用戶需求多元，家電行業(yè)迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級。面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、行業(yè)新秩序、消費(fèi)新需求，考驗的是品牌與消費(fèi)者的鏈接和對消費(fèi)者需求的超預(yù)期滿足，作為家電行業(yè)傳統(tǒng)大件單品的洗衣機(jī)行業(yè)，正在經(jīng)歷一場由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、用戶體驗升級引爆的“潔凈革命”。

4月22日，“健康藍(lán)的100種生活”TCL小蠻腰洗衣機(jī)新品品鑒會點(diǎn)燃了羊城初夏的夜晚。TCL小蠻腰點(diǎn)亮廣州塔，兩個小蠻腰歷史性的同框，賦予這場別開生面的活動特殊意義，從TCL小蠻腰洗衣機(jī)到廣州地標(biāo)小蠻腰，搶占潔凈健康細(xì)分領(lǐng)域的制高點(diǎn)，并以好玩易傳播的黑科技進(jìn)行符號化傳播，讓晦澀難懂的科技術(shù)語轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心智中的品牌符號，與廣州地標(biāo)小蠻腰的巧妙聯(lián)動，可謂是神來之筆，強(qiáng)勢鎖定用戶記憶?；顒蝇F(xiàn)場，中國家用電器研究院專家用遠(yuǎn)程視頻的方式科普洗衣二次污染、TCL冰洗產(chǎn)品經(jīng)理深入淺出講解洗衣二次污染解決方案、社交平臺知名達(dá)人G姐打動人心的分享真實(shí)生活體驗，加上體驗專區(qū)和打卡區(qū)的互動，這場品鑒會用打破常規(guī)的方式與現(xiàn)場用戶進(jìn)行了一次又一次的深度交流。

活動當(dāng)天“健康藍(lán)的100種生活”微博超話突破3724萬次閱讀，飛碟說、訊飛視聽等知名KOL、品牌藍(lán)V強(qiáng)勢助力聯(lián)動，太平洋電腦網(wǎng)、極果網(wǎng)、新浪家居、網(wǎng)易家居、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊大粵網(wǎng)、南方網(wǎng)、媽媽幫、南方日報、羊城晚報等數(shù)十家線上線下媒體同步專題報道，引發(fā)全網(wǎng)熱議，強(qiáng)勢破圈。

很多人不禁要問，TCL這場新品品鑒會到底緣何破圈？回顧整個事件，我們可以一探究竟。

創(chuàng)新產(chǎn)品：行業(yè)新周期遇上洗衣機(jī)潔凈健康需求井噴

隨著消費(fèi)升級的不斷加劇，大家電的生命周期開始縮短，科技創(chuàng)新加速了產(chǎn)品的迭代煥新，整個市場呈現(xiàn)出多元化的產(chǎn)品需求和增長機(jī)會，行業(yè)開始逐步從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。面對存量市場的升級，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能創(chuàng)新成為品牌競爭與攫取市場的重要手段。

后疫情時代，健康成為全民關(guān)注焦點(diǎn)，對于洗衣機(jī)這一品類來說過往長期被忽略的健康屬性成為顯性需求。在行業(yè)新周期下，冰洗行業(yè)正呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新百家爭鳴、產(chǎn)品升級百花齊放的局面。作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，TCL冰洗一直以來踐行大國品牌的擔(dān)當(dāng)，從消費(fèi)者為關(guān)切的需求出發(fā)，持續(xù)深耕健康賽道，將各項黑科技與家電產(chǎn)品融合，推出新技術(shù)和新產(chǎn)品，探索健康生活的更多可能。

創(chuàng)新活動：從TCL小蠻腰洗衣機(jī)到廣州地標(biāo)小蠻腰

在活動舉辦之前，TCL針對衣物二次污染進(jìn)行了一場深度調(diào)研，據(jù)100個家庭調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68.18%的家庭洗衣機(jī)使用年限超過6年，而從不清洗洗衣機(jī)的比例竟高達(dá)40.91％。由此可見，多數(shù)家庭并沒有定時清洗洗衣機(jī)的習(xí)慣，洗衣機(jī)長期使用不清潔，會在桶身、桶底內(nèi)外壁藏污垢，滋生大量的細(xì)菌。在洗滌的過程中，洗衣機(jī)內(nèi)的細(xì)菌隨水流重新進(jìn)入桶內(nèi)，接觸正在清洗的衣物，自然會造成衣物的二次污染。

此次品鑒會，TCL洗衣機(jī)將健康進(jìn)行到底，其推出的TCL獨(dú)家專利“免污小藍(lán)扣” 作為行業(yè)首個可拆洗技術(shù)，用三步解決了困擾行業(yè)已久的難題，便捷可拆卸的小藍(lán)扣實(shí)現(xiàn)了對洗衣機(jī)波輪盤與桶底的快速、高效清洗。面對市場上大部分洗衣機(jī)產(chǎn)品僅解決了三分之一洗衣污染的現(xiàn)狀，TCL聚力突破，通過免污小藍(lán)扣搭配桶自潔程序和納米銀離子除菌技術(shù)，讓污垢、細(xì)菌無處躲藏，使洗衣二次污染問題得到全面解決。

創(chuàng)新溝通：專家、達(dá)人、消費(fèi)者的深度參與

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長、技術(shù)總負(fù)責(zé)人宋力強(qiáng)先生通過視頻形式分享了免污實(shí)驗及其研究結(jié)果，深入淺出的科普洗衣機(jī)二次污染問題；而如何解決洗衣二次污染，TCL產(chǎn)品經(jīng)理龍文韜結(jié)合TCL的獨(dú)家專利與多維技術(shù)的合圍態(tài)勢進(jìn)行專業(yè)分享，為大多數(shù)家庭普遍存在洗衣機(jī)藏污納垢問題給出完美的解決方案。知名母嬰達(dá)人G姐登臺分享了成為寶媽后的變化，以及自己的健康藍(lán)生活。來自多領(lǐng)域的知名媒體、多位社交平臺KOL以及TCL超級用戶親臨本次TCL新品品鑒會，共同解鎖健康藍(lán)的100種生活，助力TCL小蠻腰系列新品“破圈”，活動現(xiàn)場還設(shè)置了隱藏任務(wù)，微觀細(xì)菌觀察以及產(chǎn)品體驗，現(xiàn)場嘉賓深度參與其中，感受TCL小蠻腰黑科技魅力。

正如TCL冰洗對產(chǎn)品研發(fā)的闡述：所有產(chǎn)品力打造的邏輯就是圍繞用戶和競爭，用戶買不買，為什么買我們，在滿足這一條件的前提下，保證品牌的可持續(xù)發(fā)展，因為只有不斷的研發(fā)投入、產(chǎn)品投入、品牌和服務(wù)的投入，才能更好的優(yōu)化用戶多維度綜合體驗，提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

洞察消費(fèi)痛點(diǎn)、推出革新性黑科技、強(qiáng)化品牌錨、線上線下引爆話題熱度、專家、達(dá)人、用戶深度互動，TCL小蠻腰洗衣機(jī)新品的橫空出世革新了洗衣機(jī)潔凈定義，品牌方通過真實(shí)生動的創(chuàng)新溝通方式，深化與消費(fèi)者的鏈接，真正做到了從用戶中來到用戶中去的品牌價值體驗，為冰洗行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新升級樹立價值標(biāo)桿！