集成灶行業(yè)2021年報解析：四大上市企業(yè)營收凈利雙增

時間：2022-04-22 21:01:01 類型：全屋定制瀏覽量：11345

截止至4月19日，集成灶行業(yè)四家上市公司已全部發(fā)布2021年報。從年報業(yè)績來看，盡管過去的一年行業(yè)面臨原材料價格飛漲、新一輪疫情再次襲來等不利因素，但四大企業(yè)仍克服了重重困難，均實現(xiàn)了營收凈利雙增。

其中，火星人全年營業(yè)收入為23.19億元，繼2021年H1、2021年第三季度之后，火星人再次蟬聯(lián)行業(yè)營收；浙江美大營收、凈利的增幅超過了疫情之前的2019年的幅度，且以凈利潤6.65億元的成績穩(wěn)坐行業(yè)“”，展現(xiàn)出“集成灶龍頭老大”抗打的一面；億田智能的成績十分亮眼，全年營收、凈利潤增速超過了其他三家企業(yè)。

四大上市企業(yè)營收凈利雙增

行業(yè)滲透率等進一步提升

根據(jù)財報詳情顯示，四大上市公司依舊保持增長趨勢，且漲勢明顯，行業(yè)整體發(fā)展表現(xiàn)穩(wěn)定。

2021年，火星人營收為23.19億元，同比增長43.65%；浙江美大美大營收為21.64億元，同比增長22.19%；億田智能營收12.3億元，同比增長71.66%；帥豐電器營收9.78億元，同比增長36.93%。

凈利潤方面，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器2021年歸母凈利潤分別為3.71億元、6.65億元、2.10億元、2.47億元，同比2020年，同比增長分別為36.53%、22.28%、45.76 %和26.95%。

作為近年來廚電市場中增長快的細分品類之一，集成灶行業(yè)已經(jīng)多年保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長，2021年依然展現(xiàn)出強勁的發(fā)展速度。2021年,受全球新冠肺炎疫情持續(xù)影響、原材料價格上漲、房地產(chǎn)市場依舊低迷等因素影響，傳統(tǒng)廚電頹勢難掩,集成灶卻逆勢增長超40%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年集成灶市場規(guī)模達到零售量304萬臺，同比增長28%；零售額256億元，同比增長41%！

（圖片來源：中商情報網(wǎng)，侵刪）

2021年集成灶零售量與油煙機零售量之比約為1:7，2019年為1:12，集成灶零售量與燃氣灶零售量之比接近1:8，2019年為1:14，集成灶的行業(yè)滲透率、傳統(tǒng)煙灶替代率進一步提升。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2023年我國集成灶零售量將達到411萬臺，2021-2023年期間復合增速仍將達到16.27%，保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長之勢。

然而，盡管集成灶發(fā)展勢頭正猛，但目前集成灶產(chǎn)品的市場滲透率仍不足兩成。因此，集成灶存量市場相當可觀，行業(yè)未來前景廣闊。

原材料價格上漲

行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑

根據(jù)四家上市企業(yè)年報數(shù)據(jù)，集成灶行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑。

其中，浙江美大毛利率高為51.69%，同比下降1.07個百分點；集成灶產(chǎn)品毛利率54.13%，同比下降2.39個百分點。

火星人毛利率為46.11%，同比下滑5.47個百分點；集成灶產(chǎn)品毛利率為46.37%，同比減少6.29%。

帥豐毛利率為46.24%，較去年下滑2.96個百分點；集成灶產(chǎn)品毛利率為47.83%，減少2.86個百分點。

億田集成灶產(chǎn)品毛利率為46.94%，同比去年小幅增長1.40%；但總體毛利率由2020年的45.59%降至2021年的44.74%，同比減少1.87%。

據(jù)了解，集成灶行業(yè)毛利率下降的主要原因來自于原材料價格上漲，集成灶原材料成本占公司營業(yè)成本比例都超過70%，且同比2020年增長較大。

2021年浙江美大集成灶直接材料占營業(yè)成本比重為77.34%，同比增加35.87%?；鹦侨思稍钪苯硬牧铣杀菊紶I業(yè)成本比重為81.72%，同比增長57.97%。帥豐電器集成灶原材料成本占比達85.50%，同比增長43.66%。億田智能集成灶原材料成本占比達74.48%，同比增長83.91%。

對于集成灶行業(yè)毛利率下滑的原因，除了原材料價格上漲之外，還有營銷成本上升等原因。資深家電分析師丁少將認為，隨著原材料價格高位運行，洗碗機、集成灶等新興品類市場競爭進一步加劇，廚電企業(yè)的整體毛利率或會進一步下滑，高端結構性升級和放緩工程渠道步伐，是對沖風險的措施。

傳統(tǒng)廚電大牌品牌相繼入局

行業(yè)未來競爭激烈

隨著行業(yè)前景的進一步釋放，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)開始布局集成灶產(chǎn)品。集成灶這樣的品類在規(guī)模擴大的過程中品牌會加速洗牌，專業(yè)集成灶品牌會遭到綜合性廚電巨頭和綜合性家電巨頭越來越大的沖擊。

2022年3月30日，老板電器宣布進軍集成式廚電市場，并發(fā)布了全新一代高性能集成灶。近期發(fā)布的2021年報顯示，老板電器集成灶業(yè)務實現(xiàn)收入億元，同比增長26.0%。

華帝也在大力布局集成灶市場，華帝股份2月14日在投資者互動平臺表示，公司積極推廣集成灶業(yè)務多渠道發(fā)展。目前線下在營集成灶店鋪已達百余家。未來，公司會繼續(xù)加大集成灶線業(yè)務的開拓和推廣力度，持續(xù)集成灶產(chǎn)品的研發(fā)。

此前，有專業(yè)人士在知識產(chǎn)權網(wǎng)上看到方太也注冊了許多關于集成灶產(chǎn)品的專利。早在2019年，方太集團就對標集成灶推出了“方太集成烹飪中心”。在2021年京東雙11自營集成灶銷售排行榜中，方太憑借“集成烹飪中心”排行當日第7名。

據(jù)了解，發(fā)力集成灶市場的主流家電品牌還包括“帥康、櫻花、萬和、萬家樂、海爾、美的、紅日、名氣”等。業(yè)內人士表示2022年集成灶競爭異常激烈，將分成專業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電擴增品牌、多品類家電擴增品牌、專業(yè)電商品牌等幾大陣營。

傳統(tǒng)大牌的入局，對專業(yè)集成灶企業(yè)格局產(chǎn)生了一定沖擊。奧維云網(wǎng)集成灶線下月度數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率為15.1%。由于諸多品牌涌入，2021年集成灶線下頭部集中度有所下降，線下CR3同比降低1個百分點。

傳統(tǒng)廚電大牌的入局將加速行業(yè)的洗牌，沖擊集成灶行業(yè)品牌格局。不過，傳統(tǒng)廚電大牌自身的成熟渠道和營銷能進一步推動集成灶的消費者認知，長期有助于提升行業(yè)滲透率

小結

2021年，集成灶行業(yè)成績已成過往。目前來看，2022季度集成灶雙線依然延續(xù)過往增勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022Q1集成灶行業(yè)實現(xiàn)零售量51萬臺，同比增長4.9%；零售額47.5億元，同比增長19.5%。

從過往的銷售數(shù)據(jù)顯示，集成灶銷售額高峰在6月和11月，即618、雙十一兩個促銷節(jié)點。因此，可以預見的是，2022年集成灶行業(yè)將迎來新的增長。今年行業(yè)市場競爭格局，也將迎來更多看點！

文章來源：家居建材圈子

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