“墻地專家”刷屏設(shè)計周！接下來，鷹牌還有更猛操作

時間：2021-12-13 15:57:21 類型：全屋定制瀏覽量：6243

隨著消費升級，整體空間產(chǎn)品和服務(wù)逐步取代分散的單品購買方式，越來越多陶企開始思考大家居趨勢下的轉(zhuǎn)型問題。然而，轉(zhuǎn)型并非易事，從整體布局到產(chǎn)品升級再到終端服務(wù)，無不考驗陶企的實力與智慧。提出“墻地專家”新戰(zhàn)略的鷹牌陶瓷，可以說給行業(yè)提供了不一樣的思路與玩法。

2021年9月，天安新材正式控股鷹牌集團。借助天安在新材料領(lǐng)域的專業(yè)背景，鷹牌也在陶瓷品類的基礎(chǔ)之上引入墻地面產(chǎn)品，以“墻地專家”開啟升級轉(zhuǎn)型之路。廣州設(shè)計周上，鷹牌“墻地專家”產(chǎn)品及空間首次公開亮相，兼具美感與環(huán)保的墻地一體化裝飾方案，吸引了不少關(guān)注。

戰(zhàn)略升維之下，鷹牌也在加快終端布局。

一方面，佛山總部“墻地專家館”正式落成，首批100多家鷹牌門店已提交改造計劃，終端店面升級正在有條不紊地進行著。另外，針對舊改、二次裝修需求，鷹牌還規(guī)劃出全新店態(tài)“鷹牌改造家”，為經(jīng)銷商打入存量市場提供了解決方案。招商方面，鷹牌更是放出“首發(fā)送店”等多個大招，為加盟經(jīng)銷商提供全方位的幫扶...

動作頻頻、步伐堅定的鷹牌，正嘗試在泛家居賽道開啟“加速跑”。

廣州設(shè)計周紅地標

鷹牌“墻地專家”首度公開亮相

本屆廣州設(shè)計周，是鷹牌全面開啟“墻地專家”戰(zhàn)略后的首度公開亮相。為此，鷹牌在展位設(shè)計和產(chǎn)品展示上都下足功夫。

展館設(shè)計上，經(jīng)典元素“鷹牌紅”依舊是展廳主色調(diào)，極具辨識度。產(chǎn)品方面，鷹牌帶來了陶瓷、硅藻泥墻板、HPL石晶地板等豐富的墻地產(chǎn)品組合，以“可交付的顏值，可視化的健康”輸出整體空間解決方案。

在瓷磚產(chǎn)品上，鷹牌展示的“流光幻影”、“素奢·微水泥”、“鯨MAX巖板”、“星鉆釉自由無限連紋”等系列，都是鷹牌的重磅之作。

其中，“流光幻影，擁有星寶石、煙水晶、珠光巖三個子系列，運用了3D熔彩、多色絲網(wǎng)定位等多種復(fù)合工藝，紋理通透立體，顏色豐富有層次，成功實現(xiàn)大理石瓷磚“似石非石，而勝于石”的效果。

“素奢·微水泥”有空、凈、雅、靈四個子系列，用高級的色調(diào)、細膩的質(zhì)感，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)時尚。

本次設(shè)計周，鷹牌還展示了墻地新產(chǎn)品——硅藻泥科技板類墻板和HPL石晶地板類產(chǎn)品。

鷹牌推出的硅藻泥科技板，采用“環(huán)?？萍技鞍宀?環(huán)保PUR熱熔膠+環(huán)保EBPP飾面材料”組合而成，杜絕甲醛、TVOC的釋放，擁有防污易潔、抗菌抗敏、防水防潮、穩(wěn)定性佳、抗彎耐用、輕便快裝等優(yōu)勢。

HPL石晶地板，由高科技的防水無醛石晶基材及HPL防火板與飾面層組合而成，表面覆以紋理清晰立體的裝飾層，防火板層的添加讓地板擁有阻燃、耐磨、耐煙頭燙傷和耐刻劃性能。

瓷磚+新材料的碰撞，打造出兼具美感與環(huán)保的全新家居美學空間。

由廣州設(shè)計周發(fā)起、鷹牌陶瓷作為戰(zhàn)略合作伙伴的“40under40中國設(shè)計杰出青年”全國榜頒獎盛典也于12月9日舉辦。秉承“助力中國設(shè)計黃金一代”的使命感，鷹牌陶瓷已經(jīng)連續(xù)4年成為其戰(zhàn)略合作伙伴。

廣東鷹牌實業(yè)有限公司執(zhí)行總裁陳賢偉登臺致辭

鷹牌陶瓷品牌總經(jīng)理鄭雄林登臺為上榜設(shè)計師頒獎

100+店面啟動升級，

“鷹牌改造家”正式落成

除了產(chǎn)品升級，鷹牌也在加快終端布局。

作為示范店面，佛山總部的“墻地專家館”已首發(fā)落地，為終端門店提供了可落地復(fù)制的樣板。截至目前，終端已經(jīng)有100多家鷹牌門店提交了“墻地專家館”改造計劃，終端店面升級和經(jīng)銷商培訓正在有條不紊地進行著。

鷹牌墻地專家館局部

除此以外，鷹牌在終端店態(tài)上也有新嘗試。

住建部提出，“十四五”期間我國將基本完成21.9萬個城鎮(zhèn)老舊小區(qū)的改造。龐大的舊改市場孕育著巨大的機會，為快速切入舊房改造市場，鷹牌順勢推出了全新店態(tài)——“鷹牌改造家”。作為整裝局部改造品牌，“鷹牌改造家”可以提供48小時極速換新服務(wù)，保證高顏值、環(huán)保交付，改造后社區(qū)業(yè)主可直接入住。該店態(tài)也已于近期在佛山落地。

隨著鷹牌改造家的落成，鷹牌陶瓷目前已有鷹牌專賣店、鷹牌墻地專家店、鷹牌小店、鷹牌改造家四種終端店態(tài)，為鷹牌陶瓷在區(qū)域招商和市場開拓提供了更強大的支撐。

首發(fā)送店、四大支持…

全方位賦能終端

為了更好地賦能終端，幫扶經(jīng)銷商，鷹牌在全國招商活動中還放出不少“猛操作”：

首發(fā)送店：驗收通過的店面，總部一次性全額補貼；

展廳裝修用磚全免費；

裝店VIP服務(wù)：平面施工圖設(shè)計、店面選址指導(dǎo)、店面裝修指導(dǎo)、產(chǎn)品上樣指導(dǎo)等；

總部培訓支持：店面管理培訓、銷售技巧培訓、營銷活動培訓、團隊能力培訓等；

營銷幫扶支持：開業(yè)活動策劃幫扶、節(jié)點促銷活動策劃、渠道開拓幫扶等；

廣告資源全國共享：鷹牌陶瓷專項廣告支持；

……

“很多年以后，我還選鷹牌”，47年來，鷹牌一直堅持匠心與創(chuàng)新,以產(chǎn)品、品牌、終端、服務(wù)、渠道及營銷等六項價值持續(xù)輸出，成為真正經(jīng)得起消費者和時間考驗的老字號。隨著天安新材正式控股后，鷹牌發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——鷹牌墻地專家，在陶瓷以外尋找更多增長曲線，老字號持續(xù)迸發(fā)新能量。

嘗試家居化轉(zhuǎn)型的陶企并不少，但多數(shù)尚在探索階段，鷹牌會不會成為陶瓷行業(yè)的一個新范本，值得期待！

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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