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電視機(jī)大尺寸化是企業(yè)的一廂情愿嗎？

時(shí)間：2021-10-12 03:00:06 類型：瀏覽量：6324

大尺寸電視，從來就是一個(gè)充滿了想象空間的市場。早年間激光電視對大尺寸市場虎視眈眈，企圖通過大屏實(shí)現(xiàn)彎道超車，開辟專屬的市場。如今彩電行業(yè)遭遇困境，彩電行業(yè)同樣通過拉升屏幕尺寸，以對沖原材料價(jià)格上漲。

奧維云網(wǎng)也給出了符合行業(yè)期望的預(yù)測，僅季度我國彩電線下市場新品共計(jì)118款，其中70英寸以上新品多達(dá)44款，占比高達(dá)37.3%，80英寸及以上占比高達(dá)10.2%。并做出預(yù)測：2020年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù)，65英寸有望成為大主銷尺寸。2022年，中國彩電市場平均尺寸將到達(dá)55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

然而也有分析人士提出反面意見，電視大尺寸化，是由企業(yè)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來的結(jié)果，而非消費(fèi)者對大尺寸電視產(chǎn)生了迫切的需求。企業(yè)在推進(jìn)大尺寸彩電產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)更多考慮消費(fèi)者的需求，而非繼續(xù)囿于傳統(tǒng)的硬件思維中。更好地滿足用戶的個(gè)性化、多樣化需求，才是電視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)增長的突破口。

1、或許是一廂情愿的大尺寸化

彩電產(chǎn)品大尺寸化已經(jīng)成為了趨勢，一方面消費(fèi)者的大屏化需求正在蘇醒。在進(jìn)入疫情防控常態(tài)化后，公共場所的疫情防控仍然處于相對嚴(yán)格的狀態(tài)，其中電影院經(jīng)常因?yàn)橐咔榈男∫?guī)模爆發(fā)，而短期禁止開放。在疫情未完全撲滅的背景下，部分地區(qū)的電影院會(huì)繼續(xù)處于間歇性關(guān)閉的狀態(tài)。這導(dǎo)致消費(fèi)者無法享受到大屏觀影的樂趣，進(jìn)而形成了家用大屏幕欣賞電影的習(xí)慣，從而使消費(fèi)者覺醒了對大尺寸電視的需求。

另一方面，在高世代液晶產(chǎn)線陸續(xù)完成下線的當(dāng)下，每年發(fā)布的大尺寸電視占比不斷提升。在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、紅米、酷開、雷鳥相繼推出超過85寸的超大屏電視。

然而，從現(xiàn)實(shí)的角度，以及人眼構(gòu)造來看，電視卻并不適合大部分中國家庭。人眼由于構(gòu)造，只能看到眼前橫度150度左右，縱度140度左右的范圍，所以我們觀看電視只要在上下方40度，左右60度的可視角度里，觀看電視就是清晰的，寬大的屏幕如果坐的較近一定會(huì)在左右的可視范圍內(nèi)出現(xiàn)畸變，造成觀看效果無法達(dá)到優(yōu)化。

這就產(chǎn)生了近年來已經(jīng)鮮少提及的佳觀看距離，尺寸越大的電視，對空間的要求也越大。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積39平方米。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)排在全球前列，但我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差異，其中大量的人口聚居在東部沿海城市，這導(dǎo)致我國的實(shí)際居住面積會(huì)更小。大多數(shù)家庭，并不存在擺放大尺寸電視的條件。

另一方面，我國的居住環(huán)境以高層建筑為主，由于早期建設(shè)的原因，電梯——即使是貨梯，也難以進(jìn)行大尺寸電視的搬運(yùn)，這在某種程度上，提高了大尺寸電視入戶的難度。這意味著，即便消費(fèi)者存在大屏觀影的需求，但在滿足需求的過程中，也會(huì)遇到重重困難。

2、無可奈何的大尺寸化

當(dāng)前的屏幕大尺寸化趨勢，并非由消費(fèi)者需求而主導(dǎo)的，而是彩電行業(yè)在量減額增背景下，需要通過升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對原材料價(jià)格上漲，而帶來的彩電產(chǎn)品均價(jià)上漲導(dǎo)致的負(fù)面影響。同時(shí)，上游原材料價(jià)格進(jìn)入回調(diào)區(qū)間，這意味著2022年，彩電產(chǎn)品價(jià)格的走低已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，企業(yè)為了維持零售額的增長，需要通過更加高級的產(chǎn)品來提升均價(jià)，進(jìn)而提升營業(yè)額。

這意味著，這一輪彩電大尺寸化，并非消費(fèi)者產(chǎn)生了對大尺寸電視的需求，或者需求得到膨脹，而在于彩電行業(yè)2022年的行業(yè)大主流已經(jīng)發(fā)生的變更。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022年彩電市場預(yù)測報(bào)告》，分析認(rèn)為，2022年中國彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營收，而營收的兩大影響要素分別是需求和價(jià)格。

2021年由于需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難等諸多因素的不利影響，中國彩電零售量規(guī)模遭遇大幅下降，另一方面成本壓力之下零售均價(jià)上調(diào)，中國彩電零售額規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺，同比下降14.7%；零售額規(guī)模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。

疫情之后，消費(fèi)者家庭消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，而國家相關(guān)政策傾向汽車消費(fèi)，針對家電消費(fèi)沒有有效的政策刺激，未來彩電行業(yè)需求飽和、彩電企業(yè)增長收窄的困境將長期存在。在零售量難以提升，產(chǎn)品均價(jià)，即將下行的背景下，再一次推動(dòng)電視大尺寸化，是企業(yè)無奈的選擇。企業(yè)不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過大尺寸化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品利潤，保持企業(yè)營收曲線的健康。

來源：家電圈

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