擁抱Z世代年輕人家電企業(yè)有哪些改變？

時(shí)間：2021-06-28 15:52:35 類型：全屋定制瀏覽量：3508

近，Z世代這個(gè)詞很火。一旦你逛B站、知乎，很難不注意到這個(gè)新鮮名詞。那么，究竟誰是“Z世代”?

“Z世代”其實(shí)是指出生于1995-2009年的人群，他們從小就在網(wǎng)絡(luò)沖浪的環(huán)境里長(zhǎng)大，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常熟練。所以下單也非常果斷，愿意為更好的生活買單……據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：Z世代人群在國(guó)內(nèi)大約近2.8億人，占總?cè)丝诒壤慕?0%。一旦他們漸漸進(jìn)入消費(fèi)群體，其消費(fèi)活力與能力是不可忽視的。畢竟，他們代表著未來，將主導(dǎo)未來市場(chǎng)。那么對(duì)于家電行業(yè)來說，為了更全面的“擁抱”年輕人，又做出了哪些改變呢?

盲盒粉絲經(jīng)濟(jì) 這屆年輕人有些不一樣

擁抱Z世代年輕人家電企業(yè)有哪些改變？

去年，原本只是小群體推崇的盲盒受到了大范圍的關(guān)注，也成為了Z世代當(dāng)中流行的一種購物模式。盲盒即外盒未標(biāo)明是何物，在你沒打開前，也不知道里面是何物。因?yàn)橐幌盗忻ず幸话阌惺畮卓罨驇资睿运苋菀壮蔀樾乱淮贻p人娛樂、交流、交換、以及購買的載體。這種不確定性帶來的神秘感和驚喜感，深深吸引了許多Z世代的年輕人。

擁抱Z世代年輕人家電企業(yè)有哪些改變？

當(dāng)然，除了各大電商迅速抓住年輕人購物心態(tài)之外，許多企業(yè)如美的的“洗相逢”盲盒活動(dòng),5款盲盒包含了美的洗地機(jī)、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等熱賣爆款;格力海南公司發(fā)布的線上預(yù)約線下購機(jī)拆盲盒活動(dòng)，吸引了不少的年輕用戶。

同樣，在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，邀請(qǐng)流量明星做品牌代言人也是企業(yè)迎合Z世代的“新玩法”。比如九陽代言人張哲瀚、華帝代言人吳亦凡……通過這種新的營(yíng)銷方式將目標(biāo)投向未來的消費(fèi)主力軍Z世代。當(dāng)家電品牌主動(dòng)向Z世代靠攏，也會(huì)收獲一定正面的反響。

智能體驗(yàn)很重要好看的皮囊也是加分項(xiàng)

今年的618大促已經(jīng)結(jié)束，在消費(fèi)大軍中，95后“Z世代”年輕人成為了異軍突起的新勢(shì)力。這其中有一個(gè)很有意思的趨勢(shì)，年輕一代對(duì)于廚房的興趣正在不斷上漲。年輕人下單的廚房家電的時(shí)候，則更看重健康概念和科技含量。

擁抱Z世代年輕人家電企業(yè)有哪些改變？

據(jù)某平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在“618”當(dāng)天，低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名。此外，包括高端免手洗破壁機(jī)、可視化空氣炸鍋、炒菜機(jī)器人等新品類，也均實(shí)現(xiàn)了新用戶數(shù)同比超100%的增長(zhǎng)。

Z世代年輕人熱衷嘗鮮，對(duì)于上述提到的新興家電，其實(shí)許多老一輩的人是不愿去嘗試的。比如炒菜機(jī)器人、掃地機(jī)器人等。在他們眼中機(jī)器沒有人厲害，所以自己做的事情絕不會(huì)交給機(jī)器。但年輕人們不一樣，畢竟能躺平為什么還要自給自足增添麻煩呢?智能體驗(yàn)它不香嗎?

擁抱Z世代年輕人家電企業(yè)有哪些改變？

都說顏值即正義，這句話代表現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)來說更是一點(diǎn)也不夸張。翻閱各大電商平臺(tái)銷售靠前的產(chǎn)品評(píng)論也不難發(fā)現(xiàn)，外觀儼然成為了大家進(jìn)行評(píng)分的重要一項(xiàng)。盡管“愛美之心人皆有之”，但在Z世代身上這個(gè)“愛美之心”可謂體現(xiàn)的淋漓盡致，相同的產(chǎn)品只要外觀上更契合Z世代年輕人的喜好，那便更有市場(chǎng)，更易促進(jìn)交易。

而真正做出了吸引年輕人的潮流精品，既有顏值上抓人眼球的，又有文化內(nèi)涵上讓人情感共鳴的，全面打通傳統(tǒng)生活家電與年輕消費(fèi)群體之間的連接。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，這屆年輕人和父母大的區(qū)別是從價(jià)格敏感性升級(jí)為品質(zhì)敏感性。他們?cè)谫徫飼r(shí)候?qū)τ凇懊篮蒙睢钡拇敫泻途律畹钠焚|(zhì)感尤其看重;而家電企業(yè)也在逐步向他們靠攏。但值得注意的是，隨著歷史的不斷更替，總會(huì)有新的后浪去推翻曾經(jīng)的后浪，使其成為前浪，品牌在注重當(dāng)下變化的時(shí)候，也需要抓住潛在消費(fèi)的未來。

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(文章來源：中國(guó)家電網(wǎng) 侵刪)

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