歐派、好萊客、金牌等5家定制家居企業(yè)半年報(bào)出爐，凈利高暴增5倍！到底是怎樣的一出好戲？

時(shí)間：2021-08-28 15:47:38 類型：全屋定制瀏覽量：5324

業(yè)績(jī)大幅上漲，凈利高翻5倍

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)穩(wěn)定下來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，房地產(chǎn)竣工、住房成交數(shù)據(jù)的逐漸好轉(zhuǎn)，使得家居消費(fèi)需求持續(xù)釋放。從5家企業(yè)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，歐派定制家居企業(yè)龍頭的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，凈利潤(rùn)在5家企業(yè)中居于首位，增速相比去年翻一番。從凈利同比增速來(lái)看，頂固集創(chuàng)凈利有望翻5倍，皮阿諾凈利翻了近一倍，而好萊客和金牌廚柜的凈利均兩位數(shù)增長(zhǎng)。

分季度看，皮阿諾、金牌廚柜今年一季度凈利分別實(shí)現(xiàn)近8倍、近6倍暴增，歐派家居、好萊客凈利均超3倍增長(zhǎng)，頂固集創(chuàng)凈利與去年同期相比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。從營(yíng)收增幅看，頂固集創(chuàng)在5家企業(yè)里位居，同比增長(zhǎng)2.5倍，其次是好萊客營(yíng)收同比增長(zhǎng)2倍，歐派今年一季度營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)超一倍。

受上年同期新冠疫情的較大影響，在2020Q1低基數(shù)的背景下，2021年春節(jié)過(guò)后家裝旺季來(lái)臨，家居消費(fèi)需求不斷釋放，市場(chǎng)恢復(fù)明顯加快，是今年一季度營(yíng)收普遍大增的重要原因。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因

幾家定制家居企業(yè)2021上半年?duì)I收、凈利雙增長(zhǎng)的背后是公司積極布局渠道運(yùn)營(yíng)與加強(qiáng)品牌建設(shè)的結(jié)果。關(guān)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因：

歐派家居表示，一是全屋定制（衣柜）方面，公司深化渠道運(yùn)營(yíng)與代理商的逐步轉(zhuǎn)型，定制核心+配套品+門(mén)墻系統(tǒng)的融合銷售模式開(kāi)辟了行業(yè)銷售新路徑，實(shí)現(xiàn)了衣柜業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)突出。

二是整裝大家居已逐步進(jìn)入發(fā)展快車道，成熟的布點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展壯大，當(dāng)?shù)丶已b龍頭的地位也愈發(fā)穩(wěn)固，配以公司信息化工具的成熟運(yùn)用，帶動(dòng)了定制產(chǎn)品、配套品、裝材等品類業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

三是櫥柜方面，公司激活零售經(jīng)銷商與各地裝企開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，深入推進(jìn)“全廚定制”模式，挖潛廚房舊改，拉動(dòng)櫥柜零售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

好萊客公司方面回應(yīng)，今年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)有序開(kāi)展，產(chǎn)品訂單較上年同期保持穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)。公司對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行扶持，針對(duì)衣柜、櫥柜產(chǎn)品在多渠道進(jìn)行讓利，在基材升級(jí)成本上升的情況下出廠價(jià)格維持穩(wěn)定；公司漢川、從化兩個(gè)新生產(chǎn)基地的啟用帶來(lái)制造成本和管理成本的短期提升。

金牌廚柜稱，公司積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷能力；加快推進(jìn)創(chuàng)新渠道模式和市場(chǎng)覆蓋；推動(dòng)廚、衣、木、智能家居、電器等品類的渠道布局；持續(xù)深化與房地產(chǎn)龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

頂固集創(chuàng)表示，公司根據(jù)年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，穩(wěn)步開(kāi)展各項(xiàng)工作，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和渠道拓展力度，密切關(guān)注市場(chǎng)需求的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況較好，銷售收入同比有較大幅度提高，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)約69%。

皮阿諾稱，一方面，在零售渠道，公司加強(qiáng)中高端市場(chǎng)品牌建設(shè)，加大中高端產(chǎn)品銷售和綜合店建設(shè)，通過(guò)多品類營(yíng)銷進(jìn)一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；同時(shí)，隨著全屋產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，天津生產(chǎn)基地產(chǎn)能加快釋放，規(guī)?；档土藛挝怀杀?。

另一方面，在大宗渠道，公司加快保利、龍湖等大客戶的訂單落地和項(xiàng)目驗(yàn)收；蘭考生產(chǎn)基地產(chǎn)能得以釋放，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，更通過(guò)改善產(chǎn)品工藝實(shí)現(xiàn)降本增效，帶動(dòng)人均產(chǎn)值和毛利的提升。

總結(jié)

據(jù)目前5家定制家居企業(yè)披露的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，歐派開(kāi)辟銷售新模式、好萊客多渠道讓利、金牌多方位發(fā)展、頂固積極開(kāi)拓市場(chǎng)、皮阿諾多品類營(yíng)銷，今年上半年行業(yè)呈現(xiàn)集體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但受疫情、地產(chǎn)景氣、整裝賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇等諸多因素影響，下半年是否能延續(xù)上半年的增長(zhǎng)趨勢(shì)尚未可知。

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