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升級品牌主張 “立邦，刷新為你”

時(shí)間：2022-09-29 10:10:21 類型：瀏覽量：9232

2022年是立邦深耕中國市場的三十周年。

9月25日，立邦中國區(qū)CEO鐘中林正式將立邦升級的品牌主張對外進(jìn)行發(fā)布，與此同時(shí)上市的魔術(shù)漆系列產(chǎn)品，也正是承接了品牌主張升級而上線的旗艦款產(chǎn)品。

立邦中國區(qū)首席執(zhí)行官鐘中林表示：“今年正值立邦深耕中國三十年，我們的品牌主張也從‘立邦，為你刷新生活’升級為‘立邦，刷新為你’?！?/span>

中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，這次品牌升級，是立邦又一次品牌主張的全新升級，既是刷新賽道的拓寬，也是傳遞價(jià)值的升級。

上一次品牌升級是在2011年，升級為“立邦，為你刷新生活”，象征著由涂料制造商升級為全方位涂裝服務(wù)商。

刷新賽道的拓寬

在解釋品牌升級的時(shí)候，立邦中國區(qū)CEO鐘中林說，這象征著立邦刷新的遠(yuǎn)不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。

在刷新了近百萬中國家庭后，立邦將刷新的賽道擴(kuò)大了，不僅要刷新生活空間，還要刷新工作空間、出行空間、城市空間。而且工作空間、出行空間、城市空間的市場容量都千億級的，并不比生活空間的市場小。

生活空間，就是家居空間，就是家。立邦有一整套從接單到設(shè)計(jì)、刷新、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、培訓(xùn)的刷新服務(wù)體系和模塊。刷新服務(wù)推出十一年來，立邦已經(jīng)刷新了近百萬中國家庭的家居空間。

工作空間，包括符合“健康安全”要求的辦公工作空間或企業(yè)基地等。在立邦8月底發(fā)布的場景化解決方案中，就有專門針對工作空間刷新的方案，比如助力建設(shè)華為松山湖終端基地項(xiàng)目的多場景健康內(nèi)裝解決方案。

立邦給華為松山湖基地做的刷新服務(wù)，就是典型的工作空間的刷新案例之一。

在華為辦公大樓相對密閉的辦公空間，立邦在產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)上融入綠色環(huán)保、健康安全、低能耗、低污染的理念，在完成涂裝后，華為特邀全球檢驗(yàn)、鑒定、測試、認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS對空氣質(zhì)量進(jìn)行全面檢測，結(jié)果全部達(dá)標(biāo)。

出行空間，就是汽車等出行工具的出行空間的刷新了。日系車占中國乘用車市場份額的20%，立邦是豐田、日產(chǎn)、馬自達(dá)等日系車的指定涂料供應(yīng)商，從車架漆、零件漆到車身的底漆面漆、內(nèi)飾漆、修補(bǔ)漆，在打造環(huán)保的出行空間上不遺余力。

城市空間，包括與我們息息相關(guān)的住宅、教育、醫(yī)療、商業(yè)綜合體、機(jī)場等基礎(chǔ)設(shè)施，為與城市共建美好未來，立邦先后為北京世園會(huì)場館、北京大興機(jī)場、上海浦東機(jī)場衛(wèi)星廳、雄安高鐵站等國內(nèi)超級工程項(xiàng)目提供涂裝技術(shù)支持和全方位的涂裝解決方案。

與此同時(shí)，為推動(dòng)城市建設(shè)的快速發(fā)展，立邦專門針對城市空間刷新提出了建筑更新改造一站式涂裝解決方案，助力全國范圍內(nèi)多項(xiàng)建筑更新工程順利推進(jìn)，讓建筑和社區(qū)煥發(fā)新的生機(jī)。

傳遞價(jià)值的升級

在解釋品牌升級的時(shí)候，立邦中國區(qū)CEO鐘中林說，我們也希望為消費(fèi)者、行業(yè)客戶、涂裝產(chǎn)業(yè)、政府和社會(huì)大眾等更多的“你”傳遞價(jià)值。

立邦的新老兩個(gè)品牌主張，“立邦，為你刷新生活”和“立邦，刷新為你”，這當(dāng)中雖然都有“你”，但是“你”的指代范圍明顯擴(kuò)大了。

立邦將刷新賽道拓寬的同時(shí)，將品牌主張中“你”的范圍，從消費(fèi)者拓寬到消費(fèi)者、客戶、合作伙伴、政府、社會(huì)大眾。這明顯是一種升級。

立邦在月初發(fā)布了場景化解決方案，在月底發(fā)布了品牌升級，二者之間是有很多關(guān)聯(lián)的。

9月2日立邦發(fā)布場景化解決方案，官宣說立邦正在從服務(wù)商向平臺(tái)型企業(yè)升級，立邦將與合作伙伴一起協(xié)同致勝，共建共創(chuàng)提升客戶價(jià)值的能力與解決方案，共建行業(yè)生態(tài)平臺(tái)，共創(chuàng)引領(lǐng)“涂裝整體解決方案”的優(yōu)質(zhì)交付集群，驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)變。

立邦為消費(fèi)者傳遞的價(jià)值是刷新美好生活空間；立邦為客戶傳遞的價(jià)值是以創(chuàng)新的交付模式，助力合作伙伴拓張協(xié)作圈，共同為客戶提質(zhì)、增效、降本、減碳，創(chuàng)造新價(jià)值；立邦為合作伙伴傳遞的價(jià)值是，與合作伙伴共同尋找場景下的價(jià)值點(diǎn)，共同發(fā)掘存量房地產(chǎn)市場下的增量；立邦為政府和社會(huì)大眾傳遞的價(jià)值是通過對城市更新、老舊小區(qū)改造等城市空間的刷新以及更加綠色環(huán)保的解決方案實(shí)現(xiàn)的。

未來，立邦希望把“刷新”這件事，從接單開始到交付完成，做成“一站式”標(biāo)準(zhǔn)化的模式，在全鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能夠?qū)崿F(xiàn)可視化和可追蹤，這需要眾多合作伙伴的參與。

中外涂料網(wǎng)周長風(fēng)認(rèn)為，立邦從服務(wù)商向平臺(tái)型企業(yè)升級，是立邦邁出的一小步，也是涂料行業(yè)邁出的一大步。

立邦的品牌主張

“立邦，刷新為你”是立邦在中國三十周年之際發(fā)布的全新品牌主張。

立邦的個(gè)品牌主張是1992年進(jìn)入中國時(shí)，提出的 “立邦漆，處處放光彩”，用立邦的產(chǎn)品為中國涂刷上亮麗的色彩，把水性涂料帶進(jìn)中國消費(fèi)者的視野中。

那一年，立邦中國一歲，立邦的定位是涂料制造商。

2011年，立邦的品牌主張升級為“立邦，為你刷新生活”，立邦將家裝漆的概念擴(kuò)大至“陪伴每一位消費(fèi)者刷新人生的每一個(gè)階段”。

那一年，立邦中國19歲，企業(yè)定位從涂料制造商升級為全方位涂裝服務(wù)商。

2022年，立邦的品牌主張?jiān)僖淮紊?，從“立邦，為你刷新生活”升級為“立邦，刷新為你”?這意味著立邦刷新的遠(yuǎn)不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地，同時(shí)在為消費(fèi)者、行業(yè)客戶、涂裝產(chǎn)業(yè)、政府和社會(huì)大眾等更多的“你”傳遞價(jià)值。

這一年，立邦中國30歲，以刷新為載體，以場景為目標(biāo)，攜手合作伙伴打造交付集群，這時(shí)候，立邦致力成為與合作伙伴協(xié)同致勝的平臺(tái)型企業(yè)。

三十而立，對于刷新為你的立邦來講，好日子才剛剛開始。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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