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板材市場(chǎng)格局生變，實(shí)力派殺出、再次提速！

時(shí)間：2022-09-19 15:44:44 類型：全屋定制瀏覽量：6303

千億規(guī)模的板材市場(chǎng)上，已成長(zhǎng)起多位硬核選手。

據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，至少包括：萬(wàn)華、克諾斯邦、尼莫菲、福慶、大亞、千年舟、莫干山、露水河、愛(ài)格、大王椰、豐林、紅棉花、三棵樹(shù)小森等，稱得上高手如云。

正是因?yàn)槎嗉覍?shí)力派參戰(zhàn)，使得該細(xì)分賽道缺乏主導(dǎo)者，市場(chǎng)集中度還存在較大的提升空間。

據(jù)觀察，一些主力選手正在加大投入力度，展開(kāi)一系列布局，力圖搶占更大的份額。

其中，尼莫菲的出現(xiàn)，帶給板材市場(chǎng)新的表現(xiàn)。

據(jù)公開(kāi)信息，2021年里，麗維家聯(lián)手福人森工，推出獨(dú)立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。

更早的時(shí)候，麗維家一次性上市兩款自主研發(fā)的板材產(chǎn)品，一是LSB無(wú)醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板。

無(wú)論是LSB無(wú)醛PET板、竹香板，還是尼莫菲，都重點(diǎn)突出了兩點(diǎn)核心優(yōu)勢(shì)：

一是健康，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲(chóng)等。

二是花色的豐富，更多時(shí)尚花色的研發(fā)。

以尼莫菲為例，重點(diǎn)突出兩大賣(mài)點(diǎn)，一是天然竹香板，意味著健康優(yōu)勢(shì)；二是進(jìn)口PET飾面，代表花色與顏值的提升。

來(lái)自麗維家官微的介紹原文是，福人森工、麗維家聯(lián)手發(fā)布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在為追求時(shí)尚與健康環(huán)保的家居群體、為追求家居審美高標(biāo)準(zhǔn)的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環(huán)境。

重點(diǎn)突出了兩大關(guān)鍵詞：高顏值、高健康。

板材市場(chǎng)格局生變，實(shí)力派殺出、再次提速！

在提升健康品質(zhì)方面，尼莫菲至少?gòu)乃膫€(gè)角度做了提升：

1、材料環(huán)節(jié)，采用天然環(huán)保竹材，以福人竹香板為基材打造。

2、功能環(huán)節(jié)，具備凈化空氣、調(diào)節(jié)空氣濕度等功能。

3、抗菌環(huán)節(jié)，含有天然抗菌成份“竹醌”，殺蟲(chóng)殺菌，并且防螨、防臭、防蟲(chóng)，吸附有害物質(zhì)。

4、用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，釋放負(fù)離子，并散發(fā)天然竹香，營(yíng)造一種置身竹林之中的感覺(jué)。

還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，就是“以竹代木”，已成為當(dāng)前家居界的一種潮流。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，竹制產(chǎn)品的銷量已連續(xù)幾年保持上升，甚至有竹制家居企業(yè)正在籌備上市，從側(cè)面反映了竹制家居的前景。

在打造尼莫菲品牌時(shí)，麗維家選擇了竹材路線，也就是竹質(zhì)基材+進(jìn)口飾面的相結(jié)合的工藝，此舉意味著將聚焦竹材市場(chǎng)，培育一家竹質(zhì)基材的板材品牌。

值得注意的是，一年多時(shí)間的打造，尼莫菲已從單一板材品牌升級(jí)為高端板材配套專家，產(chǎn)品線走向豐富，包含門(mén)板、墻板、柜門(mén)、門(mén)窗、五金、燈光、皮革門(mén)等，一站式解決中小B端板材配套難題。

與此同步，尼莫菲的產(chǎn)品力快速上升，能夠提供非常豐富的花色款式，以其中一次上新為例，同時(shí)推出17個(gè)PET新花色、15個(gè)巖板新花色、5個(gè)皮革門(mén)花色，并且開(kāi)發(fā)出更多板材應(yīng)用場(chǎng)景中的上下游配套產(chǎn)品。

我們注意到，為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，尼莫菲同時(shí)加大了營(yíng)銷力度，包括投放機(jī)場(chǎng)廣告、高速公路廣告、參加多場(chǎng)大展、開(kāi)拓異業(yè)聯(lián)盟資源、組建工長(zhǎng)之家俱樂(lè)部等。

同時(shí)，重視線上流量的開(kāi)發(fā)，多種措施加持，包括持續(xù)輸出內(nèi)容、展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)銷、大促類營(yíng)銷活動(dòng)等，擴(kuò)大曝光量，提升在C端消費(fèi)群體中的影響力。

作為板材市場(chǎng)上的主力軍，麗維家全力打造尼莫菲的新部署，不僅帶給市場(chǎng)、帶給企業(yè)一種適合全場(chǎng)景應(yīng)用的板材產(chǎn)品，同時(shí)也可能對(duì)原來(lái)的板材格局形成有力的沖擊。

在完成建筑涂料行業(yè)的大跨越后，三棵樹(shù)2019年實(shí)施了一項(xiàng)重量級(jí)計(jì)劃，投產(chǎn)小森科創(chuàng)板，殺入了板材行業(yè)。

小森科創(chuàng)板是一個(gè)新勢(shì)力，但三棵樹(shù)的名聲赫赫，建筑裝修涂料行業(yè)的龍頭，2021年?duì)I收已高達(dá)114.29億元。

從2019年正式推出小森科創(chuàng)板開(kāi)始，三棵樹(shù)就展開(kāi)持續(xù)投入，其目標(biāo)鎖定“全球高端板材引領(lǐng)者”的宏大愿景。

隨后的三年里，小森板在產(chǎn)品、渠道、客戶資源、影響力等方面，取得了不錯(cuò)的成果。

從起步始，小森的做法就站到了較高的層面，其明確了無(wú)醛添加、天然凈味、美學(xué)飾面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，要成為板材新物種。

經(jīng)過(guò)三年左右的迭代，目前，小森板至少形成了四大產(chǎn)品體系，包括科創(chuàng)臻木板、科創(chuàng)飾面板、科創(chuàng)晶瓷板、科創(chuàng)地板等，能夠?yàn)槿揽蛻籼峁┮徽臼疆a(chǎn)品和服務(wù)，適用于家裝、工裝等場(chǎng)景。

基于產(chǎn)品體系的逐漸豐富，該公司力圖構(gòu)建墻、門(mén)、柜、頂、地、配套服務(wù)六位一體的產(chǎn)品體系，提供一站式的解決方案。

著眼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的躍升，三棵樹(shù)小森板的動(dòng)作不斷，比如發(fā)布健康+標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)環(huán)?；O(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、工業(yè)化生產(chǎn)、定制化需求。

營(yíng)銷動(dòng)作更是備受矚目，小森看準(zhǔn)了精工裝領(lǐng)域的裝配式裝修，與上海開(kāi)裝、槿宇快裝、上海品宅等展開(kāi)合作，組建裝配式研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，探索小森板在快裝施工領(lǐng)域的應(yīng)用等，構(gòu)建多、快、好、省裝配一體化生態(tài)圈。

在一些場(chǎng)合里，小森科創(chuàng)板表示要打造全渠道、全空間、全體系產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)，專注整裝系統(tǒng)解決方案。

2022年的公開(kāi)信息中，小森板高層有表示，希望未來(lái)五年之內(nèi)達(dá)成“百城千客萬(wàn)廠”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)30億元以上的銷售規(guī)模。

其中的千客，是指一千家門(mén)店。萬(wàn)廠是指1萬(wàn)個(gè)家具廠，未來(lái)服務(wù)對(duì)象是家具廠。

從中可見(jiàn)，三棵樹(shù)對(duì)板材市場(chǎng)寄予厚望。

綜合尼莫菲（麗維家）、小森（三棵樹(shù)）兩大品牌的布局及具體動(dòng)作，我們認(rèn)為，板材行業(yè)正跳出傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，探索新的策略。

并且，板材品牌也正調(diào)整打法，主動(dòng)跟進(jìn)家居消費(fèi)需求的變化，從產(chǎn)品、解決方案、營(yíng)銷、服務(wù)等多環(huán)節(jié)入手，促成品牌的跨越式提升。

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(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

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