日前，筆者翻譯整理的《全球頭部陶企2021年財報出爐！數(shù)據(jù)令人吃驚》受到行業(yè)的關注。筆者認為，此文關注程度高是因為這次財報數(shù)據(jù)傳遞了積極的信號。事實上，在日常走訪企業(yè)的過程中，筆者經(jīng)常聽到這樣的聲音：“在消極情緒充斥的情況下，媒體更應當積極傳播正能量?！?/p>
本著積極傳播正能量的心態(tài)，筆者在讀完了Ceramic World Review對8家美國瓷磚董事長、總裁的采訪后又興致沖沖得做起了翻譯整理工作。盡管這8家瓷磚企業(yè)的高層是對國際市場做預判，但是筆者認為，這其中有許多的信息以及態(tài)度對我們國內的陶瓷行業(yè)仍舊有著許多積極的借鑒價值。
因為，這八家公司的管理層不僅無一例外對行業(yè)的未來前景充滿了信心，而且對瓷磚的產品、服務、營銷等趨勢以及原材料漲價、物流困難、瓷磚替代品出現(xiàn)等問題作出了預判及個人見解。
以下為正文翻譯：
Gianni Mattioli
Dal-Tile Corporation
（莫霍克工業(yè)集團旗下美國達泰瓷磚）
執(zhí)行副總裁
在美國，瓷磚仍然是一種令人向往的產品，因其質量、耐用性、易于維護以及健康和安全性能而受到消費者青睞。在瓷磚消費下降幾年后，我們預計2021年將出現(xiàn)約9%的復蘇。所有陶瓷板塊都表現(xiàn)良好，墻磚、馬賽克和石板引領著增長。我們集團將繼續(xù)在所有產品領域進行投資，以保持我們在市場上的領先地位。大多數(shù)投資都是為了提高我們產品的美觀、質量和靈活性。在網(wǎng)站和社交媒體上的投資對我們的成功也至關重要。
預計繼強勁增長的2021年后，受益于新建工程以及改建項目的增長，2022年陶瓷行業(yè)將是持續(xù)增長的一年。經(jīng)歷了過去幾年的艱苦磨煉后，我們終于見到了曙光。
新冠肺炎疫情的發(fā)展、為降低通貨膨脹而提高的利率、以及勞動力和材料漲價的問題、低價替代產品的出現(xiàn)等諸多挑戰(zhàn)都有可能使市場偏離軌道。另一個需要考慮的方面是海運成本的發(fā)展，因為進口仍然占美國瓷磚總消費量的70%。
Paolo Mularoni
Del Conca USA
董事長
過去八年時間里，我們的工廠無論遇到怎樣的困難都在保持生產，而如今美國市場正在回報我們這一正確決定。這允許我們?yōu)榭蛻籼峁└玫姆蘸透斓慕桓叮约疤峁┮獯罄O計研究的方案讓美國制造的產品受益。
我們被市場認可的優(yōu)勢是能夠提供非常廣泛的材料，補充當?shù)刂圃旎y產品（石材、大理石和木材）的不足。我們用進口于意大利，更復雜和更專業(yè)的產品來補充美國本土市場對高端產品的需求，這部分的產品占我們總銷售很大比例。
然而，作為美國生產商，我們不得不面對原材料和貨運價格的上漲，以及招聘工人的困難。盡管如今失業(yè)率僅為3%，甚至低于大流行之前的水平，但是人才的高流動性正在導致公司效率下降，從而進一步增加成本。
正是因為我們高端市場的定位，我們較少受到來自南美制造商的競爭，這些制造商在低成本領域的增長尤為迅速。我們的主要競爭對手來自西班牙和土耳其，來自印度的進口磚正在迅速增長。
LVT在住宅領域持續(xù)增長，很大程度上是因為它比瓷磚更容易安裝。另一方面，我們看到美國消費者越來越多地意識到，與LVT或地毯相比，瓷磚在健康和衛(wèi)生方面的好處（后者仍占地板市場的40%）。與此同時，建筑師和設計師正在認識到瓷磚在性能和可用性方面的優(yōu)勢，例如與天然石材相比。
注：DEL CONCA集團是意大利瓷磚行業(yè)重要的工業(yè)實體之一, 它的旗下有四家制造公司——Ceramica Faetano、Ceramica del Conca、Pastorelli、Del Conca USA，以及一家商業(yè)公司——Prodo，還有一家側重于社會和文化的Cino Mularoni 基金會。本文中的Del Conca USA是Del Conca集團旗下在美國建立工廠，在意大利設計產品的公司。
Greg Mather
Crossville（克洛維斯）
董事長
美國瓷磚市場強勁，可能會持續(xù)增長到2022年。從市場細分的角度來看，住宅市場自2020年底以來一直表現(xiàn)強勁，但今年將以較慢的速度增長。美國的商業(yè)在2021年底開始出現(xiàn)增長，所有跡象都表明，今年將是商業(yè)增長的好年景。從應用的角度來看，由于設計師在這些領域的創(chuàng)新和興趣，我們認為墻磚、大尺寸面板和戶外是增長的領域。
我還認為，基于瓷磚的獨特增長機會，它應該在2022年保持或增加其相對于其他地板覆蓋物的份額。
在Crossville，推動2021年增長的關鍵是為客戶提供強勁的新系列、高水平的耐用性和無縫鋪貼的數(shù)字體驗。隨著需求的增加，這些都很重要，但供應鏈和面對面的會議都很有挑戰(zhàn)性。盡管充滿挑戰(zhàn)的勞動力環(huán)境限制了我們的可用性，但我相信Crossville在這些方面都做得很好，我們在2021年實現(xiàn)了強勁增長。
我預計這些將在2022年再次成為關鍵，并對我們持續(xù)增長的立場充滿信心。勞動力短缺、供應鏈和成本上升等挑戰(zhàn)至少會持續(xù)到今年上半年。我們的責任是盡可能地保護客戶免受供應鏈和勞工問題的影響，同時提供價格變化的透明度。我們的增長機會將依賴于我們盡可能主動地減少不確定的供應鏈風險，同時向評估工作機會的潛在員工提供強有力的價值主張。
Federica Minozzi
Iris Ceramica集團
總裁
我們的美國業(yè)務部門在2021年表現(xiàn)非常好，銷售額與前一年相比顯著增長。我們在住宅領域做得特別好。人們越來越多地在家工作，這一事實鼓勵他們重新裝修和改造他們花費大部分時間的空間。我們對今年持樂觀態(tài)度。住宅領域繼續(xù)增長，商業(yè)領域也顯示出復蘇的強烈跡象。
在美國市場上目前成功的產品是用于地板、墻面和臺面的大型瓷磚。我們看到了我們在這一領域巨大的機會以及消費者對裝飾陶瓷的重新燃起的熱情。在增長機會方面，我們專注于大尺寸，高技術的陶瓷臺面。當然，我們的陶瓷產品還提供了許多優(yōu)勢，例如耐用性，重要的是衛(wèi)生，這是對我們的客戶越來越重要的因素。另一方面，我們面臨的大障礙是供應鏈動態(tài)以及能源和運輸成本的急劇上升。
Cesar Cardenas
Vitromex
董事總經(jīng)理
2021年美國的瓷磚消費受到住宅和商業(yè)部門強勁增長的推動，我們預計這一趨勢將在2022年繼續(xù)下去。今年我們可能會繼續(xù)面臨全球供應鏈以及不斷上漲的材料和勞動力成本方面的問題。
在過去兩年中，Vitromex實現(xiàn)了在墨西哥和美國的目標，2021年的業(yè)績超過了美國市場的平均增長率。墻磚和大規(guī)格瓷磚是我們受歡迎的兩種產品類型，這也證實了它們在美國市場增長快的產品類別的地位。
我們將繼續(xù)加強我們的戰(zhàn)略伙伴關系，并利用我們在北美直接存在所提供的機會和優(yōu)勢。我們即將在墨西哥、美國和拉丁美洲的投資也將是這一戰(zhàn)略的一部分。這三個市場的需求情況都在變化，因此在陶瓷領域找到正確的產品組合是至關重要的?？蛻舴帐橇硪粋€需要我們高度關注的方面。我們已經(jīng)計劃在2022年擴大我們工廠的產能，以提高生產成本效率，并使我們的報價更貼近市場需求。
Victor D. Almeida
Interceramic
董事會主席、董事長
預計美國市場在未來3年將出現(xiàn)健康增長。住房供應不足推動了住宅建設，進而推高了瓷磚的消費量。
由于大流行和急劇上升在需求方面，瓷磚庫存有所增加全世界被耗盡。這些需求在2022年可能會稍微冷卻一下，但仍舊會保持健康需求。2021年，Interceramic在美國本土市場增長為8%。相較2020年，我們集團的總收入增長了20%，并且達到一個新的紀錄——6.1億美元。
今年，我們將繼續(xù)投資于新技術，以保持我們的生產設施的新，創(chuàng)新產品的推出也將繼續(xù)與世界市場的主要趨勢保持一致。
到2022年，我們預計在我們運營的所有地區(qū)都將繼續(xù)增長，特別是墨西哥和美國，這兩個國家分別是我們的大和第二大市場。我們也看到了在中美洲和中國繼續(xù)擴張的良好機會。
總體而言，我們的前景非常樂觀，但也充滿挑戰(zhàn)，隨著今年產能的釋放和在不同國家的擴張，競爭將非常激烈。瓷磚是一個全球化的市場，因此在產品設計、質量、營銷和客戶服務方面進行創(chuàng)新是很重要的，并保持生產設施與新的技術同步，以保證效率、生產率和高的產品質量標準。
Luiz Felipe Lenzi Brito
Portobello America
總裁
2021年，美國市場的瓷磚總消費量增長了9.9%，即近2800萬平方米。雖然我們還沒有2021年的市場份額數(shù)據(jù)(陶瓷地板與其他類型的地板)，但很明顯，在美國地板市場中，陶瓷和瓷磚仍是一個不斷增長的類別。
2021年，Portobello America在這方面做得很好. 我們在美國正處于一個增強階段，盡管我們的增長率的數(shù)據(jù)并非特別好看，但是我們不僅達到了銷售預期，而且在分銷商的建設方面獲得了較好的成績。
Portobello America品牌創(chuàng)立于2018年，我們在Baxter的新工廠在去年11月開始進行挖掘工作，計劃在今年4月之前完成基礎工作，然后開始施工。我們預計Baxter新工廠在2023年季度開始投產。
注：Portobello America是巴西大瓷磚生產商Portobello group在美國設立的品牌和工廠。
Sergio Narvaez
Lamosa 集團
墻地磚副董事長
2021年瓷磚消費量增加，達到了2018年的水平。在這幾年，瓷磚行業(yè)已經(jīng)開啟了與其他地板產品激烈競爭的時代。如塑料基地板(LVT)，主要在住宅應用由于安裝較低成本。
另一方面，隨著高端產品、新應用和新空間的出現(xiàn)，瓷磚業(yè)務繼續(xù)增長，比如大規(guī)格的瓷板和戶外鋪路石，以及不同風格的新設計，現(xiàn)代、經(jīng)典和復古。Lamosa集團特別是在主要市場，實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，如墨西哥、美國和南美洲。
瓷磚消費的增加使我們集團實現(xiàn)了有機增長，但需求和供應產出之間存在一些緊張關系。2022年，我們預計將繼續(xù)增加產能，并進一步關注產品和客戶細分市場的多元化。
2021年我們大的變化來自收購羅卡瓷磚(Roca Tile)部門。這筆交易增加了在歐洲和巴西的生產和業(yè)務，以及在美國的分銷。收購ROCA卡瓷磚是我們集團向新的區(qū)域發(fā)展并提供高端產品的一個重要里程碑。
原材料成本增加以及海運困難正在擾亂市場，特別是能源成本和運輸成本的飆升，這允許消費模式進行改變。在這樣的危機中，我們遍布美國各地倉庫的物流網(wǎng)絡以及在墨西哥的生產線使我們能夠將一些困難轉化為獲得市場份額的機會。
(文章來源： 陶瓷資訊 侵刪)
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