戰(zhàn)略聯(lián)手外資知名涂料企業(yè)，紫荊花的戰(zhàn)略意圖究竟是什么？

時(shí)間：2022-03-18 09:13:22 類型：全屋定制瀏覽量：4993

告別了疫情籠罩下的2020年，進(jìn)入后疫情時(shí)代的2022年，在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)的新發(fā)展格局下，我國(guó)涂料行業(yè)經(jīng)過一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷售水平已經(jīng)基本恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升。對(duì)比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有不小的進(jìn)步。不過開年以來，原材料價(jià)格再次接連上漲，似乎又為涂料行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)帶來了一些不確定性。

在原材料價(jià)格上漲背景下，不可控壓力驟增，涂料企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是，怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)也能保證企業(yè)自身利潤(rùn)。于是，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的涂料企業(yè)，紫荊花新材料集團(tuán)開始戰(zhàn)略聯(lián)手外資知名涂料企業(yè)，向高端要增長(zhǎng)、要利潤(rùn)。

紫荊花戰(zhàn)略聯(lián)手法國(guó)美斯

近日，紫荊花新材料集團(tuán)與法國(guó)美斯（Maestria）涂料達(dá)成戰(zhàn)略合作，共拓高端涂料市場(chǎng)新藍(lán)海。美斯創(chuàng)立于1963年，是法國(guó)大的涂料生產(chǎn)商之一。此次合作，雙方將充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的作用，圍繞法國(guó)美斯涂料品牌的使用授權(quán)、藝術(shù)涂料等方面展開全方位戰(zhàn)略合作。

紫荊花創(chuàng)建于1982年，是香港上市公司葉氏化工集團(tuán)四大核心業(yè)務(wù)之一，產(chǎn)品包括建筑涂料、工業(yè)涂料（包括家具木器漆、塑料漆及防腐涂料）及樹脂等。目前，集團(tuán)在廣東惠陽、上海金山、四川成都建有三大生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛凶锨G花、駱駝、Aquapro、恒昌、大昌等知名品牌。

經(jīng)過四十年發(fā)展的紫荊花，如今已成為了一家全國(guó)涂料30強(qiáng)企業(yè)。紫荊花憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)以及創(chuàng)新表現(xiàn)，贏得了良好的市場(chǎng)口碑，旗下建筑涂料、家具木器漆、玩具漆等業(yè)務(wù)的產(chǎn)銷量位居均全國(guó)行業(yè)前列，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力也持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)前列。

近年來，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境的急劇變化，紫荊花也在積極探索更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。特別是隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的日益提高，以及審美情趣的不斷提升，消費(fèi)者期待也需要更多具有裝飾作用、不同風(fēng)格的墻面效果，來實(shí)現(xiàn)和豐富家居裝修設(shè)計(jì)的個(gè)人品味以及打造美好生活空間。

再加上年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，更是利于藝術(shù)涂料等個(gè)性化裝飾材料的發(fā)展?；诖耍锨G花戰(zhàn)略聯(lián)合法國(guó)美斯著眼于發(fā)展藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)，從而為服務(wù)想使用紫荊花高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者，能夠從紫荊花選擇更多具有豐富變化和美感的墻面涂料，為消費(fèi)者打造真正時(shí)尚、溫馨和高品質(zhì)的家居生活。

據(jù)悉，針對(duì)墻面施工、產(chǎn)品、色彩搭配等方面，雙方提出了一套全面的體系化涂裝搭配方案，并對(duì)尋求提升高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品等目標(biāo)展開了深度交流。目前，美斯藝術(shù)涂料已經(jīng)抵達(dá)紫荊花上海倉庫，合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

紫荊花方面表示，在追求品質(zhì)享受的生活理念下，涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。紫荊花“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念同美斯“創(chuàng)新、環(huán)保、以人為本”的基本理念不謀而合。雙方都希望通過今次的合作，共拓高端涂料市場(chǎng)新藍(lán)海。

紫荊花方面還表示，未來公司將繼續(xù)以戰(zhàn)略的眼光，積極探索靈活有效的合作與創(chuàng)新，形成更具優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)雙方的共生共贏。我們相信，這次的戰(zhàn)略合作簽約只是萬里長(zhǎng)征的一小步，更加磅礴的景色就在不遠(yuǎn)的未來。

戰(zhàn)略聯(lián)手背后的意圖是什么？

日前，金力泰宣布進(jìn)軍乘用車涂料領(lǐng)域布局高端市場(chǎng)，如今紫荊花表示要通過與法國(guó)美斯涂料戰(zhàn)略合作開拓高端涂料市場(chǎng)。不僅如此，包括三棵樹、巴德士、嘉寶莉、德威等在內(nèi)的多家涂料企業(yè)均在向高處走，涂料企業(yè)為何如此布局？

對(duì)此，涂界觀察員李明月分析表示，高端市場(chǎng)是涂料企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要方向，因?yàn)樾袠I(yè)中低端市場(chǎng)早已是一片紅海，產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)緩慢。在這種情況下，涂料企業(yè)要擴(kuò)大利潤(rùn)來源，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要走出自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)之道，發(fā)展高端市場(chǎng)。

李明月分析認(rèn)為，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大波動(dòng)，而如果沒有很好的政策做強(qiáng)有效的刺激，涂料市場(chǎng)當(dāng)前的冷遇在未來還將持續(xù)。因此在中低端市場(chǎng)，涂料企業(yè)已經(jīng)很難有所突破，而高端市場(chǎng)可以獲取品牌溢價(jià)和較高的利潤(rùn)，故而包括紫荊花在內(nèi)的企業(yè)競(jìng)相布局高端。當(dāng)前涂料企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)可獲的利潤(rùn)薄如紙片。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端可以使企業(yè)獲得較高的利潤(rùn)，優(yōu)化品牌形象，抵御原材料和人工成本上漲等不利因素。

競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，利潤(rùn)越來越薄，中低端市場(chǎng)早已紅海泛濫，這是紫荊花布局高端市場(chǎng)的一大原因。除了差異化競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大利潤(rùn)來源之外，李明月表示，因?yàn)楫a(chǎn)品升級(jí)等因素，現(xiàn)在的高端產(chǎn)品往往會(huì)成為未來的主流產(chǎn)品，提前在高端卡位，搶占趨勢(shì)化產(chǎn)品的先機(jī)，往往能讓企業(yè)在未來掌握有利方向，有利于改變企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

“特別是當(dāng)前原材料價(jià)格持續(xù)上漲，給包括紫荊花在內(nèi)的絕大部分企業(yè)帶來了巨大的成本壓力，也正在大幅壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，而紫荊花通過布局高端涂料市場(chǎng)，以及提高中高端產(chǎn)品的占比來尋求破局?！崩蠲髟逻€分析表示，“紫荊花通過調(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利等舉措將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，因此在更有盈利能力的高端產(chǎn)品上進(jìn)行潛力挖掘。”

中低端市場(chǎng)走的是銷量，拼的是規(guī)模，只能滿足涂料企業(yè)基本的生存需要，高端市場(chǎng)則是實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好生存的必然之道。涂界觀察員李明月分析表示，此番紫荊花與美斯涂料合作布局高端市場(chǎng)，正是紫荊花做大做強(qiáng)的重要部署之一，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人民對(duì)美好生活的需求日益廣泛深入，人民對(duì)物質(zhì)文化生活提出了更高要求。具體到涂料消費(fèi)，用更好的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來更好的、更有品質(zhì)的生活體驗(yàn)，也正是這一主要矛盾的體現(xiàn)方式。中國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變，對(duì)于紫荊花而言，意味著新的商機(jī)。

李明月分析表示，我國(guó)消費(fèi)者收入正在逐步提高，目前正在形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)收入群體，這類人對(duì)于涂料產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的需求，這給涂料行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)提供了較為廣大的支撐和源動(dòng)力。紫荊花戰(zhàn)略聯(lián)手外資知名涂料企業(yè)開辟高端市場(chǎng)，正好符合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

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(文章來源：涂界侵刪)

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