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家電正處下行周期，振蕩前行，21年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇稍有回血
2021前三季度家電整體表現(xiàn)仍可喜，小電表現(xiàn)不盡如人意
前裝渠道發(fā)展勢(shì)頭好，建材家居、設(shè)計(jì)師渠道將成廚衛(wèi)行業(yè) 重要銷(xiāo)售通路，特別是主攻高端市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌
下沉市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火，品牌商渠道商蜂擁而上
蘇寧零售云已啟動(dòng)萬(wàn)店行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)的全覆蓋，并計(jì)劃在2021年零售云門(mén)店達(dá)到12000店。截至2020年底，零售云年銷(xiāo)售額超200億元。
天貓優(yōu)品家電體驗(yàn)店已覆蓋到全國(guó)大部分縣域預(yù)計(jì)門(mén)店數(shù)量在10000家左右，造出以數(shù)字門(mén)店為圓心的“5公里理想生活圈”，方圓5公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者都可以享受到優(yōu)品店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
到2020年7月，京東家電專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60多萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)出超過(guò)1.5萬(wàn)家門(mén)店，2021年計(jì)劃將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)充到20000家。
海爾產(chǎn)品已銷(xiāo)往逾7000個(gè)能夠提供全套智慧家庭產(chǎn)品及解決方案的區(qū)縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店、逾3000個(gè)專(zhuān)注于精選產(chǎn)品線(xiàn)的區(qū)縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店、逾14000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)專(zhuān)賣(mài)店以及近9000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)當(dāng)?shù)亓闶鄣辍?/span>
美的在地級(jí)市及以上市場(chǎng)的建材家裝渠道累計(jì)建成超過(guò)460家美的智慧家體驗(yàn)中心，在區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)布局超過(guò)2350家美的旗艦店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)建成6370家美的多品類(lèi)店。
下沉市場(chǎng)空間廣闊，空調(diào)、熱水器等品類(lèi)普及率仍有較大 提升空間
?第七次人口普查中鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口5.1億，占總?cè)丝?6%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅利仍在
?自家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策扶持活動(dòng)后，已經(jīng)產(chǎn)生相應(yīng)產(chǎn)品升級(jí)的需求
?油煙機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率較低，可以進(jìn)一步引導(dǎo)，進(jìn)而催生下沉市場(chǎng)崛起
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