2021年以來，陸續(xù)有數(shù)十家公司的新品發(fā)布動作，以健康作為核心賣點，再次將健康家居推向前臺。
其中備受關注的是，德爾地板推出了金標“7凈”地板，并以高規(guī)格舉行了發(fā)布會，提出7凈解決方案，力圖重新定義健康地板的標準。
給外界的直觀感受是，一場地板產(chǎn)品發(fā)布會，辦出了高科技的感覺。
德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬的《凈由心生》演講，其中重點提到“21年時間、堅持做好一件事”“用良心做好健康產(chǎn)品”，讓人想到了雷軍推出新款小米手機，或者是李斌發(fā)布蔚來汽車。
此外，百得勝、麗維家、歐派、好萊客、客來福、三棵樹、頂固、大自然、圣象、領繡、愛漫時、蝶繡、白兔瓷磚、兔寶寶等多家知名品牌，均有重量級的健康新品問世。
我們注意到，這些公司普遍聚焦兩大賣點，一是對有害物的更嚴控制，并獲得更高標準的檢測認證；二是實現(xiàn)抗菌、降解有害物、凈化空氣等功能。
背后是8年耕耘
對于該款新品的發(fā)布，德爾地板給予了高度重視。
從出席的嘉賓來看，德爾核心高管及重要合作伙伴代表都有到場，比如德爾集團董事局主席汝繼勇、德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬。
而合作者里，出現(xiàn)了中國科學院寧波材料技術與工程研究所研究員，博士生導師劉小青，還有邦弗特新材料股份有限公司董事長李新雄等。
另一起非常重要的布局是，為提升金標“7凈”地板的認可度，德爾在中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司投保了高達1300萬元的產(chǎn)品健康質(zhì)量險，這種背書對新產(chǎn)品的市場拓展，無疑如虎添翼。
而在產(chǎn)品發(fā)布之前，我們就注意到，德爾組織了一系列的預熱宣傳，多組短視頻在社交媒體、朋友圈里擴散，并有多名家居媒體人錄制祝福視頻。
這到底是怎樣的一款產(chǎn)品，以如此高調(diào)的姿態(tài)亮相？
基本面還是要看產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，據(jù)公開資料，德爾圍繞金標“7凈”地板提出了“7凈”解決方案，將甲醛、氣味、重金屬、VOC、苯系物、鄰苯二甲酸酯類、多環(huán)芳烴類污染物等影響健康的因素，納入地板健康評價體系，實現(xiàn)全面凈化。
據(jù)德爾地板官微的介紹，這款地板的檢測指標多達110項，其中部分指標頗有驚艷，比如：
甲醛釋放量指標小于0.025㎎/m3，達到了國內(nèi)甲醛釋放限量標準GB/T39600-2021的高級別ENF級，氣味指標達到了原木級凈味等，也就意味著可以實現(xiàn)即裝即住。
其中一大亮點是，該產(chǎn)品符合6大跨領域的權威標準，包括:
歐盟玩具安全標準EN71-3、歐盟兒童使用和護理用品標準EN14372、德國對多環(huán)芳烴含量的限制標準，以及法國VOC排放高等級A+要求等。
金標“7凈”地板的問世，并不是孤立事件，據(jù)觀察，此前的數(shù)年里，德爾就堅守了健康這條產(chǎn)品主賽道。
標志性事情就是8年前推出無醛添加地板，開創(chuàng)實木復合地板的無醛化，打開無醛市場的大門。
隨后幾年里，以無醛為原點展開了持久的健康地板探索，成果相當豐富，比如2015年推無醛芯地板，實現(xiàn)強化地板的無醛化，到今天，德爾已建立非常完善的無醛添加系列。
調(diào)研機構歐睿國際曾頒發(fā)“德爾無醛地板市場地位聲明”，其中提到2019年度，德爾的無醛地板市場銷量全國。
到2020時，德爾再次豐富健康產(chǎn)品陣營，推出抗菌家族地板，共5大系列15款產(chǎn)品，主打抗菌功能，搭載多項黑科技，給家裝市場注入一針強心劑。
而此次金標“7凈”地板的問世，再次為德爾的健康地板系列增添一員主力，使得整個產(chǎn)品矩陣變得更具競爭優(yōu)勢。而對于消費者來講，選擇空間更大。
健康家居賽道有多寬？
近年來，健康家居備受看好。
一方面，更多家庭重視具備消毒、殺菌、低醛等性能的產(chǎn)品，包括消毒柜、智能馬桶、零醛地板等，銷售表現(xiàn)相當不錯。
另一方面，眾多一線品牌全力深耕健康家居，推出帶有抗菌、除醛等功能的產(chǎn)品。
這種現(xiàn)象并非局限于少數(shù)品類，而是普遍發(fā)生在多個行業(yè)里，比如定制家居行業(yè)，包括百得勝、麗維家、好萊客、兔寶寶、歐派、詩尼曼、索菲亞等多家主力品牌，都在除醛抗菌防潮等功能上做足功課，陸續(xù)推出新一代健康產(chǎn)品。
以百得勝為例，2021年首創(chuàng)水漆實木定制柜，以水漆作為材料，配套水性底、水性面的三底一面全水性漆工藝，實現(xiàn)即裝即住的體驗，管理團隊明確表示，將面材無毒無味作為接下來5年甚至10年的重點工作方向。
麗維家連推三款板材，一是LSB無醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板，同時單獨孵化了獨立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，都重點突出了健康賣點，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲等。
三棵樹發(fā)布的健康膠新品，為冬奧會推出紀念款金罐產(chǎn)品，分別為“凱旋裝”鮮呼吸凈味全效墻面漆、“決勝裝”鮮呼吸凈味全效墻面漆、“勵志裝”360抗甲醛墻面漆，其中的鮮呼吸凈味全效墻面漆通過新版德國藍天使環(huán)保標準。
兔寶寶推出了除醛抗菌家居板，再次發(fā)力無醛添加賣點，在公開資料里提到可清除居室內(nèi)的游離甲醛，凈化室內(nèi)空氣，配套了“健康住”計劃與除醛抗菌推廣季。
而歐派專門辦了健康+戰(zhàn)略發(fā)布會，櫥柜線推出抗菌廚房，衣柜線上馬無醛/凈醛健康家，拿出了Health+抗菌板，請來了健康+大使景甜，還聯(lián)合多品牌成立“全球健康生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟”。
同時，在涂料、家電、門窗、木門、瓷磚等多個品類里，都有做強健康優(yōu)勢的產(chǎn)品陸續(xù)問世，比如夢天繼續(xù)深耕水漆戰(zhàn)略，從水漆門向“門墻柜一體化”的整體木作解決方案升級，相關的動作非常多。
地板行業(yè)的健康主力軍里，也并不僅僅只有德爾，不過德爾的投入力度、堅持時間更勝一籌，進而贏得了市場的高度認可。
眾多實力企業(yè)的躬身入局，不僅促成無醛、抗菌、除醛、凈化等技術的成熟，向即裝即住再次靠攏；同時帶動消費端的認可度明顯提升，越來越多的業(yè)主傾向于首選健康產(chǎn)品。
據(jù)調(diào)研顯示，健康家居消費需求陸續(xù)釋放，在中高收入階層的購買決策中，其影響力占到了30%以上。
而部分機構的新調(diào)研里，在受訪者中，關注健康功能的比例高達8成以上。
我們認為，對健康家居的追求，正是消費升級的重要體現(xiàn)。從健康單品的打造與持續(xù)升級換代，到全屋健康家居方案的實現(xiàn)，既是新一輪機會的到來，預計打開千億級的想象空間，同時也是眾多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
能不能跟上健康家居的消費潮流，并且憑借硬核的產(chǎn)品贏得口碑，將影響未來數(shù)年里企業(yè)間競爭優(yōu)勢的強弱。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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