嚴肅的廣告通常招人厭煩，那么有沒有可能讓廣告變得可愛起來？在眾多涂料品牌當中，嘉寶莉正在做著這樣的“大膽的嘗試”。
比如在近段時日“火出圈”的“我的王國”企劃，更是將年輕化潮流詮釋得淋漓盡致。之前，《涂料經(jīng)》通過《嘉寶莉意欲打造的“王國”，到底是誰的“王國”？》一文，講述了嘉寶莉此舉的動機以及更深層次的內涵，大家不妨回看一下。
目前，嘉寶莉“我的王國”系列有：
嘉寶莉“我的王國”動畫系列
嘉寶莉“我的王國”宇宙系列
嘉寶莉“我的王國”角色系列
嘉寶莉“我的王國”“第九藝術”電競系列
嘉寶莉“我的王國”科幻大片系列
……
隨著嘉寶莉聯(lián)合年輕人打造的“王國”不斷擴張，我們發(fā)現(xiàn)：大眾類型的家已經(jīng)滿足不了年輕人成日里天馬行空的想象，隨后嘉寶莉開始涉足更貼合年輕人的場景——游戲、電影等當代年輕人喜歡的娛樂方式成為其根本的靈感來源。
那么，通過“我的王國”這一企劃案，我們繼續(xù)深入探討一個問題：嘉寶莉為什么要如此這般地“討好”年輕世代？
想走年輕化路線、做年輕人生意的涂料企業(yè)不少，但是像嘉寶莉這樣“專業(yè)”且堅定還玩得轉的，不能說是屈指可數(shù)，只能說是鳳毛麟角。
我們掐指一算：不！深入分析了之后，發(fā)現(xiàn)原因大致有仨：
1、“走年輕化道路”這看似很酷，但是眾口難調?，F(xiàn)在家裝的主力軍之一仍舊是老一輩，年輕一代消費力的浮現(xiàn)，充其量只是“家庭話語權”交接棒的過渡期。老一輩擁有一定生活閱歷和財富積累，年輕人有想法不一定家里人就會同意。所以這個時候提前“取悅”年輕人這個小眾群體，其實是一條略帶冒險的道路——而像嘉寶莉這樣富于冒險精神的涂料企業(yè)并不多。
2、既然瞄準了年輕人的市場，那就要迎合和滿足他們的消費習性和需求。年輕人事情多，他們對于價格的敏感度降低，但對于產(chǎn)品環(huán)保性、服務便利性和耐用性等的要求升高，而且風格喜好會因應潮流變化而變化。這就導致了他們對于家裝中從設計到選材到施工直到服務等“一站式解決”的高要求，對于習慣了傳統(tǒng)市場的涂料企業(yè)來說，年輕人的錢變得更不好賺了。
3.從企業(yè)的角度，要讀懂年輕人并不難，只有年輕人懂年輕人，除了管理層的年輕化（這里可以是指思維的年輕化），要么就吸納更多年輕人才，要么就將年輕消費群體的調研做到淋漓盡致。但對于涂料企業(yè)來說，這些都是挑戰(zhàn)。將“年輕化”作為一種“噱頭”還是一種“態(tài)度”；做表象還是做根本，都決定了這條道路能不能走的長遠，是否能變?yōu)槠髽I(yè)的標志與符號。
誠然，嘉寶莉帶著一腔孤勇，它的年輕化征程開始了，而且已經(jīng)在涂料行業(yè)中遙遙領先。至少從現(xiàn)在來看，這條路走得是有聲有色的，也讓嘉寶莉這個品牌上下煥發(fā)出青春的活力。
關于嘉寶莉為什么要走“年輕化”這條道路，有人說可能當初是為了發(fā)揮年輕一代管理層的優(yōu)勢。年輕人更懂年輕人的消費習慣與趨勢，走這條路再合適不過了。
我只能說：有關聯(lián)，但是不盡然。
其根本原因還是涂料行業(yè)的大現(xiàn)狀以及大趨勢。中國民營涂料發(fā)展已經(jīng)是第30個年頭，這30年間，市場的飽和度、同質化進一步加深，競爭越來越激烈，全國乃至全球市場打破地域藩籬，曾經(jīng)的“涂料之鄉(xiāng)”“涂料大省”面臨越來越大的挑戰(zhàn)。
在一些大型展會，嘉寶莉也通過“年輕化”的創(chuàng)意與設計引領潮流
在如此局勢下，作為民營涂料發(fā)展熱土孕育的“佼佼者”，需要繼續(xù)發(fā)揚“引領者”的精神，開辟一條全新的道路，才會脫穎而出，將企業(yè)立于持續(xù)引領之地——而“年輕化”無疑就是嘉寶莉的重要選擇，再一次引領行業(yè)發(fā)展方向。
正是因為對年輕世代消費心理的持續(xù)深入探索，才成就了嘉寶莉近年眾多成功的營銷案例，比如“都市生活實驗室”，又比如“一站就有”的魔性廣告?；氐竭@一次“我的王國”企劃案，它一經(jīng)打響，就自帶號召力，開始實現(xiàn)了從做產(chǎn)品到做態(tài)度、做情懷的重大突破與轉變。
再好的創(chuàng)意、再優(yōu)秀的作品沒有得到廣泛的傳播也無法發(fā)揮它的價值和意義。嘉寶莉十分注重每一個宣傳途徑，從室內到室外，從線上到線下，建立起了廣泛的流傳度。
今年“雙十一”，嘉寶莉聯(lián)合線下千家門店，共同打造“我的王國 一站就有”全國雙十一全民嗨購節(jié)。嘉寶莉用心服務客戶，創(chuàng)下了雙十一1.66億的斐然成績。
嘉寶莉線下門店“我的王國，一站就有”也成為宣傳主題
除此之外，嘉寶莉契合自身目標用戶人群屬性，打造特色直播專場，大大提升了品牌曝光量。它尤其注重與消費者的互動性，通過游戲互動、設計征集等方式，不斷將熱度推向高潮。
嘉寶莉機場、高鐵廣告引爆雙十一
現(xiàn)在，當你再次看到活躍在各大高鐵站的嘉寶莉廣告時，除了被它的幽默詼諧報以會心一笑，懂得它的王國和它的玩法之后，會不會因為它的與眾不同又充滿態(tài)度而記憶深刻呢？
(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)
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