當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
不同于往年量漲利增的快速發(fā)展，今年冰箱市場的增速逐漸放緩。受原材料成本、疫情等多重因素影響，第二季度零售額同比僅增長了0.4%。
這樣的現(xiàn)狀不禁讓行業(yè)重新思考：如何提速增長，拓寬市場空間呢？對此，奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并努力構(gòu)建自身增長的第二曲線。
存量競爭市場，高端健康冰箱“彎道超車”
隨著冰箱市場不斷發(fā)展，行業(yè)已從“以新增需求為主”的增量市場走向了“以更新?lián)Q代為主”的存量市場。從需求端來看，國居民收入水平不斷提高，消費升級時代已然到來，用戶對于冰箱的需求更加高端、多元。因此，除了保鮮等基礎(chǔ)場景，在干濕、紅酒、母嬰、智能等多種細分場景上，行業(yè)也不斷推出相應(yīng)得到解決方案，帶來新的增長。
從實際的市場表現(xiàn)上看，冰箱行業(yè)這條高端化轉(zhuǎn)型之路確實行之有效。今年以來，3K以下、3-4K、4-5K價格段的冰箱市占率均在下降，同比分別降低3.6%、2.3%、0.9%；而6-8K、8-10K、10-15K、15K以上價格段的冰箱市占率節(jié)節(jié)攀升，分別同比上漲0.4%、1.4%、3.1%、3.4%。可以看到，越是高端，市場表現(xiàn)越是強勁。
而這樣的態(tài)勢對品牌競爭格局也產(chǎn)生了一定的影響。隨著頭部企業(yè)不斷通過推出差異化產(chǎn)品以及形成自身品牌矩陣，從產(chǎn)品和價值等各方面與消費者形成默契，行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)正在進一步加劇。
成套場景成第二增長曲線，品牌差距或?qū)⒗?/strong>
高端化轉(zhuǎn)型為冰箱企業(yè)注入了強心劑，但如何構(gòu)建起自身增長的第二曲線，形成企業(yè)增長分水嶺呢？隨著?5G、AI、IoT、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的爆發(fā)，用戶顯然不能滿足于冰箱等家電只是一個獨立的硬件，而是希望通過其獲得成套的、無縫的場景服務(wù)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅我國的套系家電市場規(guī)模在2021年就有可能突破1000億，占總額的14%。
在巨大的藍海面前，各大龍頭企業(yè)針對不同場景都開始加速前進。比如，在關(guān)于飲食的場景中，海爾智家不斷落地成套的三翼鳥廚房，用戶即便想在家烹飪40道工序的烤鴨，通過1臺海爾冰箱，3步就能完成。這樣便捷的場景化體驗帶動海爾冰箱份額一路增長，截至目前，達到了41.4%。
事實上，從傳統(tǒng)的儲鮮硬件，到成套廚房的智慧中樞，冰箱行業(yè)正在通過消除產(chǎn)品之間的邊界、產(chǎn)業(yè)之間的邊界、生態(tài)之間的邊界，擊穿過去“產(chǎn)品導(dǎo)向”的傳統(tǒng)模式，向“以人為本”的場景體驗過渡，來形成屬于自己增長分水嶺。
來源：家電圈
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
三大戰(zhàn)略驅(qū)動 友邦吊頂2022年上半年凈利潤同比增長210.09%
個護小家電前景大好，掉隊的飛科電器能否翻盤？
中國家電企業(yè)角逐智能時代
家電消費旺季即將到來 行業(yè)景氣度持續(xù)向上
原料成本上漲令中國家電企業(yè)苦惱
2021年家電產(chǎn)業(yè)開局喜迎“小陽春”
輕松除塵不沉重，吉米小輕桿吸塵器雙塵杯更減壓，家居清潔干凈又省心
適老家電國標明年3月實施 家電企業(yè)如何打開這片藍海？
新消費時代來了家電業(yè)喜憂參半
試水直播帶貨，壁掛爐行業(yè)加速零售轉(zhuǎn)型
家電新品不僅會買還得要會用
美的悅家飲水機&茶吧機全程抑菌呵護，健康凈飲超安心
空調(diào)業(yè)今年或?qū)崿F(xiàn)“由負轉(zhuǎn)正”?
馬光遠：家電行業(yè)仍是下一個“財富風(fēng)口”
“暗戰(zhàn)”小家電市場，本土品牌如何突圍國際大牌的“包圍圈”
消費者倒逼家電大品牌一路走低
小家電，大市場 后疫情時代小家電持續(xù)火熱
OPPO殺入電視產(chǎn)業(yè)紅海：擺脫
后疫情時代新風(fēng)市場需求爆發(fā) 規(guī)?；蜻_千億級
又一家電巨頭入局“造車”，已全部下場！
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責(zé)聲明：當前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準確性和合法性由所屬企業(yè)負責(zé)。家居加盟寶對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹慎對待，謹防虛假信息，加盟有風(fēng)險，投資需謹慎。
