中國建博會(廣州)六大明顯趨勢,高定、整裝、門窗…

時間：2021-07-29 08:49:19 類型：全屋定制瀏覽量：7627

7月20日-23日，為期4天的第23屆中國建博會（廣州）圓滿落下帷幕。作為廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會，中國建博會（廣州）的成功舉行，無疑給大家居建裝行業(yè)樹立了信心，同時也注入了新的發(fā)展動力。

雖受疫情影響，但這屆展會仍然保持著近40萬㎡的超大規(guī)模，近2000家企業(yè)踴躍參展。在規(guī)模、品質和全產業(yè)鏈參與度三個方面依然保持行業(yè)領先。展會期間更是推出99場高端會議論壇等同期活動，到會專業(yè)觀眾達172783人。

展會期間，搜狐焦點家居走訪了奧普、夢天、圖森、里外、林氏木業(yè)、圣象、尚品宅配、歐哲、新標、卡諾亞、科凡、亞丹等20余家企業(yè)，緊扣新品、市場、技術等，挖掘本屆展會的新看點與新趨勢。

高定品牌人氣火爆實際轉化效果成謎

“高定”自去年爆發(fā)以來，一直是行業(yè)的熱點話題。今年中國建博會（廣州）在展會D區(qū)（保利世貿館）專門開辟了高定專區(qū)，涵蓋了絕大多數行業(yè)頭部高定品牌。在小狐探展的過程中發(fā)現，許多高定品牌為了保障觀眾參觀的體驗感，采用了預約排隊參觀的機制，多數展館前都排起了長長的隊伍，外面的走道上也人滿為患，現場的火爆人氣足以表明這屆專業(yè)觀眾對高定的熱情。

而從現場的展示來看，高定品牌重點展示的不再是產品，他們更希望通過場景化語言詮釋“高品質生活空間”，以“滿足消費者對美好生活的向往”。不管是展館設計、館內布局都是為了營造具有設計感、藝術感、品質感的主題空間。

值得思考的是，現場觀眾雖然不少，但因為高定品牌自身定位，本身尋找做高定品牌的經銷商有限，再加上頭部高定品牌對經銷商的要求很高，不管是財力、物力、綜合運營能力都要大大超出大眾定制對經銷商的要求，這也就必然造成現場招商的轉化效果不及大眾定制，頗有點“叫好不叫座”的感覺。

陽臺定制興起或成定制行業(yè)新藍海

隨著存量房市場的到來，陽臺整裝定制正在興起，不管是2021首屆中國陽臺定制節(jié)的成功舉辦，亦或是陽臺定制品類獨立參展，都在向行業(yè)傳遞著陽臺定制正在成為不可忽視的定制流量入口。

中國木材保護工業(yè)協(xié)會花園與陽臺定制分會會長姚玉萍在2021首屆中國陽臺定制節(jié)的現場表示，陽臺定制將成為裝飾裝修行業(yè)新的黃金增長點，2020年全國二手房交易規(guī)模達到7.3萬億,成交量達420萬套,存量房的巨大交易量意味著陽臺定制的需求巨大。

而同樣看好陽臺定制未來的還有奧普家居，奧普從去年開始布局陽臺業(yè)務，到今年以奧普全功能陽臺獨立參展，并在展會期間重磅發(fā)布了陽臺新品，這系列的動作，都是奧普重磅打造陽臺定制品類的決心。

奧普集成事業(yè)部副總經理朱洪海在接受搜狐焦點家居采訪時也表示，陽臺整裝定制的興起，一方面是因為其他定制空間已經被整合完畢，只有陽臺因為面積小客單值不高，而一直被忽視，但隨著當下消費群體對陽臺的需求增加，市場才慢慢熱起來；另一方面，有需求就有市場，目前整裝陽臺行業(yè)目前還沒有頭部品牌，處于空白無爭的地帶，呈現出增速快、容量大、競爭小、利潤高的趨勢。誰率先進入市場，誰就能掌握話語權。

整裝賽道加碼新品牌不斷入局開戰(zhàn)

近幾年，“整裝”在定制家居行業(yè)風起云涌，各大品牌紛紛先后涉足整裝，加速整裝賽道的競爭。特別是2021年開年之后，整裝賽道越發(fā)火熱。

而早在前幾年，頭部品牌就紛紛入局整裝賽道，比如2017年尚品宅配開始布局成立旗下整裝品牌——圣誕鳥整裝，同時推出HOMKOO整裝云平臺，更是在今年1月宣布全面轉型BIM整裝。而歐派也在2018年發(fā)力整裝大家居，與全國性、區(qū)域性的頭部裝企達成合作。索菲亞也不甘落后，在2019年正式布局整裝賽道，與裝企共同開設整裝子公司。

在這屆中國建博會（廣州）上，瑪格發(fā)布了瑪菓整裝集成家居品牌戰(zhàn)略，正式入局整裝賽道，并提出以產品化、標準化、體系化、服務化打通全屋定制到整裝的后一公里；而圣象整裝首秀廣州，提出將設計作為核心，通過對生活方式、無限空間的不同理解，賦予整裝差異化和獨特性，不斷滿足消費者對美和品質的追求，以設計驅動引領消費；詩尼曼則是以全屋整裝生活館亮相，共享智慧整裝生態(tài)。

整裝賽道越來越熱鬧，競爭也越發(fā)激烈，不管是自營做整裝，還是聯(lián)合裝企及整合上下游供應鏈一起提供整裝服務，均不是易事。整裝雖然是趨勢，但并不適合所有人，品牌切記盲目跟風。

門窗品牌霸屏打造差異化競爭

近年來，門窗品牌在行業(yè)內的活躍度及熱度不斷增加，已經從過去的細分小品類成為備受關注的類目。各大門窗品牌在這屆展會現場更是頻頻霸屏，展示出了門窗行業(yè)的強勁發(fā)展勢頭與品牌活力。

新標以“領見創(chuàng)新，標榜未來”為主題發(fā)布了行業(yè)首個微內核、全場景、分布式家居系統(tǒng)——365全候系統(tǒng)，引發(fā)行業(yè)熱議。新標家居董事長黃東江在戰(zhàn)略發(fā)布上表示，新標家居已經進入高速發(fā)展期，未來將不斷加強產業(yè)布局，以365全候系統(tǒng)為模型，門窗產品為核心，全力構建高端私宅的全候系統(tǒng)定制體系。

而皇派再度攜手著名設計大師覃思打造出圈佳作。以“耀世星鉆”為主題在展會上打造出一個全新沉浸式科技展廳，讓無數前來參展觀眾紛紛駐足留影，現場異?；鸨３苏箯d的耀眼，皇派的新品也進行了品質工藝的創(chuàng)新，并同期發(fā)布了《皇派門窗五星安裝規(guī)范標準發(fā)布會》，推動門窗行業(yè)服務的全面升級。

而作為國內高端系統(tǒng)門窗的領跑品牌的歐哲，攜多系列新品及全屋系統(tǒng)門窗解決方案重磅亮相，從美學、安全、節(jié)能角度出發(fā)，引領高端節(jié)能系統(tǒng)門窗發(fā)展。

環(huán)保自然占據主流健康無醛是關鍵

相比之前清一色的極簡、輕奢風格，這屆展會上出現了許多“新面孔”，質樸淡雅的溫暖色調在“黑白灰”的世界中顯得與眾不同。而環(huán)保健康無醛成為了家居行業(yè)的首要標準。

亞丹家居全面升級生態(tài)風，通過展館的設計與產品布局，能夠讓現場觀眾能夠很直觀的感受到自然的魅力。在產品設計上大膽采用年輕時尚流行色，完美融合“實用”與“設計”，呈現與眾不同的“生態(tài)新標準”，構筑新生態(tài)美學空間。

科凡展廳K House，整體設計風格為現代侘寂風，在材料上采用灰調微水泥、金屬、石皮、巖板等具有硬裝新風尚的元素；在空間設計上，運用了高挑空、半懸掛、去中心化、移步換景等巧妙手法，模糊了空間的邊界，讓家不因“空間”而分割家人間的陪伴。

好萊客展館取名為“原態(tài)芯城”，以“城市原態(tài)主義”為主題進行設計，并將好萊客環(huán)保、健康、竹等原態(tài)元素融入其中，讓參觀觀眾能暫時遠離城市的紛擾，擁抱自然，回歸原態(tài)。好萊客“城市原態(tài)主義”，正是基于對核心消費需求的洞察所提出的，是希望以原創(chuàng)設計與原態(tài)環(huán)保產品，探索城市原態(tài)生活空間的更多可能性，讓人們在鋼筋水泥的城市生活中，仍能擁有健康、環(huán)保的舒適生活環(huán)境，讓健康舒適的生活方式觸達居者內心。

百得勝主推水性漆實木產品，強調“基材無醛添加，面材無毒無味”。一直致力于讓自然環(huán)保、時尚潮流、人性化的環(huán)保定制家居產品走入千家萬戶。

這屆展會上，已經不全是極簡輕奢的天下，質樸溫暖的自然風也開始盛行，時尚多彩的年輕時尚空間也不少，而不管哪種產品風格，健康無醛一直都是消費者關注的重點。

多元化年輕時尚元素網紅打卡成標配

在小狐探展的走訪過程中，“年輕化”、“潮牌”也是展會現場的高頻詞匯，從這屆展會各大品牌的主題、展館設計、互動方式等都可以看出品牌對年輕群體的“示好”。特別是定位年輕、時尚、潮流的家居品牌，比如林氏木業(yè)、米蘭納、AI家居等。

作為首次參展的林氏木業(yè)，自創(chuàng)立起就時刻與當下新生態(tài)消費群體保持親密關系，也一直深挖年輕群體的消費需求，從產品到體驗、從體驗到營銷尋找與年輕人的契合之處，發(fā)掘和引爆年輕消費群體的消費興致。為了與年輕消費群體更為融洽地同頻交流，林氏木業(yè)在展館內還特別設置了「美透生活直播間」，融入云逛展、直播采訪等年輕化線上互動形式，邀請達人探店，以及媒體和經銷商參與現場直播互動。

索菲亞旗下的米蘭納，通過打造沉浸式場景體驗，展現“年輕、時尚、溫馨”的品牌調性，現場以網紅打卡拍照空間的形式復刻排球賽場場景，讓觀眾有置身激烈賽場的感受，親身體驗女排風范。

當然除了林氏木業(yè)與米蘭納，現場許多品牌館內都充滿了年輕時尚的設計元素，也采用了年輕人喜歡的直播互動的形式，各家專屬的拍照打卡區(qū)也十分吸睛。

雖然受疫情影響，但本屆展會現場依舊熱度不減，讓大家看到了泛家居行業(yè)的繁榮，同時增強了行業(yè)信心，再次展現了“冠軍企業(yè)首秀平臺”的實力和風采。同時通過現場的品牌展示及行業(yè)活動，讓我們看到了家居行業(yè)的新品方向、行業(yè)現狀、未來發(fā)展趨勢等。當然諾大的中國建博會（廣州），傳遞出來的信號與趨勢肯定遠不止以上談及的六個，智能家居、巖板、設計賦能、產品迭代、服務升級等在展會中也表現突出，期待看到更多行業(yè)同仁一起交流分析。

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(文章來源：搜狐焦點家居出品侵刪)

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