由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十八屆）“世界品牌大會”于6月22日在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500具價值品牌》分析報告。
大會傳來消息，17家陶衛(wèi)企業(yè)上榜，躋身“中國500具價值品牌”。乍一看，陶瓷品牌很給行業(yè)長臉啊！頭牌的品牌價值高達637.58億元。躋身榜單末的也有90.25億元。
可口可樂總裁所說：“即使全世界的可口可樂工廠被一夜之間燒毀，憑借可口可樂這個商標也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂商標，幾個月重新獲得投資，東山再起。這就是商標賦予可口可樂的品牌價值的巨大能量?！?/span>
可口可樂有如此底氣，陶衛(wèi)品牌是否也有這樣的價值套現(xiàn)能力呢？我們一起看看2021年“中國500具價值品牌”中陶衛(wèi)品牌上榜的企業(yè)。
瓷磚方面，共有14家瓷磚企業(yè)上榜。分別為馬可波羅（637.58億元）、冠珠（531.76億元）、諾貝爾（452.23億元）、新中源（353.46億元）、博德（337.82億元）、唯美LD（232.97億元）、
薩米特（232.75億元）、亞細亞（186.91億元）、格萊斯（131.76億元）、能強（116.65億元）、大將軍（116.39億元）、惠萬家（111.65億元）、燕巢亞泰（97.15億元）以及長安瓷磚（90.25億元）。
衛(wèi)浴方面，據(jù)統(tǒng)計，共計3家衛(wèi)浴企業(yè)上榜。分別為九牧、惠達、箭牌。其中九牧以505.78億元品牌價值位列總排名第166名，惠達以485.81億元品牌價值位列第170名，箭牌以268.12億元品牌價值位列第283名。
陶瓷衛(wèi)浴排行榜
再看看其它相關(guān)行業(yè)的品牌：家具家電行業(yè)和地產(chǎn)排行榜。
家具家電行業(yè)
家具家電方面，據(jù)統(tǒng)計，共計24家家具家電企業(yè)上榜。分別為格力、長虹、美的等。其中格力以1756.31億元品牌價值位列總排名第35名，長虹以1736.29億元品牌價值位列第36名，美的以1672.83億元品牌價值位列第40名。
家具家電排行榜
地產(chǎn)方面，據(jù)統(tǒng)計，共計9家地產(chǎn)企業(yè)上榜。分別為萬科、恒大、金茂等。其中萬科以567.82億元品牌價值位列總排名第133名，恒大以519.83億元品牌價值位列第152名，金茂以421.39億元品牌價值位列第179名。
地產(chǎn)排行榜
從榜單不難看出，咱陶衛(wèi)企業(yè)確實品牌價值挺高的，都已經(jīng)和萬科、恒大比肩。這在潛意識中，似乎是不可能的，畢竟萬科也好、恒大也罷，都是“巨無霸”的存在，無論是市值，還是每年的銷量，都是陶衛(wèi)企業(yè)望其項背的。
換一個角度看，地產(chǎn)企業(yè)就是“建筑商”，沒有什么核心技術(shù)，能躋身榜單已經(jīng)很不錯了，陶衛(wèi)企業(yè) 不一樣啊，怎么說還是有些發(fā)明創(chuàng)造的。但是動輒百億品牌價值，還是令人咋舌的。
有自媒體稱“嗚呼哀哉”
一起再回顧下往年的陶衛(wèi)入圍榜單，品牌陣營也是挺壯觀的。不過，說實話，這些企業(yè)也并非年年都上，爭議也很多，個中緣由不得而知。榜單，是個參考而已。
2020中國500具價值品牌排行榜
（陶企部分）
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500具價值品牌》分析報告。
在2019年《中國500具價值品牌》排行榜中，建材行業(yè)有41個品牌，其中陶衛(wèi)行業(yè)有20個品牌進入榜單。
據(jù)悉，中國具500價值品牌榜已經(jīng)發(fā)布17年，在2004年，陶瓷行業(yè)共有6個品牌入圍，品牌總價值是68.72億元，平均價值是11.45億元；
而從2014年開始，從2014年開始，陶瓷行業(yè)的上榜品牌數(shù)量就超過了20個，其中2018年陶衛(wèi)行業(yè)有24個品牌上榜，2019年陶衛(wèi)品牌20個上榜，2020年陶衛(wèi)行業(yè)有19個品牌上榜，2021年陶衛(wèi)行業(yè)有17個品牌上榜。
世界品牌實驗室是什么樣的機構(gòu)？
度娘的資料顯示：世界品牌實驗室（英文：World Brand Lab）是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任主席。
世界品牌實驗室每年發(fā)布“中國500具價值品牌”、“亞洲品牌500強”和“世界品牌500強”系列榜單，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
創(chuàng)始人是鼎鼎大名的羅伯特·蒙代爾，現(xiàn)在已經(jīng)傳給了其兒子“威廉·蒙代爾”，就是下面這位：
這位叫威廉·蒙代爾的，正是諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者羅伯特·蒙特爾之子，也算是一個真真正正的商人。
而所謂的“世界品牌實驗室”，也不過是一個商業(yè)研究機構(gòu)而已，至于為什么能夠有那么多品牌“黏住上”，很好地體現(xiàn)了“一個愿打一個愿挨”罷了！可憐的是消費者蒙在鼓里，或許知道“內(nèi)情”，也自個往臉上貼金。
一個比較有趣的事：這個機構(gòu)一般在評獎前都會和品牌商量，今年應該評多少，自然是不能不比上年低。至于評獎費嘛，也和品牌價值一樣，水漲船高。這不得不提有個段子，也是關(guān)于品牌上這個所謂的“500具價值品牌”的故事：
有一年，某品牌市場部預算緊張，沒給錢，品牌價值比上一年跌了許多，驚得大BOSS老板一個激凌，找市場部經(jīng)理訓話，問是個啥情況，經(jīng)理戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地說：要出錢找坑位，沒給錢就故意縮水惡心你。大BOSS說：懂了，這錢得出，省得別人說我越做越小，那還上個鳥的市。
從上述故事來說，這個所謂的“中國500具價值品牌”，連大BOSS都很關(guān)注，似乎挺有含金量的。比如說，每次的大會請的也是國內(nèi)知名主持人。
每年的大會司儀，都請的知名主持人
不過，網(wǎng)上對此的評價，也有不少負面消息。
每一個參與評選的品牌，都是“各懷心事”的。整個生態(tài)鏈上的每一個參與者，都在獲取自需。一個不太成熟的建議：上這樣的榜單，真能給品牌帶來價值嗎？或許只有品牌自知。但是，盲目追風，吹上了天，怎么落地呢？
(文章來源：巖板財經(jīng) 侵刪)
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