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近年來,眾多陽臺定制品牌的涌入,在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展和陽臺生活方式的理解上取得了不小的進展,未來,陽臺有望成為室內(nèi)空間延伸和升級的重要角色。
消費端市場仍需引導(dǎo)和培育
據(jù)《2021中國陽臺整裝藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》),2025年陽臺整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_到219億元。在陽臺整裝品牌選擇的主材類型中,戶外木和木塑類復(fù)合材料成為主流的用材選擇,均為28.5%,其次為不銹鋼/鋁制品,占比21.43%。
那么,對于經(jīng)營者來說,陽臺整裝難突破的難題在哪里?《藍皮書》顯示,92.86%的被調(diào)研者認為,消費者的認知度不高是其中一個重要原因。據(jù)悉,目前即便經(jīng)過了長達幾年的市場教育,消費者對于陽臺改造的認知依然和品牌門店的密度有著直接關(guān)系。從門店和品牌反映的調(diào)研結(jié)果來看,50%的消費者對于陽臺改造的需求并不明確,主要通過門店引導(dǎo),21.43%的消費者“有一些想法,但不完整。”僅有28.57%的消費者,有著明確的需求,而這些需求的形成和滿足,可能需要多次的溝通、反饋才能確認。
對于未來的爆發(fā)時間預(yù)期,《藍皮書》顯示,大部分被調(diào)查者普遍認為,陽臺整裝真正迎來快速發(fā)展,還需要2~3年的時間。
品牌加入將加快行業(yè)前進腳步
廣東省定制家居協(xié)會定制陽臺分會秘書長蒙輝在接受記者采訪時表示,陽臺作為家庭住房的重要空間,過去一直被產(chǎn)業(yè)忽視。開發(fā)商不太重視陽臺空間,家居建材企業(yè)也一直未能為消費者提供良好的陽臺解決方案,但在消費者居家生活中,陽臺是非常影響居住體驗的一個空間。
“大概在六七年前,以懶貓木陽臺為代表的陽臺定制企業(yè)開始出現(xiàn),引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生了一批以花園式陽臺為定位的陽臺企業(yè)?!泵奢x表示,陽臺定制賽道雖然發(fā)展時間較短,過去幾年,仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入。
據(jù)悉,從目前來看,陽臺定制行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類:一是專業(yè)陽臺定制品牌,如懶貓木陽臺、享時光木陽臺、貝趣、南北生活、樓上陽臺等,這類企業(yè)較早涉足定制陽臺領(lǐng)域;二是從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進入的企業(yè),如奧普(吊頂)、雷士(照明)、卡麗歐(不銹鋼)、慕兔(淋浴房)、歐蘭特(晾衣機)等;第三類是傳統(tǒng)成熟的定制家居企業(yè)開始進入陽臺領(lǐng)域,如索菲亞2017年推出了“花園陽臺”系列,主打陽臺收納;歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽臺柜產(chǎn)品等定制陽臺服務(wù)。
今年3月,好萊客旗下首個家裝DTC新物種“呼呼萊裝”,瞄準(zhǔn)家裝后市場的舊改局改細分領(lǐng)域,針對不同人群推出的呼呼萊裝2022年六大廚房陽臺新品大玩家、花溪子、言己、悟道、膠囊和Mini星球六大系列;同月,歐派家居宣布在整裝陽臺領(lǐng)域發(fā)力。據(jù)海報內(nèi)容,歐派表示要“拒絕單品,精于一站式場景解決方案”,同時,整裝陽臺定制由歐派創(chuàng)新發(fā)展部領(lǐng)銜開拓,這或是歐派整家后的第二增長曲線。
蒙輝表示,大品牌的進入將快速帶動陽臺定制行業(yè)的發(fā)展,聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式,推動大眾消費者對陽臺定制服務(wù)的認知,目前陽臺定制仍處于孕育階段,但已成為萬眾關(guān)注的新藍海。
陽臺將向功能化和休閑化發(fā)展
不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽臺、整裝陽臺這片新領(lǐng)域注入了力量和活力。
蒙輝表示:“傳統(tǒng)陽臺空間一直是家庭居住中的痛點,市場上缺乏成熟的解決方案,讓陽臺淪為晾曬、雜物堆放的空間。隨著房價上漲,消費者對實用功能需求、家居審美需求的提高,人們對陽臺空間定制的需求越來越明顯。未來的陽臺從大的方向上來說,將沿著兩條路徑發(fā)展:一是功能化的方向,陽臺要同時滿足收納、洗烘、晾曬等功能,需要通過陽臺柜、洗衣機柜、晾衣機等產(chǎn)品的系統(tǒng)性整合來完成;二是休閑化方向,陽臺會越來越多地體現(xiàn)消費者的生活方式,而生活方式將會通過系統(tǒng)化的場景來承載,比如花園場景、運動場景、親子場景、茶室場景、萌寵場景等。這兩大方向各有側(cè)重,相輔相成,共同為消費者提供不同程度的陽臺空間解決方案”。
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