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需求端生變，小熊電器聯(lián)名小馬寶莉、大石曉規(guī)存在哪些邏輯？

時(shí)間：2020-10-24 06:00:18 類型：瀏覽量：5751

　近，國民創(chuàng)意小家電品牌小熊電器又有新動(dòng)作。先后合作經(jīng)典IP小馬寶莉、日本知名藝術(shù)家大石曉規(guī)，推出兩大系列聯(lián)名款小家電，為品牌和市場釋放出更多勢能。

　　聯(lián)名不是LOGO、元素的拼接，其大的魅力，在于不同文化、理念碰撞所帶來的全新洞察和靈感，從視覺到產(chǎn)品再到價(jià)值給大眾帶來耳目一新的感覺。從跨界聯(lián)名小馬寶莉，到與日本藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作，不難感知到小熊電器今年在產(chǎn)品附加值提升、品牌價(jià)值塑造和用戶關(guān)懷等方面的考量與布局。

　　首先得從聯(lián)名雙方的背景來談，小馬寶莉是風(fēng)靡全球的經(jīng)典動(dòng)畫IP，在全球擁有龐大的年輕受眾，而日本知名藝術(shù)家大石曉規(guī)所創(chuàng)作的“微笑小人”，更是以活潑靈動(dòng)的形象、充滿童趣的微笑，感染了眾多年輕人，二者的粉絲畫像、調(diào)性都與小熊電器有著天然的契合?；诖?，小熊電器與小馬寶莉、大石曉規(guī)一拍即合，先后推出“熠熠星夢”系列、、“綠野仙夢”系列、“小熊微笑系列”聯(lián)名創(chuàng)意小家電，涵蓋電烤箱、養(yǎng)生壺、電熱鍋、電飯煲等多個(gè)品類。

　　90后、95后年輕消費(fèi)群作為當(dāng)下消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)，表現(xiàn)出與上一代際截然不同的生活觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀。根據(jù)CBNData發(fā)布的《2018全國小家電線上市場發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在廚衛(wèi)、個(gè)護(hù)和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。這一代人既宅又愛社交，樂于分享表達(dá)自己，他們以興趣劃圈，是圈層文化的締造者和參與者，對藝術(shù)表現(xiàn)出極大的興趣。

　　作為國民創(chuàng)意小家電，小熊電器一直關(guān)注用戶需求端的變化，推動(dòng)多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新，通過與經(jīng)典IP、知名藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)名合作和創(chuàng)作，將年輕人和品牌都認(rèn)同的文化藝術(shù)和價(jià)值理念融入小家電產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近年輕人與品牌的距離。

　　在小馬寶莉故事的世界觀里，小馬寶莉在小馬谷學(xué)習(xí)魔法的過程中經(jīng)歷了眾多考驗(yàn)，終獲得了真正的友誼。

　　年輕人也在都市中負(fù)重前行，生活中的諸多考驗(yàn)在一點(diǎn)點(diǎn)偷走年輕人的熱情。小熊電器×小馬寶莉聯(lián)合推出的“熠熠星夢”、“綠野仙夢”系列聯(lián)名產(chǎn)品，帶領(lǐng)年輕人暫時(shí)卸下現(xiàn)實(shí)的壓力，發(fā)現(xiàn)更多生活趣味，比如在深夜用泡面碗下大碗面，在熱氣縈繞間放肆開吃，或是周末用電烤箱發(fā)揮妙想，與好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊電器×小馬寶莉的系列聯(lián)名背后，正是鼓勵(lì)用戶在規(guī)律而瑣碎的日常中繼續(xù)保持好奇和期待，盡情探索生活的更多可能性。

　　如果說與小馬寶莉的聯(lián)名是純粹的傳遞快樂和正能量，那與大石曉規(guī)的聯(lián)名創(chuàng)作便是小熊電器營造社會(huì)輿論場、樹立企業(yè)公民形象的更重要一步。大石曉規(guī)創(chuàng)作的微笑小人，被稱為是他具代表性的作品，總能讓人從充滿歡笑的笑臉王國衷找到讓人持續(xù)溫暖的力量。

　　小熊電器在“讓微笑繼續(xù)”宣傳片中，邀請到了大石曉規(guī)先生分享聯(lián)合創(chuàng)作背后的故事，他堅(jiān)信“微笑會(huì)讓一切變美好”。2020年，全球都在重重困難中蹣跚前行，今年無疑是需要治愈、需要更多力量驅(qū)動(dòng)前進(jìn)的一年。小熊電器與大石曉規(guī)聯(lián)合創(chuàng)作“小熊微笑系列”小家電，成為號召“讓微笑繼續(xù)”的發(fā)起人，希望凝聚微笑的力量、在全社會(huì)中形成一股風(fēng)潮，簡而有力地傳遞一種積極樂觀的生活態(tài)度。這一系列“微笑小精靈”產(chǎn)品設(shè)計(jì)上潔凈簡約、線條流暢，造型明朗而輕巧，鼓舞和感染每一位對生活心存希望的人們，未來仍然可期，世界向陽而生。

　　如果只是聯(lián)名，不過是新瓶裝舊酒，簡單的元素疊加恐怕不足以打動(dòng)人心。小熊電器與小馬寶莉、大石曉規(guī)的聯(lián)名和聯(lián)合創(chuàng)作，再次向業(yè)界展現(xiàn)了其在用戶洞察上的靈敏、久經(jīng)市場的積淀和韌性，及其理念融合、跨界整合的實(shí)力，讓我們看到了作為國民創(chuàng)意小家電品牌在未來的更多可能性。

　　在小馬寶莉故事的世界觀里，小馬寶莉在小馬谷學(xué)習(xí)魔法的過程中經(jīng)歷了眾多考驗(yàn)，終獲得了真正的友誼。

（來源：中國網(wǎng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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