老板電器打造“中國新廚房” 解決中式烹飪難題引領行業(yè)方向

時間：2020-09-24 00:00:09 類型：瀏覽量：4146

2020年的新冠肺炎疫情，令本就處于市場下行空間的中國廚電行業(yè)遭受重創(chuàng)。根據中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，廚房電器在今年上半年銷售額同比下滑15.39%，一些廚電企業(yè)面臨生死存亡的挑戰(zhàn)。

但也有一些廚電企業(yè)，仍能在市場的危機中尋找突破口，進而帶動整體銷售快速復蘇。其中，老板電器作為國內廚電龍頭企業(yè)，以中式烹飪?yōu)槲幕?，構建清晰的品牌和產品邏輯，運用高端專業(yè)的廚電產品解決方案，從烹飪前、中、后的總體需求出發(fā)，致力于為用戶提供大化利用的廚房使用功能空間，創(chuàng)造性解決中式烹飪的難題，創(chuàng)造中國新廚房。

廚電行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，新興品類逆勢上揚

縱觀近幾年廚電行業(yè)發(fā)展，2018年之前受房地產發(fā)展紅利影響廚電行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，從2018年開始行業(yè)增速逐漸放緩并略有下降。2020年受疫情和行業(yè)大盤雙重影響，廚電行業(yè)低開高走。根據中怡康數(shù)據顯示，2020年Q1廚電品類跌至谷底，全渠道同比下滑39%，進入第二季度之后隨著五一、618關鍵節(jié)點的到來，廚電市場回暖明顯，數(shù)據顯示2020年Q2廚電市場下滑幅度收窄至6%。

值得關注的是，上半年廚電線上市場表現(xiàn)尤為突出，奧維云網數(shù)據顯示，今年1-6月油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶的線上市場零售量分別同比增長17.6%、21.9%、40.8%、61.4%和28.5%。來自京東家電平臺的數(shù)據顯示，以五一為分界點，廚電迎來爆發(fā)式增長，五六七三個月分別同比增長43.5%、56.1%、52.5%，預計全年同比將超過2019年。

在疫情推進的線上線下渠道加速融合的趨勢之下，隨著各廚電企業(yè)對廚電產品的整合性創(chuàng)新、廚電集成化產品不斷涌現(xiàn)，集成化廚電儼然成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。對此，老板電器相關負責人向中國家電網記者表示，經過此次疫情洗禮，對于家電品類來說，帶有健康、清潔、殺菌、消毒等屬性的智能廚電、健康廚電會持續(xù)放大市場熱度。除此之外，由于中國住房結構中“廚房空間小”的普遍特征，在有限的廚房空間內，多功能集成的產品越來越受消費者喜愛，因此一個產品具備多種功能的集成一定是未來的方向。

先“發(fā)”優(yōu)勢解決中式烹飪難題

在及時洞察到行業(yè)趨勢與市場消費需求的基礎上，基于“創(chuàng)造中國新廚房”的企業(yè)理念，老板電器領先一步進行了相關戰(zhàn)略與產品的布局?！耙咔槠陂g，我們洞察到廚電行業(yè)進入線上線下營銷渠道持續(xù)融合的趨勢，而疫情剛好加速了線上線下渠道的融合，更多消費者偏好通過在線的方式體驗和購買產品?！崩习咫娖飨嚓P負責人稱，因此，老板電器在3月18日舉辦了“中式烹飪新品云發(fā)布會”，這也是行業(yè)內目前大規(guī)模的線上發(fā)布會。此外，老板電器還與湖南衛(wèi)視合作的綜藝節(jié)目《向往的生活》、《中餐廳》等展開合作，并且舉辦向往廚房節(jié)、廚房狂歡季等一系列的活動，據透露這些舉措都取得了良好效果。

針對行業(yè)集成化趨勢，老板電器也推出了分體套系，空間動力系列4件套和新機皇4件套，以及集成系列產品，基礎解決了烹飪、多樣烹飪和烹飪后清潔問題?！拔覀兺ㄟ^中式烹飪文化根基，從更強性能、更優(yōu)空間、更多功能三個維度，為用戶提供大化利用的廚房使用功能空間的中式烹飪產品解決方案”，老板電器相關負責人表示，同時，老板電器研究發(fā)現(xiàn)每道菜都有一條獨一無二的曲線，通過傳感器實時探溫，解構每一刻的烹飪溫度變化，AI精算極盡精準可還原每道菜的關鍵步驟。據了解，截至目前，已經收集了超3000道菜品的烹飪曲線。致力于讓用戶有更優(yōu)的參與感，更容易掌握中式烹飪，使烹飪體驗更加健康、便捷。

此外，老板電器對于整體廚房解決方案的相關標準也在積極探索和構建。眾所周知，當前，廚電消費主力人群對廚房裝修與設備的投入已超過臥室和客廳，廚電行業(yè)正在迎來全新的消費升級?！爸袊蠖鄶?shù)家庭的廚電配置以煙機、灶具為主，無法滿足現(xiàn)代烹飪過程中的用戶需求，比如烹飪前的洗菜、備菜，烹飪中的火候、用水，烹飪后洗碗、滅菌，“舊”廚房無法一一滿足”，上述老板電器相關負責人認為，目前大部分中國家庭還沒有比較完整的解決方案?！坝浾咦⒁獾?，老板電器聯(lián)合中國五金制品協(xié)會和中國城市科學研究會在9月5日共同發(fā)布了《中國新廚房白皮書》(2020版)，其中詳細研究了中國廚房的變革歷程，總結出中式烹飪對于中國廚房的要求。它既是對老板電器41年來服務中國家庭，不斷探索中式烹飪廚房電器的一種總結，也對其產品研發(fā)提出了更高的要求。

從整體發(fā)展戰(zhàn)略來看，基于整體行業(yè)發(fā)展趨勢與企業(yè)自身發(fā)展邏輯。41年來老板電器以大吸力油煙機為核心，形成了油煙機、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一體機、洗碗機、凈水機、熱水器、集成品類等多品類協(xié)同發(fā)展格局。在8月27日由中國家電網主辦的“新潮澎湃廚享未來——2020中國廚電行業(yè)高峰論壇”上，老板三面靈攏大吸力油煙機5915S一舉斬獲“2020中國廚電行業(yè)吸油煙機暢銷產品”殊榮、另一款產品老板煙灶套裝60A1+57B2則榮獲由中國家電網和京東電商平臺聯(lián)合頒發(fā)的“2020中國廚電行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產品”。同時，老板電器還獲得了由論壇組委會頒發(fā)的“2020中國廚電行業(yè)吸油煙機先鋒品牌”榮譽。這些獎項殊榮的獲得也從側面印證了老板電器作為行業(yè)領導品牌的強大實力。

盡管疫情給廚電行業(yè)帶來了巨大的變革，但正如老板電器一直所強調的，老板電器始終用行動來體現(xiàn)自己“做一個讓社會尊敬的企業(yè)”的初心，致力于成為“引領烹飪生活變革的世界級企業(yè)”，傳播“中式烹飪理念，傳遞中式飲食文化”，“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”。

（來源：中國家電網）

上一篇：消費群迭代升級熱水器行業(yè)蝶變“煥彩” 下一篇：以不變創(chuàng)新應多變市場，集成家電掘金“新”需求

(文章來源：騰訊家居侵刪)

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。