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碧桂園家裝門店來(lái)了,曾投230億整合供應(yīng)鏈

時(shí)間：2022-12-05 10:16:46 類型：全屋定制瀏覽量：10050

近日，關(guān)于碧桂園首家自營(yíng)家裝品牌“鳳凰家裝”門店在長(zhǎng)沙線下落地的消息在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。近年來(lái)，碧桂園探索、整合上游家裝供應(yīng)鏈的趨勢(shì)和步伐一直未曾停止。2021年，碧桂園自產(chǎn)產(chǎn)品涉足衛(wèi)浴、家具、地板、衣柜、櫥柜和裝配式構(gòu)件等領(lǐng)域，總投資超過(guò)230億元；2022年3月，碧桂園旗下筑美家居宣布從家居定制升級(jí)為整家定制，除自有產(chǎn)品外，還提出了產(chǎn)品套系化的設(shè)計(jì)思維。

就在近期，同樣從房地產(chǎn)服務(wù)商跨界至家裝領(lǐng)域的貝殼也公布了2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，貝殼營(yíng)業(yè)收入176億元，家裝家居業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入超18億元，三季度完成簽約合同額接近20億元，同比提升超過(guò)60%。

目前，在家裝領(lǐng)域，傳統(tǒng)裝飾公司受房地產(chǎn)暴雷影響，面臨經(jīng)營(yíng)困境，而以房地產(chǎn)企業(yè)、家居定制企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的“跨界打劫”現(xiàn)象日益凸顯，對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，流量入口也將迎來(lái)新的變化。

01.

碧桂園鳳凰家裝落地

曾投230億生產(chǎn)建材

11月27日，碧桂園服務(wù)推出自營(yíng)家裝品牌——鳳凰家裝，首家線下實(shí)體店于長(zhǎng)沙啟幕。開幕式上，碧桂園服務(wù)提到創(chuàng)立鳳凰家裝圍繞兩個(gè)核心關(guān)鍵詞：一是“個(gè)性化整裝”，二是“輕模式”。

一方面，區(qū)別于過(guò)去市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)化的“互聯(lián)網(wǎng)家裝”，鳳凰家裝為85后、90后等新一代消費(fèi)群體提供兼具整體美學(xué)及功能性的生活空間，實(shí)現(xiàn)真正的“量體裁衣”；另一方面，鳳凰家裝通過(guò)1個(gè)城市品牌店+N個(gè)社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)店的模型，既能為品牌造勢(shì)、強(qiáng)化品牌形象，也能快速覆蓋社區(qū)，形成有效配合。

推出自營(yíng)家裝品牌“鳳凰家裝”，或許是碧桂園加碼家裝業(yè)務(wù)的重要一步。目前，在家裝板塊，碧桂園已相繼推出整裝家居品牌“現(xiàn)代筑美家居”、家居平臺(tái)“創(chuàng)喜邦盛家居”、家居品牌“橙家”。同時(shí)，碧桂園也通過(guò)頻頻加碼建材家居領(lǐng)域，涉足涂料、衛(wèi)浴、廚柜、瓷磚、家具、地板、衣柜、淋浴房等，加速整合全產(chǎn)業(yè)鏈。

此前，根據(jù)陶城君統(tǒng)計(jì)，碧桂園自產(chǎn)產(chǎn)品已涉足衛(wèi)浴、家具、地板、衣柜、櫥柜和裝配式構(gòu)件等領(lǐng)域，總投資超過(guò)230億元。

2022年3月28日，筑美家居宣布全面進(jìn)軍整家定制，不僅整合了櫥柜、衣柜、木門、地板、衛(wèi)浴、櫥電、家具7大品類，為客戶提供8大空間整家設(shè)計(jì)定制服務(wù)，同時(shí)還提出了產(chǎn)品套系化的設(shè)計(jì)思維。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，筑美家居年銷售額突破140億，擁有五大生產(chǎn)基地，包括肇慶大旺基地、河南信陽(yáng)基地、安徽滁州基地、廣東潮州基地，總占地面積超過(guò)4300畝，所有基地均引進(jìn)歐洲先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和高新技術(shù)，整體產(chǎn)能超過(guò)350億。

關(guān)于碧桂園對(duì)陶瓷行業(yè)的整合，2020年，碧桂園創(chuàng)投曾先后宣布投資入股蒙娜麗莎、帝歐家居、惠達(dá)衛(wèi)浴等，后來(lái)這系列合作在2022年左右先后宣布終止。

02.

貝殼萬(wàn)科國(guó)美京東…

家裝流量入口之爭(zhēng)

事實(shí)上，關(guān)于家裝流量入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，房地產(chǎn)企業(yè)、定制家居企業(yè)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾“虎視眈眈”過(guò)。然而到了2022年，萬(wàn)科鏈家終止合作，國(guó)美打扮家被曝“欠薪裁員”……都證明了這是一塊“不好啃的骨頭”。

從目前的布局情況來(lái)看，貝殼是最為積極活躍的跨界平臺(tái)商之一。11月30日，貝殼發(fā)布2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。今年第三季度，貝殼實(shí)現(xiàn)總交易額7371億元；營(yíng)業(yè)收入176億元，環(huán)比增長(zhǎng)28%，同比下滑2.8%；該季度的凈利潤(rùn)為7.16億元，較上年同期的凈虧損17.66億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。整體來(lái)看，今年前三季度，貝殼凈虧損累計(jì)收窄至17.69億元。

聚焦家裝家居領(lǐng)域，第三季度貝殼家裝家居業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入超18億元，逆市同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，環(huán)比增長(zhǎng)34%。三季度完成簽約合同額接近20億元，同比提升超過(guò)60%。

而根據(jù)碧桂園的公告數(shù)據(jù)，今年前10月碧桂園累計(jì)實(shí)現(xiàn)權(quán)益合同銷售金額3094.3億元，其中10月碧桂園實(shí)現(xiàn)權(quán)益合同銷售額333.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.09%；權(quán)益合同銷售面積約416萬(wàn)平方米，環(huán)比增長(zhǎng)6.12%。另?yè)?jù)第三方統(tǒng)計(jì)，前10個(gè)月碧桂園累計(jì)實(shí)現(xiàn)全口徑銷售額4032.9億元，仍舊位居行業(yè)榜首。

近期，央行、銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布“金融16條”，碧桂園1天獲三大行(工商銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行)超1500億授信，這無(wú)疑釋放出強(qiáng)勁的市場(chǎng)救市信號(hào)。對(duì)于碧桂園而言，或許也將迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

03.

全筑法人被限制高消費(fèi)

傳統(tǒng)裝企面臨經(jīng)營(yíng)困境

對(duì)于陶企而言，回受影響的無(wú)疑在于流量渠道的變化。近兩年來(lái)，作為房地產(chǎn)暴雷事件的“承受者”，多家上市裝企面臨經(jīng)營(yíng)困境。

受房地產(chǎn)暴雷影響，近兩年來(lái)，上市裝飾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況都不容樂(lè)觀。以金螳螂為例，2022年前三季度，金螳螂營(yíng)收175.03億元，同比減少11.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.01億元，同比減少14.65%。公告顯示，截至目前，金螳螂對(duì)該客戶的應(yīng)收款項(xiàng)總敞口(含應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)及合同資產(chǎn)等)合計(jì) 82億元。粗略估算，金螳螂、全筑、廣田、寶鷹股份4家裝飾企業(yè)，與恒大的相關(guān)債務(wù)便超過(guò)180億元。

11月30日，全筑股份新增1則被限制高消費(fèi)信息，主要在于裝修合同糾紛。2021年以來(lái)，全筑股份所涉法律糾紛數(shù)百起，案由多以買賣合同糾紛居多。

當(dāng)傳統(tǒng)家裝渠道面臨生產(chǎn)困境的時(shí)候，以貝殼、歐派、碧桂園等為首的“跨界打劫者”是否能成功？對(duì)于陶企而言，除了渠道的變化外，是否應(yīng)利用資本成為“整合者”，去開辟更多的市場(chǎng)空間，而不是全部堵在裝飾材料領(lǐng)域？這些都值得探討。

上一篇：大干家裝家居業(yè)務(wù)，單季簽約近20億，貝殼能走到哪一步？下一篇：瓷磚行業(yè)的未來(lái)之路如何走？走訪四大品牌后，我們發(fā)現(xiàn)了一些答案！

(文章來(lái)源：陶城報(bào) 侵刪)

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