雙十一：九牧25億，松下衛(wèi)浴3億，四季沐歌2億，多個(gè)家居品牌同比增長(zhǎng)

時(shí)間：2022-11-15 16:10:59 類(lèi)型：瀏覽量：9892

上周，2022年“雙11”落下帷幕。與過(guò)去幾年相比，今年的雙11顯得更加低調(diào)。截至11月14日，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等主流電商平臺(tái)均未透露終交易額與增長(zhǎng)率。天貓僅表示“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”(去年為5403億元)；京東稱(chēng)“超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄”(去年為3491億元)；蘇寧易購(gòu)則表示，雙11期間空調(diào)、加濕器、游戲電視、智能跑步機(jī)等家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。

與此相對(duì)，短視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)更加直接。例如，抖音表示今年參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%；快手也稱(chēng)今年買(mǎi)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%，商品交易總額同比增長(zhǎng)超80%。

家居品牌戰(zhàn)績(jī)方面，今年主動(dòng)公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的企業(yè)明顯減少，不過(guò)仍有企業(yè)表現(xiàn)出眾，其中九牧、松下衛(wèi)浴、四季沐歌、林氏家居、芝華仕等多家衛(wèi)浴或家居企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，為今年略顯低調(diào)的雙11購(gòu)物節(jié)增添了幾分色彩。

九牧、松下、四季沐歌等

衛(wèi)浴企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀

從公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，衛(wèi)浴行業(yè)多個(gè)知名品牌依然表現(xiàn)優(yōu)秀，九牧以全渠道銷(xiāo)售額超25億成為全行業(yè)家裝建材“十三連冠”；松下衛(wèi)浴銷(xiāo)售額突破3億，同比增長(zhǎng)20%；四季沐歌霸榜京東廚房衛(wèi)浴品牌等榜單；京東京造旗下智能馬桶銷(xiāo)量大增。此外，家居行業(yè)多個(gè)頭部品牌也以?xún)?yōu)秀的成績(jī)結(jié)束了今年的購(gòu)物節(jié)。

九牧

九牧11月12日表示，在2022年雙11期間全渠道銷(xiāo)售額超25億，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“十三連冠”。期間，九牧斬獲天貓、京東、抖音等多平臺(tái)榜單，同時(shí)包攬智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴房等核心品類(lèi)。九牧雙11全平臺(tái)直播銷(xiāo)售額超2.1億，抖音平臺(tái)直播銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)139%。此外，九牧集團(tuán)旗下小牧衛(wèi)浴聚焦抖音興趣電商，雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)620%。

松下衛(wèi)浴

松下衛(wèi)浴雙11期間銷(xiāo)售額突破3億，達(dá)到去年同期的120%。其中，3款智能馬桶(蓋)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)，其中一款更超過(guò)2000萬(wàn)。松下衛(wèi)浴還公布了多種產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量：盈步腳感智能一體機(jī)3000臺(tái)、全功能電熱毛巾架超6500臺(tái)、快速升溫暖風(fēng)機(jī)超39000臺(tái)、花灑淋浴套裝超260套、新珀除霧煥亮浴室柜超50套等。

四季沐歌

10月31日20時(shí)至11月11日24時(shí)，四季沐歌全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破2億元，拿下天貓/京東熱水器品牌榜TOP1、京東晾衣架品牌榜TOP3、京東廚房衛(wèi)浴品牌TOP5、京東家裝建材品牌榜TOP7?；顒?dòng)期間，四季沐歌煙灶消類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)676%，照明燈具同比增長(zhǎng)195%，廚房小家電同比增長(zhǎng)100%，電熱水器同比增長(zhǎng)66%。

京東京造

據(jù)京東京造公布的數(shù)據(jù)，雙11期間，京東京造黑鯨W智能馬桶總成交額環(huán)比日均增長(zhǎng)超922%。該產(chǎn)品是京東京造攜手麥格米特(怡和衛(wèi)浴)打造，雙11總成交額環(huán)比今年“618”增長(zhǎng)140%，3年間銷(xiāo)量翻10倍。

除了衛(wèi)浴企業(yè)，家居行業(yè)不少企業(yè)在雙11期間也表現(xiàn)優(yōu)秀。其中，林氏家居全渠道總成交額達(dá)到18.2億，位居住宅家具天貓雙11品牌成交額排行榜榜首；芝華仕全渠道終銷(xiāo)售額12.8億，霸占京東電商平臺(tái)家具類(lèi)目榜首；方太全渠道銷(xiāo)售額9.2億；小熊電器全渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%；飛利浦天貓官方旗艦店雙11全周期同比增長(zhǎng)29%。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)、智能、綠色

雙11涌現(xiàn)3大消費(fèi)新趨勢(shì)

整體而言，今年雙11雖然在數(shù)據(jù)方面略顯低調(diào)，但整體表現(xiàn)穩(wěn)定，不少頭部企業(yè)仍然亮出了優(yōu)秀的成績(jī)單。更重要的是，今年的購(gòu)物狂歡節(jié)涌現(xiàn)出若干反映國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，值得衛(wèi)浴及家居企業(yè)關(guān)注。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)再現(xiàn)活力

長(zhǎng)期以來(lái)，實(shí)體店和網(wǎng)店之爭(zhēng)都是行業(yè)熱話(huà)。今年，阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)都不約而同地強(qiáng)調(diào)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。其中，阿里的宣傳語(yǔ)中出現(xiàn)“扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)”字眼，而京東零售CEO辛利軍也在媒體開(kāi)放日中作了“了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)”主題演講。蘇寧易購(gòu)的動(dòng)作更加直接，雙11期間，蘇寧在全國(guó)重裝新開(kāi)設(shè)48家門(mén)店，期間門(mén)店5萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)139%，智能家居環(huán)比增長(zhǎng)153%。

智能產(chǎn)品持續(xù)受捧

據(jù)蘇寧易購(gòu)11月11日發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，雙11期間智能家居持續(xù)受捧，智能空調(diào)、智能掃地機(jī)、智能空氣凈化器等智能家電走俏。獨(dú)居經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了智能安防、智能監(jiān)控設(shè)備熱銷(xiāo)，智能攝像頭銷(xiāo)售同比去年雙11爆發(fā)期增長(zhǎng)177%，智能門(mén)鎖銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)108%。

綠色消費(fèi)興起

據(jù)阿里11月11日發(fā)布的《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》，雙11期間，淘寶及天貓平臺(tái)有超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了綠色商品；上架的綠色低碳商品數(shù)量，達(dá)到了163萬(wàn)件，比去年同期翻了2倍。熱賣(mài)的綠色商品前五分別是變頻冰箱、節(jié)能洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、熱泵烘干機(jī)、變頻油煙機(jī)。

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