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新國(guó)潮時(shí)代下品牌如何布局？東鵬瓷磚重磅推出國(guó)潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

時(shí)間：2022-11-08 10:12:53 類型：全屋定制瀏覽量：8617

2022年?yáng)|鵬集團(tuán)迎來(lái)50周年慶，作為深耕建陶產(chǎn)業(yè)的民族瓷磚品牌，50年來(lái)東鵬集團(tuán)始終以“融合科技與藝術(shù)，締造美好人居”為使命，用一磚一瓷引領(lǐng)家裝潮流，用一室一屋打造家居范本，致力于為消費(fèi)者提供一站式空間解決方案。

面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)轉(zhuǎn)型、用戶年輕化、內(nèi)需擴(kuò)大等轉(zhuǎn)變，東鵬集團(tuán)敏銳把握消費(fèi)者需求，對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)持續(xù)進(jìn)行全方位的進(jìn)化，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多美好空間的選擇。

11月3日，“風(fēng)鵬正舉潮領(lǐng)東方”- 東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會(huì)于東鵬總部隆重舉辦，東鵬控股董事長(zhǎng)兼總裁何新明攜公司各事業(yè)部高管、營(yíng)銷大區(qū)負(fù)責(zé)人以及全國(guó)各地經(jīng)銷商代表等出席活動(dòng)。

“九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉，五千年潮領(lǐng)東方” 。本次發(fā)布會(huì)上，東鵬集團(tuán)通過(guò)洞察行業(yè)及消費(fèi)新趨勢(shì)，從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門(mén)店，不斷完善產(chǎn)品及營(yíng)銷系統(tǒng)，重磅推出2022年“國(guó)潮新品”以及“全新SI發(fā)布”兩大重要舉措，同時(shí)聚焦多渠道、多品類及細(xì)分場(chǎng)景的空間需求，提出行業(yè)1+N解決方案。

△東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎

東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎作開(kāi)場(chǎng)致辭。何穎表示，人們對(duì)美家的需求是永恒不變的剛需。從材料品牌向服務(wù)品牌躍升，東鵬集團(tuán)回歸消費(fèi)本質(zhì)，在品牌、門(mén)店、產(chǎn)品、服務(wù)、效率等維度進(jìn)行全面升級(jí)，聚焦四大業(yè)務(wù)抓手，分別是超級(jí)產(chǎn)品-零售新品及工程解決方案、超級(jí)空間-新國(guó)潮上市、超級(jí)服務(wù)-東鵬超會(huì)搭及裝到家一站式服務(wù)、超級(jí)體驗(yàn)-全新SI發(fā)布，將全面以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)，不斷延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

國(guó)潮文化彰顯文化自信

東鵬瓷磚以創(chuàng)新“潮領(lǐng)東方”

重磅推出國(guó)潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

據(jù)新華網(wǎng)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在2011至2021年十年間，國(guó)潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。在新時(shí)代下，年輕的新生代消費(fèi)者已經(jīng)成為國(guó)潮消費(fèi)的絕對(duì)主力，持續(xù)高漲的消費(fèi)熱度為國(guó)潮品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。國(guó)潮崛起的背后，一方面是消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信；另一方面，中國(guó)已經(jīng)從制造大國(guó)逐步轉(zhuǎn)型為“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”，新國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，給消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富的品質(zhì)選擇。

△東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營(yíng)經(jīng)營(yíng)管理副總裁但楊軍

50年的發(fā)展進(jìn)程，東鵬始終堅(jiān)持傳承中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化，從創(chuàng)立之初就肩負(fù)民族文化復(fù)興使命，致力于成為“讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬”。以匠心鑄造國(guó)貨精品，以原創(chuàng)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，本次發(fā)布會(huì)上，東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營(yíng)經(jīng)營(yíng)管理副總裁但楊軍重磅發(fā)布東鵬2022國(guó)潮新品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以提取中國(guó)5000年詩(shī)詞文化作為靈感來(lái)源，融合當(dāng)代潮流設(shè)計(jì)美學(xué)，通過(guò)先進(jìn)科學(xué)工藝得以創(chuàng)新呈現(xiàn)，給予消費(fèi)者更多美好人居的選擇。

但楊軍表示，中國(guó)社會(huì)文化主旋律-國(guó)潮盛行，中國(guó)陶瓷樹(shù)立國(guó)際旗幟的時(shí)代已然到來(lái)。東鵬，源起東方文化，經(jīng)歷50年沉淀，厚積薄發(fā)，御風(fēng)而行。2022年，東鵬集團(tuán)傾力打造數(shù)碼模具2.0大板，推出“見(jiàn)南山”與“尊石-觀星河”兩大產(chǎn)品系列，將天地自然、人文關(guān)切與中國(guó)文化，構(gòu)建成生動(dòng)的產(chǎn)品和空間，為國(guó)民構(gòu)筑一個(gè)回歸自然、回歸簡(jiǎn)單、回歸自我的精神家園。

本次國(guó)潮產(chǎn)品研發(fā)，除了聚焦歸回自然、回歸簡(jiǎn)單、回歸人文的市場(chǎng)需求，東鵬控股與清美柳冠中團(tuán)隊(duì)通過(guò)長(zhǎng)達(dá)多月深度探討方案，并通過(guò)200+專家評(píng)審團(tuán)進(jìn)行嚴(yán)格的上市挑選及產(chǎn)品評(píng)審，力爭(zhēng)打造出深受市場(chǎng)歡迎的國(guó)潮精品。

在工藝層面，國(guó)潮新品通過(guò)數(shù)碼模具2.0技術(shù)加持下的巖板屬性，還原更真實(shí)的自然肌理，綻放驚艷的家居之美。在設(shè)計(jì)層面，以大自然為師，于天地之內(nèi)，生于萬(wàn)物，超于萬(wàn)物，打造悠然自得的詩(shī)意空間。在服務(wù)層面，通過(guò)東鵬超會(huì)搭服務(wù)，讓巖板靈活應(yīng)用于中式美學(xué)空間所需，匹配更舒適自然的整體美感。

在產(chǎn)品規(guī)格上，有900X1800x9MM、800X2600x5.8MM、800X2600x9MM、1200X2400x12MM，全方位適配從地到墻、從臺(tái)面、桌面到柜門(mén)的大宅高定全巖應(yīng)用。

為了將用戶的線下體驗(yàn)與產(chǎn)品、場(chǎng)景深度融合，提升用戶對(duì)產(chǎn)品的感知能力，創(chuàng)造更好的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，東鵬瓷磚國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)中心總經(jīng)理王培源重磅發(fā)布全新的“墻地一體化零售展廳SI”，以Space Formula空間搭配方程式為內(nèi)核，通過(guò)多元化的設(shè)計(jì)方案、直觀的風(fēng)格搭配解析，為消費(fèi)者打造全新的線下選購(gòu)體驗(yàn)。東鵬瓷磚商學(xué)院負(fù)責(zé)人黃科通過(guò)一系列服務(wù)動(dòng)作和營(yíng)銷方案進(jìn)行分享，以規(guī)范化的營(yíng)銷模式賦能門(mén)店提升管理效率，推動(dòng)單店銷售額產(chǎn)出。

同時(shí)，東鵬重磅發(fā)布《元宇宙展廳》，成為家居行業(yè)首家引進(jìn)元宇宙數(shù)字孿生技術(shù)品牌。將通過(guò)數(shù)字化虛擬技術(shù)加持，全面提升線下門(mén)店的展示效率，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的交互體驗(yàn)。

△東鵬瓷磚全新SI升級(jí)店面

△東鵬瓷磚SI形象全新升級(jí)發(fā)布啟動(dòng)儀式

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東鵬控股董事長(zhǎng)兼公司總裁何新明、東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎、東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部大供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人劉勛功、東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張兄才、東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營(yíng)經(jīng)營(yíng)管理副總裁但楊軍、東鵬瓷磚國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)中心總經(jīng)理王培源共同開(kāi)啟2022東鵬瓷磚全新SI啟動(dòng)儀式，預(yù)示著東鵬瓷磚SI形象將全面升級(jí)，賦能終端開(kāi)啟銷售新體驗(yàn)，通過(guò)“墻地一體化”模式，從產(chǎn)品到服務(wù)，從場(chǎng)景到交付，致力引領(lǐng)家居行業(yè)向上發(fā)展。

東鵬1+N多產(chǎn)業(yè)格局

實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略

締造行業(yè)解決方案新時(shí)代

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式空間解決方案提供商，東鵬集團(tuán)50年來(lái)始終堅(jiān)持“以此為生，精于此道”的初心，圍繞瓷磚、衛(wèi)浴、生態(tài)新材、整裝家居四大核心業(yè)務(wù)，為客戶提供一站式空間解決方案，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，致力為消費(fèi)者締造美好人居。

本次發(fā)布會(huì)上，東鵬集團(tuán)進(jìn)行全渠道服務(wù)升級(jí)，東鵬新材、工程渠道、大包渠道、設(shè)計(jì)師渠道分別進(jìn)行渠道策略分享，基于對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景及行業(yè)需求的洞察，提出完整的解決方案及營(yíng)銷策略，為合作伙伴及用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。

△東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張兄才

后，東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張兄才表示：東鵬瓷磚進(jìn)行全渠道新品發(fā)布，從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門(mén)店，不斷完善產(chǎn)品及營(yíng)銷系統(tǒng)，全面賦能經(jīng)銷商及門(mén)店，致力給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五十歲風(fēng)潮再啟，百余載生活風(fēng)向。50年來(lái)，東鵬瓷磚始終以“融合科技與藝術(shù)·締造美好人居”為使命，專注品質(zhì)智造，聚焦美好人居，踐行文化傳承，振興中國(guó)瓷磚品牌，讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊敬！

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