行業(yè)觀察｜三年疫情影響下的陶瓷行業(yè)之變

時(shí)間：2022-05-10 15:35:09 類型：全屋定制瀏覽量：7108

轉(zhuǎn)眼已到2022年5月，新冠疫情反復(fù)持續(xù)近三年。有專家說(shuō)，我們的生活再也回不到疫情爆發(fā)之前了。

新冠疫情改變了世界格局、經(jīng)濟(jì)走向、各類產(chǎn)業(yè)的布局以及人們的生活方式，似乎沒(méi)有任何事物可以身處這場(chǎng)大變局之外。這場(chǎng)變局就像是荷官手中劇烈晃動(dòng)的骰盅，在盅蓋尚未打開之前，幾乎沒(méi)人可以預(yù)測(cè)終將開出幾點(diǎn)。

但可以肯定的是，這是一場(chǎng)終將載入史冊(cè)的變局。

伴隨著劇烈的晃動(dòng)，建陶行業(yè)這枚“骰子”經(jīng)歷了不止六個(gè)面的變化，而是翻天覆地。

2020年

是“回光返照”嗎？

時(shí)間倒退至2020年1月上旬，大部分陶瓷廠按照往年的慣例在年前停窯檢修，廠里的工人們陸續(xù)放假，回到心心念念的老家，張羅著即將到來(lái)的春節(jié)。這個(gè)時(shí)候尚未有人意識(shí)到，這一年的春節(jié)假期會(huì)別樣長(zhǎng)。

2020年1月中旬，吹哨人的哨聲未能引起重視，武漢疫情全面爆發(fā)，1月23日武漢宣布封城。一位業(yè)內(nèi)朋友在回憶起這段時(shí)光的時(shí)候告訴筆者：“那個(gè)時(shí)候我還在意大利出差，意大利客戶說(shuō)，這回你們麻煩了。我當(dāng)時(shí)很堅(jiān)定地回?fù)?，我相信我們的?guó)家，也相信我們的政府，一定能在短時(shí)間內(nèi)控制疫情?！?/span>

他猜到了開頭卻未猜到結(jié)局。中國(guó)的確在短的時(shí)間內(nèi)控制了疫情，但這次意大利之行卻成為筆者這位朋友近三年來(lái)后一次國(guó)際差旅。

2月初，疫情帶來(lái)的恐懼籠罩全國(guó)，這個(gè)春節(jié)注定非同尋常。休假在家的陶瓷人沒(méi)有了往年的輕松愉快，每天盯著手機(jī)上不斷攀升的確診數(shù)據(jù)惴惴不安。更令人不安的是，停工停產(chǎn)的通知陸續(xù)公布，未來(lái)的方向變得撲朔迷離。

2月6日，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)管理層開了一個(gè)內(nèi)部的視頻會(huì)議，商討疫情期間的應(yīng)對(duì)策略及工作安排。得益于這次內(nèi)部的視頻會(huì)議，我們想到了以線上視頻連線的方式做行業(yè)性的線上論壇。

2月7日下午，僅用了不到24小時(shí)的時(shí)間，我們便舉辦了以“集思廣益，直面危機(jī)”為主題的首屆線上廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇。彼時(shí)，箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)，總經(jīng)理謝岳榮、恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉藩、惠達(dá)集團(tuán)總裁王彥慶、東鵬控股董事長(zhǎng)何新明出席，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮主持了這次的論壇。

那場(chǎng)別開生面的線上論壇不僅堅(jiān)定了行業(yè)的信心，打消了行業(yè)的恐懼，為疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工作布置指明了方向，更是引發(fā)了行業(yè)一股“線上論壇熱”。那個(gè)時(shí)期，盡管疫情的發(fā)展撲朔迷離，但是大家信心十足。

后來(lái)，在那段不到半個(gè)月的居家隔離期間，我們又連續(xù)舉辦了十一場(chǎng)線上論壇。雖然隔離在家，但是倒也過(guò)得充實(shí)。（相關(guān)鏈接：速看｜2021陶瓷圈新聞大事記）

3月份，陶瓷行業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，4月8日零時(shí)武漢全面解封。

行業(yè)一掃疫情時(shí)期的陰霾，熱火朝天干了起來(lái)。

這一年，行業(yè)的資本并購(gòu)正式吹響了進(jìn)攻的號(hào)角（不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)并購(gòu)、入股事件共9起），也正是這一年，東鵬控股正式登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)。

巖板事業(yè)的發(fā)展在這一年更是如火如荼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)共有55家企業(yè)公開新增大/巖板線計(jì)劃，共涉及逾120條生產(chǎn)線。

得益于巖板事業(yè)的發(fā)展，陶瓷上游設(shè)備供應(yīng)商、原料供應(yīng)商迅速收復(fù)疫情中丟掉的失地，轉(zhuǎn)而賺得盆滿缽滿。

陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)組織了一場(chǎng)橫跨巖板產(chǎn)業(yè)鏈的千人論壇。這場(chǎng)千人論壇在2022年的當(dāng)下看來(lái)卻成為了奢侈品，不知道未來(lái)還要多長(zhǎng)時(shí)間才能再次組織如此規(guī)模盛大的行業(yè)論壇。

這一年，行業(yè)上市公司的股價(jià)及業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，欣欣向榮的背后誰(shuí)也料想不到不過(guò)一年時(shí)間將變天。

2020年年末，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)樊瑞新在《2020年我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》中指出，“2020年1-10月，全國(guó)建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家，減少66家；虧損企業(yè)數(shù)量178家，比上年增加3家…2020年大約有70多家企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)......2017年-2020年間，185家企業(yè)消失，有381條生產(chǎn)線報(bào)廢?！?/span>

但是，這一項(xiàng)數(shù)據(jù)在瘋狂增長(zhǎng)的巖板生產(chǎn)線面前顯得有點(diǎn)微不足道，并未引起重視。

2021年

冰火兩重天

陶瓷行業(yè)的2021年是冰火兩重天的，上半年是“火”，下半年為“冰”。

2021年上半年陶瓷行業(yè)持續(xù)了2020年的火熱，40+大板/巖板生產(chǎn)線計(jì)劃投產(chǎn)、點(diǎn)火；四家行業(yè)頭部企業(yè)公布了IPO規(guī)劃、各類資本并購(gòu)、陶企投資的新聞層出不窮……

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆斌在年中報(bào)告中指出，2021上半年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量近53億平米，同比增長(zhǎng)16.6%，全國(guó)規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)產(chǎn)量為1.23億件，同比增長(zhǎng)36.6%。

另一則海關(guān)數(shù)據(jù)也指出，2021年1-6月，我國(guó)陶瓷磚出口19.48億美元，相比2020年同期的16.33億美元，漲幅達(dá)19.26%；但相比2019年的20.85億美元，下滑了6.5%。按人民幣計(jì)算，上半年，我國(guó)陶瓷磚出口126.46億元，相較2020年同期的114.83億元，增長(zhǎng)10.13% 。

上市陶企（含上游企業(yè)）上半年財(cái)報(bào)清一色預(yù)喜，凈利潤(rùn)上漲幅度8.19%~939.44%不等。

然而，2021年的下半年陶瓷行業(yè)畫風(fēng)陡變，行業(yè)迎來(lái)幾大暴擊傷害：反復(fù)的疫情、限電停產(chǎn)、*大的暴雷……

整個(gè)下半年，陶瓷行業(yè)的資本并購(gòu)案僅3起，新增巖板生產(chǎn)線縮窄至12條。

不止一家企業(yè)反饋這樣一種景象：上半年基本以為今年任務(wù)可以完成了，到了下半年，尤其是8月份出差回來(lái)后，業(yè)務(wù)個(gè)個(gè)幾乎都是愁眉苦臉。

有一位老陶瓷人在聊天中感嘆：“我的職業(yè)生涯中，從未經(jīng)歷過(guò)如此冷清的八月。”

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆斌指出，截止到十月底，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量約73億平米，同比增長(zhǎng)13%，與2019年相比基本持平。前十個(gè)月，建陶企業(yè)銷售收入2861.74 億元，同比增長(zhǎng)14.2%，與2019年相比增長(zhǎng)13.6%。全國(guó)建陶企業(yè)銷售利潤(rùn)161.79億元，同比增長(zhǎng)3.42%，與2019年相比增長(zhǎng)5.78%。建陶企業(yè)期末應(yīng)收賬款凈額 282億元，同比增長(zhǎng)24%，與2019年相比增長(zhǎng)7.33%。

陶瓷出口數(shù)據(jù)也并不理想：2021年1-12月，我國(guó)陶瓷磚出口40.86億美元，相比2020年的41.11億美元，下跌0.61%；以人民幣計(jì)價(jià)，2021年1-12月，我國(guó)陶瓷磚出口264億元，相較2020年同期的285億元，下滑幅度達(dá)7.27%。

盡管看起來(lái)跌幅不大（0.61%），但是要知道，這組數(shù)據(jù)在上半年是大幅度增長(zhǎng)的（19.26%），由此可見，2021年下半年的瓷磚出口環(huán)境。

上市陶企第三季度財(cái)報(bào)開始發(fā)生明顯變化，即便三季度財(cái)報(bào)各大上市陶企營(yíng)收仍是保持增長(zhǎng)的（幅度7.73%~122.05%），但是凈利潤(rùn)卻普遍出現(xiàn)下滑。

2022年初，上市企業(yè)2021年財(cái)報(bào)出爐，上市陶企利潤(rùn)漲幅持續(xù)縮窄，有企業(yè)的利潤(rùn)甚至下滑90%左右。

2021年上市陶企半年報(bào)與年報(bào)的對(duì)比可以說(shuō)是2021年陶瓷行業(yè)冰火兩重天真實(shí)的寫照。

即便面臨著這樣的情況，有兩家上游企業(yè)的成績(jī)尤為矚目，他們分別是科達(dá)制造與道氏技術(shù)。

其中，科達(dá)斬獲了增幅284.06%，10.06億元凈利潤(rùn)的亮眼成績(jī)，道氏斬獲了5.617億的凈利，增幅更是劇增828.18%。

值得注意的是，這兩家企業(yè)，尤其是道氏技術(shù)的增幅與新能源這個(gè)新版塊不無(wú)關(guān)聯(lián)。他們的成功也為2022年部分陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)新能源埋下了種子。

2022年

還能不能“虎”？

2022年是虎年，有一個(gè)成語(yǔ)叫“虎頭蛇尾”，但就目前行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，上半年甚至連“虎頭”都算不上。

今年開年，陶瓷企業(yè)投資新生產(chǎn)線以及技改項(xiàng)目仍舊保有了一個(gè)基本水平：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年季度，國(guó)內(nèi)外新增或者通過(guò)技改點(diǎn)火的窯爐至少達(dá)到29條，與此同時(shí)，一季度廣東、廣西、福建、江西等陶瓷產(chǎn)區(qū)備案的新建項(xiàng)目超過(guò)15個(gè)，總投資超過(guò)54億元；而上述陶瓷產(chǎn)區(qū)一季度備案的技改項(xiàng)目至少有39個(gè)，總投資超過(guò)13億元。

但是資本并購(gòu)、生產(chǎn)線收購(gòu)等方面，除大角鹿連續(xù)擴(kuò)張進(jìn)攻，上半年豪買三大生產(chǎn)基地外，其他企業(yè)在該方面的動(dòng)向越發(fā)趨于保守，上半年產(chǎn)生的交易寥寥無(wú)幾。

筆者年初走訪企業(yè)的過(guò)程中，聽到這樣的論調(diào)：“未來(lái)陶瓷企業(yè)新建生產(chǎn)線的數(shù)量會(huì)急劇下滑，即便現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)線閑置下來(lái)，也不一定會(huì)有企業(yè)愿意收購(gòu)?！?/span>

另一方面，原材料及天然氣價(jià)格暴漲給企業(yè)也帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。2022年剛開年，有部分陶企因居高不下的天然氣價(jià)格而延遲開窯點(diǎn)火。

一季度，恩平當(dāng)?shù)靥烊粴鈨r(jià)格連續(xù)攀升，2月份多次上調(diào)，從3.75元/m3上調(diào)到高7.18元/m3。隨后氣價(jià)有所回落，但仍處于較高水平。佛山的天然氣價(jià)在一季度也是從快速上調(diào)，從2.35元/m3上升到了6.65元/m3。

大角鹿創(chuàng)始人南順芝以佛山為例算過(guò)這樣一筆賬：若以1條窯1個(gè)月用氣量100萬(wàn)m3計(jì)，天然氣漲價(jià)后的生產(chǎn)成本就增加300萬(wàn)元，6條窯那就是增加1800萬(wàn)元。以一年生產(chǎn)10個(gè)月來(lái)計(jì)算，6條窯一年增加的成本就達(dá)到18000萬(wàn)元。

全國(guó)多個(gè)產(chǎn)區(qū)天然氣的大漲和原材料上漲帶來(lái)的巨額成本讓企業(yè)喘不過(guò)氣來(lái)，在多地疫情影響下，行業(yè)雪上加霜。

在江西高安，有企業(yè)開始另辟蹊徑，向鋰電行業(yè)進(jìn)軍。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，泛高安產(chǎn)區(qū)至少有4家陶瓷企業(yè)、12條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)鋰電，短短幾個(gè)月內(nèi)一口氣吃下高安陶瓷總產(chǎn)能的7%。

無(wú)獨(dú)有偶，陶瓷資訊4月中旬拜訪一家窯爐企業(yè)，獲知該企業(yè)一季度已完成全年銷售任務(wù)。盡管追問(wèn)之下該企業(yè)并未告知具體增長(zhǎng)原因，但可能與江西泛高安產(chǎn)區(qū)窯爐轉(zhuǎn)產(chǎn)鋰電的事件不無(wú)關(guān)聯(lián)。

這家窯爐公司一季度完成全年銷售任務(wù)的成績(jī)令人吃驚，而科達(dá)一季度的凈利潤(rùn)與2021年全年凈利潤(rùn)持平表現(xiàn)更是優(yōu)秀。

據(jù)科達(dá)一季度財(cái)報(bào)顯示，其一季度歸母凈利潤(rùn)為10.06億元，同比增長(zhǎng)284.60%，扣非凈利潤(rùn)9.52億元，同比增長(zhǎng)9405.34%。

但是，這也難以掩飾行業(yè)的降溫，上市陶企披露的財(cái)報(bào)總體并不樂(lè)觀。

據(jù)上市企業(yè)公布的2022年季度財(cái)報(bào)顯示，除天安新材外，東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐家居、海鷗住工、悅心健康、四通股份、惠達(dá)衛(wèi)浴歸母凈利潤(rùn)均為負(fù)。

上市陶企迎來(lái)了一次史無(wú)前例的滑鐵盧。參照這個(gè)數(shù)據(jù)，其他陶瓷企業(yè)的一季度狀況恐怕亦不會(huì)樂(lè)觀。

疫情三年來(lái)的總結(jié)與思考

作為行業(yè)中的一員，行業(yè)媒體自然希望我們行業(yè)越來(lái)越好，只有行業(yè)發(fā)展欣欣向榮，行業(yè)媒體才有可能伴隨這個(gè)生態(tài)持續(xù)發(fā)展。

目下，我們要做的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在這個(gè)艱難的時(shí)刻存活下來(lái)，等待復(fù)蘇的時(shí)期再重新崛起。

這次的沖擊從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看不一定是壞事，至少這個(gè)沖擊把行業(yè)從持續(xù)增長(zhǎng)的慣性中拉了出來(lái)，大家開始漸漸理解與接受：

1、沒(méi)有永遠(yuǎn)增長(zhǎng)的行業(yè)，也沒(méi)有永遠(yuǎn)可以增長(zhǎng)的企業(yè)，我們應(yīng)當(dāng)敬畏商業(yè)發(fā)展的規(guī)律；

2、甲方再?gòu)?qiáng)大、訂單再誘人，也不可違背商業(yè)的底線做交易；

3、歇一歇、停一停也不一定是壞事，好過(guò)竭盡全力卻跑錯(cuò)了方向。

后，即便2022年這個(gè)虎年的開局連“虎頭”都算不上，但是卻不妨礙我們對(duì)下半年是個(gè)“龍尾”有所期待。畢竟不論境況怎樣困難，信心是不可以失去的。

因此，文章的結(jié)尾，筆者引用這段稻盛和夫的理念與行業(yè)共勉：不管遭遇怎樣艱苦的狀況，也絕對(duì)不能對(duì)自己的人生和企業(yè)的將來(lái)持悲觀的態(tài)度。雖然現(xiàn)在面對(duì)艱難困苦，但是要持有“今后的人生一定是一片光明！”“自己的公司一定會(huì)成長(zhǎng)發(fā)展！”這樣積極的思維方式。

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(文章來(lái)源：陶瓷資訊侵刪)

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