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《甦對(duì)談》吳伯凡、何剛、吳聲首場(chǎng)開講，經(jīng)濟(jì)新變局中的商業(yè)新物種

時(shí)間：2022-04-13 21:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：7339

2022年，疫情何時(shí)結(jié)束未有定論，似乎也不重要，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)實(shí)際已進(jìn)入后疫情時(shí)代的新周期。當(dāng)巨變來臨之時(shí)，無論是自然界還是商業(yè)界都會(huì)出現(xiàn)新物種。在如今的變局中，哪些變量值得關(guān)注?哪些新物種在顯露苗頭?

2022年4月8日，由新物種研究院發(fā)起的《甦對(duì)談：對(duì)話100個(gè)商業(yè)新物種》期直播節(jié)目當(dāng)中，新物種研究院院長(zhǎng)、商業(yè)思想家、冬吳主講人吳伯凡，新物種研究院專家組成員、《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版聯(lián)合出品人、主編何剛，新物種研究院專家組成員、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲，以“2022經(jīng)濟(jì)新變局，會(huì)催生什么樣的商業(yè)新物種?”展開對(duì)話，為《甦對(duì)談》全年直播系列開題。本次直播在全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)共收獲110余萬觀眾收看，評(píng)論區(qū)的熱烈討論也體現(xiàn)出對(duì)新時(shí)代新物種的熱切期盼和觀念爭(zhēng)鋒。

2022商業(yè)新物種關(guān)鍵詞——生命力

吳伯凡認(rèn)為，觀察2022年的商業(yè)新物種重點(diǎn)要看兩方面，一是它的適應(yīng)性、彈性、韌性、復(fù)原力，二是它的生態(tài)位，行業(yè)和賽道的概念會(huì)往往會(huì)限制新生力量，競(jìng)爭(zhēng)是留給輸家的，贏家往往不選擇賽道。

何剛指出，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)邏輯都在發(fā)生巨變，很多意外聚攏成為常態(tài)的變量，“黑天鵝”會(huì)成群出現(xiàn)，在這種極其惡劣的環(huán)境下，頑強(qiáng)的生命力是新物種的必備要素。

三位對(duì)談嘉賓還紛紛從自然界中尋找靈感，相比于美麗高傲的天鵝，不挑食、能生養(yǎng)的麻雀雖平凡普通，但生命力驚人;相比于只愛吃竹子的熊貓，能掏鳥蛋、撿蛤蜊、還能冬眠的熊顯然更擅長(zhǎng)于開源節(jié)流。

生物在進(jìn)化過程中，由于環(huán)境有某種恒定性就形成了強(qiáng)鏈接，這種強(qiáng)鏈接就是特化。吳聲認(rèn)為，要演化，而不要特化。真正的藍(lán)海存在于高度巨變的環(huán)境之中，要依靠環(huán)境，但不能依賴環(huán)境。

2022商業(yè)新物種關(guān)鍵詞——反脆弱

我們能從自然界獲取的靈感還遠(yuǎn)不止于此，看看哪些在極限環(huán)境中依然能生存的物種，例如在珠穆朗瑪峰和馬里亞納海溝都能存活的水熊蟲、撒哈拉沙漠中的復(fù)活草和千年藍(lán)，都做到了不顧一切生存下來，從而穿越環(huán)境巨變的周期。

吳聲提出，今天我們?cè)谟懻撋虡I(yè)新物種時(shí)，核心是把企業(yè)作為生命體來看待，理解其生態(tài)位與環(huán)境的關(guān)系。2022年是經(jīng)濟(jì)新變局，并不是某一環(huán)境和條件的變化，是諸多新變量的疊加，無論是全球化進(jìn)程中斷還是加速，無論是后疫情時(shí)代卷土重來和病毒斗爭(zhēng)，或是中美關(guān)系，以及歐洲議會(huì)通過了《數(shù)據(jù)治理法案》(簡(jiǎn)稱DGA)，都會(huì)迫使我們重新理解商業(yè)世界中重要元素和重要環(huán)境系統(tǒng)。

吳伯凡認(rèn)為，對(duì)于新物種來說，長(zhǎng)期主義意味著反脆弱，它不僅能抗打擊，更是把打擊當(dāng)成是促進(jìn)、刺激的一種動(dòng)力。那他就一定會(huì)體現(xiàn)出“專精特新”的形態(tài)。

三位嘉賓不約而同地提及了飲料消費(fèi)市場(chǎng)一些值得思考的信號(hào)。在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)出的瑞幸咖啡和蜜雪冰城對(duì)星巴克的沖擊，蜜雪冰城短短幾年在中國(guó)開到2萬家店鋪，星巴克至今在全球不過2萬家店。正是成本做到低，效率做到高，評(píng)效銷售能做到極致，順應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于便宜而具有規(guī)模物種的需求，所以創(chuàng)造了奇跡。

在新能源領(lǐng)域，比亞迪近期宣布率先宣布停產(chǎn)汽油車，只產(chǎn)新能源車也值得關(guān)注。他們一定是在特別復(fù)雜和混亂的環(huán)境之下看到了清晰的未來，那就是能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和新能源汽車歷史性的機(jī)遇，才勇敢扼腕，把自己逼往極限境地，從而激活強(qiáng)大的生命力。

從左到右：吳聲、吳伯凡、何剛，拍攝于新物種研究院

2022商業(yè)新物種關(guān)鍵詞——真需求

何剛指出，新物種就是不落俗套，不按傳統(tǒng)的打法在既存市場(chǎng)搶紅海，而是尋求藍(lán)?；蛘呔哂兴{(lán)海某種基因，創(chuàng)造新市場(chǎng)。這意味是發(fā)現(xiàn)沒有被滿足的客觀存在的真是需求，第二是要具備強(qiáng)能力，專精特新，生命力特別頑強(qiáng)，就會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域的王者，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)空間。商業(yè)創(chuàng)新并不是宏大的新技術(shù)，它是新的思維和新的模式，用更有效率的方式來改變商業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和人的連接，

吳伯凡分享了一個(gè)需求太極圖，借助中國(guó)傳統(tǒng)觀念的陰陽、黑白、雌雄來剖析商業(yè)需求?？蛻舻幕拘枨罂梢钥醋鳌瓣帯?，是首先要琢磨滿足的基本。同時(shí)，還要發(fā)揮你的感知和認(rèn)知能夠，透過這個(gè)“陰”尋找“陽”，發(fā)現(xiàn)別有通天的更為廣泛的真實(shí)需求。

以史為鑒，柯達(dá)與富士的故事就是創(chuàng)新陷阱的佳例證。發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)因?yàn)椴辉敢夥艞壴谀z卷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，自我束縛從而錯(cuò)失引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇，而富士則發(fā)揮膠片的強(qiáng)能力，延伸至醫(yī)療和化妝品的新領(lǐng)域，依然活躍在今天的商業(yè)世界。

近期流媒體在高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，可穿戴設(shè)備的研發(fā)方向紛紛轉(zhuǎn)向個(gè)人健康管家等等，如何為自己的能力找到能夠更加契合的發(fā)揮場(chǎng)景，是新物種必須完成的課題?？梢哉f沒有新場(chǎng)景就沒有新物種，在某種程度上新物種就是找到了能夠滿足真實(shí)需求的新場(chǎng)景。

無論經(jīng)濟(jì)景氣與否，商業(yè)機(jī)會(huì)從來都不是正態(tài)分布的。無論環(huán)境如何變化，能夠得以生存的物種總是能從它所處環(huán)境中找到找到自己的棲身之所，找到能發(fā)揮自己能力的價(jià)值所在。

三位嘉賓所帶來的《甦對(duì)談》的開場(chǎng)希望開啟對(duì)于2022年會(huì)誕生什么新物種的展望，他們并沒有給出具體的預(yù)測(cè)，而是探索了方法。方法的本質(zhì)在于：太陽底下無新鮮事，我們需要不斷回到原點(diǎn)，反而能穿過時(shí)代的迷霧，找到生存之光。

《甦對(duì)談：對(duì)話100個(gè)商業(yè)新物種》是新物種研究院發(fā)起的一檔直播對(duì)話節(jié)目。新物種研究院是《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版與場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)起的新商業(yè)研究機(jī)構(gòu)，由商業(yè)思想家吳伯凡擔(dān)任院長(zhǎng)，匯集了中國(guó)具影響力行業(yè)專家，致力發(fā)現(xiàn)與研究戰(zhàn)略專注、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、發(fā)揮特色、開創(chuàng)品類的新物種。

在2022年，《甦對(duì)談》將以對(duì)談的簡(jiǎn)潔形式，以直播為記錄方式，近距離呈現(xiàn)生生不息的中國(guó)創(chuàng)新全景。將邀請(qǐng)100家代表企業(yè)與新物種研究院專家展開深度對(duì)談，圍繞“新時(shí)代新物種”激發(fā)觀念爭(zhēng)鋒，聚焦“專精特新”尋找新物種樣本。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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