劍指行業(yè)前三、業(yè)績(jī)?nèi)攴偷率康牡讱鈴暮味鴣?lái)？

時(shí)間：2022-04-13 09:11:40 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7900

“原材料漲價(jià)”、“低增速”、“不樂(lè)觀”、“利潤(rùn)稀薄”……這幾年中國(guó)家具漆市場(chǎng)正呈現(xiàn)出發(fā)展的新常態(tài)。尤其是2020年遭遇的新冠疫情，讓家具漆產(chǎn)業(yè)加速?gòu)脑隽繒r(shí)代搶奪步入存量時(shí)代深耕。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，剛過(guò)去的2021年，雖然國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年下滑的頹勢(shì)，但由于受原材料漲價(jià)影響，利潤(rùn)增長(zhǎng)出現(xiàn)了巨大的壓力。

這也意味著，家具漆產(chǎn)業(yè)整體雖有恢復(fù)性增長(zhǎng)，但需求基本面沒(méi)變，加上原材料成本壓力和不確定性的外部環(huán)境，2022年家具漆規(guī)模將持續(xù)承壓。新的博弈時(shí)代，不管是產(chǎn)業(yè)龍頭還是中小企業(yè)，都在尋找破局之路?？v觀過(guò)去一年，家具漆企業(yè)聚焦多、花力氣大的無(wú)非就是高質(zhì)量發(fā)展的突破，嘗試了產(chǎn)品迭代升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，甚至跨界尋找新增量等諸多方式。

與之相比，一直以來(lái)穩(wěn)居家具漆行業(yè)龍頭的巴德士，仍對(duì)家具漆行業(yè)發(fā)展堅(jiān)定信心，并謀定了未來(lái)三年（2022-2024年）的中期發(fā)展目標(biāo)：一、做到中國(guó)家具漆行業(yè)的前三，其中：木器粉末涂料行業(yè)，水性木器漆行業(yè)，UV漆&高通透漆行業(yè)前三；二、銷(xiāo)售收入三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻番；三是開(kāi)大商、扶大商、做大廠、搶占市場(chǎng)；四、全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)；五、全面發(fā)展水性木器漆、UV漆、木器粉末涂料、高通透漆、功能性漆五大新賽道，且新賽道銷(xiāo)售占比60%。

近年來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、疫情反復(fù)不斷、原材料漲價(jià)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)等綜合因素的影響，家具漆市場(chǎng)需求低迷。在相對(duì)低迷的家具漆市場(chǎng)環(huán)境下，巴德士集團(tuán)還提出躋身全國(guó)家具漆行業(yè)前三、家具漆業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入三年翻一番目標(biāo)，其底氣究竟從何而來(lái)？

“家底”厚實(shí)后勁十足

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，巴德士銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連上新臺(tái)階，企業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，積累了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，這些都成為巴德士抵御原材料漲價(jià)、新冠肺炎疫情、房地產(chǎn)波動(dòng)等諸多不確定性因素的底氣，也為未來(lái)的發(fā)展積蓄了充足的動(dòng)力。

始建于1996年的巴德士，目前已發(fā)展成為全國(guó)擁有7大生產(chǎn)基地、員工3000余人、銷(xiāo)售收入超20億元的高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，并形成了“廣東+上?！眱纱罂偛?，業(yè)務(wù)涵蓋了建筑涂料、木器涂料、水性工業(yè)涂料、藝術(shù)涂料、粉末涂料、防水涂料、輔材輔料等，設(shè)計(jì)涂料年產(chǎn)能超過(guò)100萬(wàn)噸。

自成立以來(lái)，巴德士抓住改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)在各個(gè)方面的不斷創(chuàng)新，逐漸發(fā)展成為中國(guó)涂料市場(chǎng)的一支重要的生力軍。根據(jù)《涂界》發(fā)布的“2021中國(guó)涂料企業(yè)100強(qiáng)排行榜”顯示，巴德士以23.858億元銷(xiāo)售收入位居第14位；此外，巴德士還躋身全球涂料50強(qiáng)、亞太涂料20強(qiáng)。

此外，巴德士在建筑涂料、家具漆、藝術(shù)涂料等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率、品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力均處于全國(guó)行業(yè)前列，多次躋身中國(guó)建筑涂料品牌Top25、中國(guó)裝飾漆零售品牌Top25、中國(guó)家具漆品牌Top25、中國(guó)工程涂料品牌Top25等榜單。

從綜合實(shí)力來(lái)看，涂界觀察員李明月分析認(rèn)為，產(chǎn)品方面，巴德士產(chǎn)品線配置覆蓋了眾多應(yīng)用領(lǐng)域，從家具到建筑，再到工業(yè)制造業(yè)，都能提供綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)環(huán)保且價(jià)格具有很明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域都獲得了客戶(hù)的高度認(rèn)可。

品牌方面，巴德士在市場(chǎng)上擁有非常高的品牌知名度和強(qiáng)大的品牌影響力。在2021年中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜中，巴德士以270.25億元的品牌價(jià)值榮登榜單第281位，品牌價(jià)值較去年大增了33.67億元，排名較往年上升了2位。巴德士自2015年首次上榜后已連續(xù)7年蟬聯(lián)榜單，且品牌價(jià)值和排名每年均有上升，并且過(guò)去七年時(shí)間里品牌價(jià)值增長(zhǎng)了約201%。

技術(shù)方面，巴德士目前不僅擁有廣東省博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地、廣東省院士專(zhuān)家企業(yè)工作站、廣東省企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)工程技術(shù)研究中心等研發(fā)平臺(tái)，同時(shí)還與中科院、清華大學(xué)、北京化工大學(xué)等高等科研院校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合畢克化學(xué)、帝斯曼、湛新、巴斯夫等上游企業(yè)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，借助外部力量來(lái)提升自主創(chuàng)新能力。

在家具漆方面，巴德士家具漆產(chǎn)品涵蓋了水性木器漆、UV木器漆、水性UV木器漆、木器粉末涂料，以及PU漆、PE漆等油性漆等；此外，公司于2017年通過(guò)收購(gòu)意大利威蘭斯（VERESI）品牌進(jìn)入高端實(shí)木家具漆市場(chǎng)。目前，巴德士集團(tuán)家具漆產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌影響力均位居全國(guó)行業(yè)前列。

巴德士在過(guò)去的20多年里，致力于木器家具漆的研發(fā)、生產(chǎn)和環(huán)保涂裝解決方案的持續(xù)升級(jí)。如今，巴德士已經(jīng)擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的水性底漆+水性面漆、PU底漆+水性面漆、PE底漆+水性面漆、UV底漆+水性面漆、粉末底漆+水性面漆等眾多全套涂裝解決方案，可幫助不同規(guī)模家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品表現(xiàn)力與環(huán)保性能的同步升級(jí)。

根據(jù)《涂界》發(fā)布的“2021中國(guó)家具漆品牌25強(qiáng)排行榜”顯示，巴德士以8.30億元銷(xiāo)售收入排名第4位，排名較往年上升了1位，這是其連續(xù)第四年位居國(guó)內(nèi)家具漆行業(yè)前五強(qiáng)。從排名和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，巴德士家具漆產(chǎn)銷(xiāo)量距離前三目標(biāo)已經(jīng)非常接近。

涂界記者注意到，盡管在原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲，以及后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)放緩，家具行業(yè)進(jìn)入了洗牌階段的情況下，巴德士集團(tuán)2021年仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)，家具漆業(yè)務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)則同比增長(zhǎng)高達(dá)20%左右，彰顯出發(fā)展韌勁和活力。

隨著巴德士銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)發(fā)展水平也在繼續(xù)提升，技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)成績(jī)斐然，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著增強(qiáng)，高質(zhì)量發(fā)展的根基打得越來(lái)越扎實(shí)，抵御涂料市場(chǎng)短期沖擊、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的能力也進(jìn)一步提升。

用行動(dòng)把握結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇

家具行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度緊密相關(guān)。在2017年以前的20年間，得益于上游房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，家具行業(yè)迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的黃金期，而依附于家具行業(yè)的家具漆也得到了快速發(fā)展。在此階段，很多家具漆企業(yè)吃到了市場(chǎng)紅利，以營(yíng)銷(xiāo)為驅(qū)動(dòng)快速“跑馬圈地”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的飛速發(fā)展。

但是從2017年開(kāi)始，隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，總量、規(guī)模再大幅度擴(kuò)張已經(jīng)非常困難。這也導(dǎo)致家具及家具漆行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象加劇，企業(yè)水漲船高式的增長(zhǎng)局面不復(fù)存在。然而，伴隨著趨勢(shì)性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)結(jié)束，一個(gè)全面的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在逐步到來(lái)，這也是巴德士謀求家具漆發(fā)展壯大的底氣。

涂界觀察員李明月分析表示，盡管當(dāng)前市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，但家具漆行業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。具體看有以下幾方面：一是以水性木器漆、UV漆、高固體分涂料、粉末涂料為主的環(huán)境友好型涂料將逐步替代油性家具漆，并且呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)；二是在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，綠色高端家具漆市場(chǎng)仍有巨大的挖掘潛力；三是在家具漆市場(chǎng)還有非常多的新興品類(lèi)，比如定制家居、高定等新的市場(chǎng)需求也會(huì)釋放家具漆需求，這意味著新的機(jī)遇；四是隨著我國(guó)家具漆行業(yè)集中度逐步提升，市場(chǎng)中的頭部企業(yè)將獲得很好的發(fā)展機(jī)遇。

隨著行業(yè)逐步走向成熟，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新將會(huì)成為家具漆行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。我國(guó)家具漆將由低到高、從數(shù)量到質(zhì)量、注重環(huán)保、重涂/改善等高品質(zhì)高附加值方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的速度將越來(lái)越快，中高端需求占比將擴(kuò)大，尤其是環(huán)境友好型家具漆將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

目前，我國(guó)水性木器漆市場(chǎng)占比僅為9%左右，但在環(huán)保政策日益嚴(yán)苛和“碳中和”國(guó)家戰(zhàn)略大背景下，家具行業(yè)掀起“油改水”浪潮，油性家具漆市場(chǎng)份額在逐步縮小，但水性木器漆、UV漆、高固體分涂料、粉末涂料等環(huán)境友好型涂料正在加速向家具行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

為滿(mǎn)足家具企業(yè)用戶(hù)在木器漆上的綠色環(huán)保需求，巴德士持續(xù)強(qiáng)化在水性木器漆、UV漆、粉末涂料等環(huán)境友好型家具漆產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面的投入和開(kāi)發(fā)，同時(shí)還與德國(guó)湛新共同開(kāi)發(fā)水性UV木器漆，與巴斯夫全面戰(zhàn)略合作共同開(kāi)發(fā)高性能水性木器涂料、凈味技術(shù)。

值得一提的是，巴德士自主開(kāi)發(fā)的處于世界前沿的木器粉末涂料，將會(huì)帶來(lái)可觀的增量。據(jù)悉，巴德士歷時(shí)4年技術(shù)攻關(guān)成功攻克了木器粉末涂料低溫固化核心技術(shù)，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)行業(yè)空白，也成為了全球首家將粉末涂料應(yīng)用到木器家具上的涂料企業(yè)。目前，巴德士木器粉末涂料正在逐步推廣應(yīng)用在家具行業(yè)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)獲得增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，巴德士木器粉末涂料由專(zhuān)業(yè)配方設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)溶劑型涂料相比，每平方米涂料成本降低20%至40%，粉末噴涂利用率在95%以上。采用新材料對(duì)密度板進(jìn)行靜電粉末噴涂，整個(gè)涂裝過(guò)程僅需20分鐘，無(wú)空氣污染、無(wú)水污染，實(shí)現(xiàn)固體廢物零排放，特別適合定制家具。

與此同時(shí)，巴德士投資建立的博士家居共享涂裝工廠，也成為了巴德士家具漆業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。據(jù)悉，巴德士積極推廣“方案可復(fù)制，涂裝可批量，品質(zhì)國(guó)際化”的木器粉末共享涂裝模式，為家具企業(yè)提供“漆改粉”整體解決方案，粉末木制家具年噴涂面積達(dá)200萬(wàn)平方米，為全行業(yè)規(guī)模大?？梢哉f(shuō)，共享涂裝也為巴德士家具漆帶來(lái)了增量。

涂界記者注意到，巴德士集團(tuán)博士家居可為家具企業(yè)提供三種涂裝服務(wù)：一是提供從白胚到涂裝再到成品家具的整體OEM服務(wù)；二是客戶(hù)提供白胚，博士家居進(jìn)行涂裝；三是共同參股，合作經(jīng)營(yíng)，共建噴涂體系。目前，巴德士博士家居已與南康本土20多家家具企業(yè)，以及美克美家、歐派等知名定制家居企業(yè)達(dá)成合作，這進(jìn)一步推動(dòng)了家具漆的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

李明月分析表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)家具漆市場(chǎng)仍有上升的空間，特別是在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，綠色高端家具漆市場(chǎng)仍有巨大的挖掘潛力。近年來(lái)，巴德士認(rèn)認(rèn)真真地研究市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，著力加大中高端產(chǎn)品比重。去年，花王水漆采用科思創(chuàng)生物基水性技術(shù)Bayhydur?eco、Bayhydrol?和和Decovery?推出了水性木器清漆、白漆、底漆、面漆等24款全體系生物基水漆環(huán)保產(chǎn)品，并榮獲國(guó)內(nèi)木器漆行業(yè)首個(gè)UL生物基含量認(rèn)證。

從家具漆產(chǎn)業(yè)本身來(lái)看，涂界觀察員李明月分析認(rèn)為，目前我國(guó)家具漆行業(yè)仍處于落后產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的欠成熟階段，整體呈現(xiàn)“大行業(yè)、小企業(yè)”的格局。但隨著我國(guó)家具漆行業(yè)集中度逐步提升，市場(chǎng)中的頭部品牌企業(yè)將會(huì)獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇?！笆袌?chǎng)資源正在加速向巴德士等頭部企業(yè)傾斜，中小型企業(yè)遭遇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，頭部企業(yè)對(duì)其形成了擠壓式增長(zhǎng)。由于行業(yè)集中度提升使得競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步優(yōu)化，巴德士作為家具漆行業(yè)龍頭且具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)受益，未來(lái)發(fā)展前景繼續(xù)被看好。”

值得一提的是，巴德士家具漆擁有專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，也讓其對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。目前，集團(tuán)在全國(guó)擁有近兩百家技術(shù)服務(wù)中心，用“業(yè)務(wù)+工程師+應(yīng)用服務(wù)”組成一支項(xiàng)目小組，全方位保證響應(yīng)效率，以企業(yè)需求為中心，針對(duì)每家家具企業(yè)特性用專(zhuān)業(yè)的力量為企業(yè)全方位攻克家具涂裝難題與技改升級(jí)，從前到后提供全面性服務(wù)。憑借突出的解決方案領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，巴德士與眾多家具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)合作，包括歐派、科勒、宜家等。

進(jìn)入2022年以來(lái)，盡管受?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)多重因素影響，需求收縮，供給沖擊，預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，以及面臨的原材料漲價(jià)、疫情反復(fù)不斷、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)等不確定性因素增多，挑戰(zhàn)更大，但巴德士仍信心十足、底氣十足。據(jù)悉，巴德士集團(tuán)家具漆業(yè)務(wù)2022年將在水性木器漆、UV漆、木器粉末涂料、高通透漆、功能性漆五大新賽道進(jìn)行突破，從而推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)板銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20%以上，其中UV漆、水性木器漆銷(xiāo)量均翻一番。

李明月分析表示，對(duì)于任何一個(gè)有潛力的企業(yè)而言，危機(jī)帶來(lái)的并非一定是衰退，有可能就是發(fā)展機(jī)會(huì)。雖然家具漆已連續(xù)兩年出現(xiàn)衰退，但仍有發(fā)展機(jī)遇期，只是今后的市場(chǎng)將有利于像巴德士這樣的優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。對(duì)于巴德士而言，盡管當(dāng)前面臨著諸多不確定性因素，但依然堅(jiān)定繼續(xù)在家具漆行業(yè)內(nèi)深耕的信心。換言之，就是巴德士仍然要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義信念不動(dòng)搖，秉持著“用戶(hù)至上”的理念，通過(guò)不斷創(chuàng)新和探索，把家具漆繼續(xù)做深做透，推動(dòng)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

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