定制家居掀起的整家和整裝熱，家居建材家裝企業(yè)“整”明白了嗎？

時間：2022-03-10 15:48:58 類型：全屋定制瀏覽量：4995

時代在發(fā)展，科技在創(chuàng)新，企業(yè)在進步。

在過去的2021年，定制家居行業(yè)極其不平凡，疫情、限電、漲價、房產(chǎn)寒冬等情況接連出現(xiàn)，但所幸的是，定制家居企業(yè)能在逆境中涅槃重生，步入加速發(fā)展的快車道上，而整裝、整家戰(zhàn)略更是驚動了整個家裝建材行業(yè)，同時也為行業(yè)帶來新突破、新格局、新趨勢。

下面，范居士先帶大家梳理一遍整裝、整家的由來，以及如何在定制家居行業(yè)掀起狂浪的。

其實早在2017年至2018年之際，全屋定制頭部企業(yè)歐派、尚品宅配、維意定制等已經(jīng)開啟了整裝模式，從前期的試水到不斷發(fā)酵，帶領其他定制企業(yè)一步步邁入整裝賽道中來，從單槍匹馬到千軍萬馬，因此，整裝也被推到時代的風口浪尖！

乘勢而上千帆競，策馬揚鞭正當時。2021年年末之時，整裝浪潮正澎湃，整家浪潮席卷而來，一邊順勢而為布局市場，一邊造勢而起迎接新賽道。整家戰(zhàn)略雖推行不久，但在定制行業(yè)中的表現(xiàn)并非風平浪靜，能在潮起潮涌之中掀起驚濤駭浪的，實力不容小覷。如若不強，何來狂風？可見定制行業(yè)的氣勢如此磅礴。

整裝、整家的異同

從整個定制行業(yè)的發(fā)展結(jié)果來看，整裝、整家是走在同一條路上，但其雙方的策略不同，所以路上的風景也有所異同。

先看其相同點，整裝、整家為何能贏得行業(yè)的高度關(guān)注？這其中有幾個重要因素：首先，從行業(yè)角度出發(fā)，一方面是整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展進入白熱化、內(nèi)卷化、趨同化之時，定制家居企業(yè)開始尋求新的突破口，為彌補市場的不足，整裝、整家應運而生；另一方面是行業(yè)自身的發(fā)展所致，面對日新月異的家裝市場與行業(yè)，唯有不斷創(chuàng)新、突破，才能提高市場競爭力，加之一些頭部企業(yè)也不甘于現(xiàn)狀，奮力向前沖，在前進的同時還不忘探索新渠道。其次是消費者因素，隨著消費升級，消費群體趨向年輕化，既要滿足消費者個性化、多樣化的需求和偏好，還要滿足他們省時、省心、省力、省錢的消費觀念，基于此，一些定制企業(yè)開始推出一站式購齊、拎包入住的整裝、整家模式。

定制行業(yè)發(fā)展至今已有幾十個年頭，往前看，它走的每一步都是在為后來鋪上厚實的基礎；往后看，它又在不斷地成長、突破。整裝、整家作為定制行業(yè)成長道路上的重要基石，它們有何不同？整裝是包括基裝、硬裝、軟裝全部在內(nèi)的拎包入住，以整體設計為基礎，提供一站式家裝解決方案，切實地滿足消費者“裝修一個家”的需求；整家則是包括全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套，真正的融合了多品類，實現(xiàn)從多品類到空間的升級，從而為消費者提供基礎硬裝完成后的拎包入住服務。這樣看來，整家或許是全屋定制向整裝過渡的一種模式，但雙方的著重點并不一致，整裝重在全鏈一體化設計交付，整家重在設計+成品融合交付，二者若整合一起，其實力勢必會更上一層樓。

“整裝派”&“整家派”，誰才是“實力派”

整裝派

先來回憶一下“整裝派”歷史進程，從頭部企業(yè)看全局。尚品宅配、維意定制是早切入整裝的，2017年末推出HOMKOO整裝云，賦能中小裝企，后面逐漸深化探索，于2021年開年之際公開表示全面轉(zhuǎn)型整裝，推出“BIM整裝”模式，持續(xù)拓展和布局整裝渠道。

歐派進軍整裝渠道是其在2018年正式開啟的整裝大家居商業(yè)模式，緊接著2021年推出整裝新品牌StarHomes星之家，進一步深化整裝模式。歐派在整裝賽道上的業(yè)績可是一路飆升，2020年其營收業(yè)績約12億，2021年11月便突破了20億，增速高達104%，足見歐派整裝渠道的威力之大。

2020年，索菲亞聯(lián)合圣都家居深度布局整裝渠道。歷經(jīng)一年的發(fā)展，于2021年12月，索菲亞的整裝渠道收入同比上年逾5倍，在持續(xù)發(fā)力的同時又在高速增長。

歐派與索菲亞的整裝模式有之相同點，雙方都聯(lián)合了其他頭部裝企，互相引流，互利共贏。但不同的是，歐派一開始是從企業(yè)本身出發(fā)，把整裝作為其整體構(gòu)架中的一個板塊，而后才攜手裝企加大力度布局整裝；索菲亞則是開局先齊聚力量，集結(jié)多方勢力迅猛發(fā)展。

當然，近幾年來入局整裝戰(zhàn)略的全屋定制企業(yè)不止于此，還有卡諾亞的羅亞整裝，詩尼曼的智慧整裝，皮阿諾的米拉拉整裝，好萊客的藝術(shù)整裝，瑪格的瑪菓整裝……

近年來的整裝渠道越發(fā)活躍、越發(fā)暢通，不止定制企業(yè)進軍整裝，還有家裝公司、配材企業(yè)、家居賣場、家電企業(yè)等也爭相涌入整裝賽道。從定制行業(yè)的整裝戰(zhàn)略來看，定制企業(yè)進擊整裝，都是從自身的發(fā)展情況出發(fā)，布局新渠道、開展新模式，或聯(lián)合其他企業(yè)，或推出新品牌、或全面布局……總體上看來，大家居行業(yè)能把整裝推至時代浪潮之中，說明定制企業(yè)在這條賽道上已下足功夫，并且能穩(wěn)步前進。

整家派

整家定制可以說是一出場便備受關(guān)注，由頭部企業(yè)帶頭，其他定制企業(yè)也紛紛踏足整家市場，打造定制行業(yè)新的流量入口，這也為定制行業(yè)帶來新的發(fā)展方向。近期，整家市場再次掀起浪潮，新一輪整家熱戰(zhàn)正在開始，整家定制套裝也在火熱推行中。

歐派29800高顏整家套餐，索菲亞39800整家定制套餐，顧家49800全屋套餐，卡諾亞29800套餐送櫥柜送木門，尚品宅配29800一口價全包定制套餐，金牌廚柜 29800金牌品質(zhì)全屋套餐，維意定制 15800柜類定制套餐，詩尼曼的三款套餐：28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中產(chǎn)新貴整家套餐，百得勝28800整家套餐......看來，龍頭企業(yè)的引領，能帶動整個行業(yè)的發(fā)展，2022年也將會迎來更大、更洶涌、更瘋狂的“整家大戰(zhàn)”。

從推出整家戰(zhàn)略到各個套餐轟動全民，才幾個月的時間，整家這條賽道便匯聚了各路英雄，從渠道戰(zhàn)到價格戰(zhàn)，定制家居企業(yè)的氣勢也是愈發(fā)威猛，戰(zhàn)爭結(jié)局風云未定，待看后續(xù)發(fā)展之勢。

大浪淘沙始見金，風卷殘云勝者為王。不管是整裝還是整家，都是在考驗企業(yè)發(fā)展中的“整合”能力，這不僅代表著企業(yè)渠道的拓展、業(yè)績增長，更意味著行業(yè)組織能力、服務能力以及價值的升維?？搭^部企業(yè)的實力有多強，其渠道發(fā)展的速度便有多快，所以，誰是真正的“實力派”？且看您的能力。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

泛家居圈

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