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2019年，當(dāng)嘉寶莉推出“都市生活實驗室”設(shè)計特展，我們曾“驚喜”地發(fā)現(xiàn)，“嘉寶莉變得時尚起來”。在隨后的3年時間里，嘉寶莉在“品牌年輕化”的課題里“一去不復(fù)返”，持續(xù)地打造涂料界“潮牌”。
2021年，隨著嘉寶莉高層人事變動，那個曾塑造了嘉寶莉“潮牌”屬性的年輕人宣告暫別舞臺，并由另一個年輕人執(zhí)掌。這本是一起正常的人員變動，卻一度引發(fā)業(yè)界過度解讀甚至質(zhì)疑：“嘉寶莉時尚路線還能繼續(xù)嗎？”
在2021年后一天，嘉寶莉以一場別開生面的跨年活動，將“年輕化”的話題再作延續(xù)，在展現(xiàn)品牌活力的同時，也可以理解為對業(yè)界質(zhì)疑的間接回應(yīng)。
換一條賽道
2022年是又一個體育大年。1個月后即將開幕的北京2022冬奧會可能已經(jīng)“來不及”（至少在牽手營銷的角度），11月的卡塔爾世界杯又可能太遙遠(yuǎn)，那么9月的杭州亞運會，無論是在時間上還是空間上都“剛剛好”。
與此前涂料企業(yè)或品牌積極布局冬奧賽道不同，杭州亞運會受到的關(guān)注度必然略遜一籌；然而換一個角度來看，冬奧會因為冰雪運動受眾的局限性，在覆蓋面上又無法與夏季運動相媲美，因而又留給杭州亞運會更多的空間與可能。
也因此，當(dāng)嘉寶莉在跨年派對上宣布成為杭州亞運會官方指定涂料，依然引發(fā)了現(xiàn)場的一派歡騰。而對于嘉寶莉品牌來說，成為杭州亞運會官方指定涂料，只是2022年全年品牌活動主題“熱愛”的其中一條主線，其作用一如2019年的“都市生活實驗室”。
嘉寶莉集團常務(wù)副總裁王樹坤激情致辭
何謂“熱愛”？嘉寶莉集團常務(wù)副總裁王樹坤在跨年派對暨嘉寶莉成為杭州亞運會官方指定涂料慶典致辭中給出了答案：
“通過贊助亞運會，我們希望讓更多人感受運動的魅力和價值。亞運會，代表的不只是競技，更是一種態(tài)度。從競技賽場到涂料賽場，嘉寶莉與亞運會因為共同的信念站在一起。運動員為了熱愛，在亞運會上追逐夢想。而我們在涂料賽場上，也一直為熱愛努力。我們不斷突破技術(shù)難關(guān)，不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷滿足人們對美好空間的向往。我們所從事的事業(yè)，就是裝飾和保護我們熱愛的世界?！?/span>
不難看出，成為杭州亞運會官方指定涂料，嘉寶莉不僅僅是在體育大年找到一條“與眾不同”的賽道，更是在“熱愛”這個年度主題中找到極佳的切入口——通過體育運動的活力和品牌活躍度之間的有機銜接，賦予嘉寶莉品牌的“年輕化”形象進(jìn)一步鞏固與提升。
換一種玩法
如果放在以往，嘉寶莉成為杭州亞運會官方指定涂料慶典應(yīng)該是這樣呈現(xiàn)的：找一家星級酒店，召集一眾新聞媒體，召開一場新聞發(fā)布會，然后是一場慶祝晚宴……
但這一次，嘉寶莉再開行業(yè)先河——星級酒店變身年輕人熱愛的文創(chuàng)基地，新聞發(fā)布會也變成跨年派對，而單線程（主人表演，來賓觀看）的慶祝晚宴不如沉浸式的載歌載舞和躬身參與，更加能夠讓人印象深刻，更能體現(xiàn)“熱愛”的真正意義。
一場屬于“年輕人”的派對
“這一次的宣告方式變得‘年輕化’了?！痹谂蓪ΜF(xiàn)場，我們能夠感受到濃濃的青春氣息——樂隊演奏、街舞battle、架子鼓表演……就連現(xiàn)場設(shè)置的游戲，都緊扣運動主題，展現(xiàn)年輕人的活力。而在現(xiàn)場的每一個“嘉寶莉人”——無論是普通的員工，抑或是中高層管理人員——此刻都化身“年輕人”，成為嘉寶莉品牌的一個鮮明符號。
“這是嘉寶莉首次在跨年夜舉辦的品牌活動......無疑，年末大關(guān)，嘉寶莉再一次走進(jìn)年輕人群體，用年輕人的方式去宣告‘成為杭州亞運會官方指定涂料’這一件大事?！奔螌毨蛳嚓P(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。
事實上，這何嘗不是涂料品牌的一次大膽嘗試，前無古人，后盼來者。
換一種態(tài)度
無論是牽手杭州亞運會，還是舉辦跨年派對，對于嘉寶莉來說，這都是其走“年輕化”路線的必然結(jié)果。
一如我們對嘉寶莉品牌的持續(xù)觀察：從2019年開始，“年輕化”的品牌標(biāo)簽就已經(jīng)在嘉寶莉身上逐漸形成烙印，深深刻入每一個嘉寶莉人、以及關(guān)注嘉寶莉品牌的人的印象當(dāng)中，甚至已經(jīng)成為品牌的DNA。
因此，這一場融合“牽手杭州亞運會”的跨年派對的舉行，也就變得順理成章。
新年倒數(shù)時刻
當(dāng)然，嘉寶莉所做的這一切，并不是“為了年輕而年輕”；時代的潮流滾滾向前，Z世代正在快速成長為消費市場的主體，在這種背景之下，嘉寶莉通過多年努力建立起來的“年輕”標(biāo)簽又豈能說丟棄就丟棄？！
甚至上升到整個行業(yè)的高度，迎合Z世代的消費風(fēng)格，對于一個涂料品牌來說，“品牌年輕化”都是必經(jīng)之路，只不過嘉寶莉的起步更早一些，其展現(xiàn)出的潮流風(fēng)貌更加明顯一些。
隨著新的一年的到來，如同我們在“新年獻(xiàn)詞”中所說，涂料行業(yè)一個全新的時代已然開啟。在新的行業(yè)時代，涂料品牌必然要更多地面向年輕消費者；而迎合潮流，追逐時尚，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，必然是年輕消費者對于涂料品牌標(biāo)簽化的基本要求。
在涂料這條賽道上，嘉寶莉或許先人一步邁出“品牌年輕化”的步伐，在新世代主打的新時代占得先機。但對于其他涂料品牌而言，這并不代表著品牌年輕化“此路不通”；相反，在Z世代掌控消費話語權(quán)的時代，年輕化是每一個有志于未來市場的涂料品牌的考題，且十分緊迫。
(文章來源： 涂料經(jīng) 侵刪)
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