年度盤點：漲價、收購、IPO，十大關(guān)鍵詞看衛(wèi)浴行業(yè)趨勢

時間：2021-12-22 09:18:23 類型：全屋定制瀏覽量：8134

2021年，漢語年度熱詞已經(jīng)出爐，“覺醒年代”、“破防”、“元宇宙”等當(dāng)選十大網(wǎng)絡(luò)熱詞；“雙碳”、“跨周期調(diào)節(jié)”、“破防”等成為年度十大新詞語；對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，有哪些熱詞能夠代表或者影響這一年行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)？網(wǎng)易家居小編做了個盤點。

漲價

據(jù)央視財經(jīng)報道，2021年，受水泥、木材、銅鋁等各種原材料漲價的影響，家庭裝修的成本持續(xù)上漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品也不例外。多家企業(yè)都發(fā)布了漲價通知，漲價成為企業(yè)和經(jīng)銷商共識，對于裝修用戶而言，晚幾個月裝修，價格可能完全不一樣。國內(nèi)主流衛(wèi)浴品牌先后宣布調(diào)價，國際品牌也陸續(xù)宣布漲價。

根據(jù)來自企業(yè)內(nèi)部的消息，摩恩中國將自2022年1月起上調(diào)全線產(chǎn)品平均售價，幅度介乎5-10%。除了摩恩，吉博力、馬斯科、Cera Sanitaryware、Somany Ceramics等多家國外衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)也上調(diào)了產(chǎn)品售價，漲價潮已在全球衛(wèi)浴行業(yè)廣泛鋪開。

設(shè)計師

隨著設(shè)計越來越受到消費者的重視，設(shè)計師渠道的開拓和深度運營成為衛(wèi)浴頭部品牌剛需。

2021年，九牧攜手廣州設(shè)計周，作為“2021金住獎-中國居住空間設(shè)計年度評選”戰(zhàn)略合作伙伴，陸續(xù)在全國一些重點城市舉辦落地活動，九牧商用總裁林珠敏表示，九牧攜手廣州設(shè)計周，希望能尋找到更優(yōu)秀的設(shè)計師，更好地走進市場，更好地去服務(wù)好我們的用戶，為居住空間和美好城市賦能。

2021年，在前兩年運營基礎(chǔ)上，恒潔的設(shè)計師運營更加成熟穩(wěn)定，部分區(qū)域經(jīng)銷商已經(jīng)跟設(shè)計師成為朋友，恒潔的產(chǎn)品和服務(wù)也越來越受到設(shè)計師和當(dāng)?shù)貥I(yè)主的信賴和支持，設(shè)計師渠道的拓展開始進入更快節(jié)奏的發(fā)展階段。

2021年，惠達(dá)衛(wèi)浴參與協(xié)辦了第三季“尋星獎”，在北京、重慶、深圳等賽事現(xiàn)場展示產(chǎn)品和惠達(dá)的設(shè)計理念。

5G智造

在產(chǎn)品智能化基礎(chǔ)上，5G智造工廠逐漸成為衛(wèi)浴頭部企業(yè)標(biāo)配。作為衛(wèi)浴行業(yè)頭部品牌，惠達(dá)、九牧都擁有5G數(shù)智化制造工廠。

2021年3月，惠達(dá)衛(wèi)浴5G數(shù)智化工廠在重慶榮昌正式投產(chǎn)。比起行業(yè)常規(guī)水平的工廠，5G數(shù)智化工廠在效率上提升了30%，在人員節(jié)約上則降低了約30%。同時，精細(xì)化、智能化對于穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)作用明顯，產(chǎn)品合格率預(yù)計將提升2%，平均合格率在92%以上。

圖片來源：自己拍的

從更長遠(yuǎn)發(fā)展來看，數(shù)智化工廠不僅解決了衛(wèi)浴產(chǎn)品傳統(tǒng)生產(chǎn)過程中車間環(huán)境較差、高溫作業(yè)、粉塵污染、噪聲污染等問題，未來建成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)后，為更高程度的智能制造打下堅實基礎(chǔ)，將真正實現(xiàn)以柔性生產(chǎn)滿足未來消費者個性化定制的需求。

吳曉波

自從吳曉波發(fā)表了那篇在衛(wèi)浴行業(yè)掀起智能馬桶熱潮的《去日本買只馬桶蓋》以后，吳曉波成為衛(wèi)浴企業(yè)青睞的“代言人”之一。先是多次去恒潔總部參觀，2021年，吳曉波不僅參與了恒潔技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中心暨產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布會，發(fā)表對于新國貨的見解，還受邀去九牧拍攝《吳曉波下午茶》，采訪九牧董事長林孝發(fā)，2022年，希望吳曉波老師繼續(xù)關(guān)注衛(wèi)浴行業(yè)，為行業(yè)發(fā)展獻言獻策。

技術(shù)創(chuàng)新/體驗中心

對比其他家居品類，衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)和智造日趨復(fù)雜，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)革新也越來越受到重視，用戶體驗也提上日程。

2021年10月，恒潔召開了技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中心暨產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布會，恒潔研發(fā)試驗中心總面積已達(dá)到6000平方米，這將為恒潔創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品可靠性能檢測實驗提供有力支撐，為打造出更加智能、便捷、舒適的衛(wèi)浴空間提供更多可能。

2021年6月，箭牌家居全球用戶體驗研究中心正式揭幕，總占地面積4000多平方米，該體驗研究中心涵蓋智能、環(huán)保、節(jié)能等全品類潔具產(chǎn)品的用戶體驗研究，是行業(yè)極致的以“用戶體驗研究”為目的的沉浸式衛(wèi)浴空間體驗中心。

直播帶貨

隨著疫情常態(tài)化，直播帶貨已經(jīng)成為衛(wèi)浴產(chǎn)品重要的銷售渠道和推廣途徑。2021年，衛(wèi)浴企業(yè)也開始試水頭部主播直播帶貨，恒潔攜手李佳琦、九牧攜手薇婭，頭部品牌開始嘗試更高階的直播帶貨。頭部主播帶貨除了直接的銷售業(yè)績外，也是一種品牌推廣的途徑，在創(chuàng)造業(yè)績的同時，也帶了一波話題。

IPO

2021年7月，箭牌家居集團股份有限公司（下稱箭牌家居）IPO獲深交所受理，保薦機構(gòu)為中信證券。

2021年，除了箭牌衛(wèi)浴，杭州泛亞衛(wèi)浴股份有限公司、中山朗斯家居股份有限公司、致歐家居科技股份有限公司等3家家居衛(wèi)浴企業(yè)也向深交所遞交材料，年末，受大宗業(yè)務(wù)拖累，朗斯衛(wèi)浴IPO宣布終止。

目前，在3家衛(wèi)浴企業(yè)中，箭牌家居營收規(guī)模大。招股書顯示，2018年至2020年箭牌家居營業(yè)收入分別為68.1億元、66.58億元、65.02億元；歸母凈利潤分別為1.97億元、5.56億元、5.89億元。截至2020年底，箭牌家居經(jīng)銷商合計1746家，分銷商合計6197家，終端門店網(wǎng)點合計10239家。近三年，經(jīng)銷渠道對箭牌家居的營收總占比分別為94.77%、95.98%和94.39%。

如果箭牌家居能手順利上市，將會成為惠達(dá)之后，中國本土衛(wèi)浴主流品牌又一家大型上市公司。

此外，作為跟衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)系密切的企業(yè)，2021年，浙江喜爾康智能家居向證監(jiān)會進行輔導(dǎo)備案登記，開啟IPO進程。

收購

4月，貝朗宣布完成對德國高端定制櫥柜制造商Rational的收購。貝朗方面表示，通過本項投資，公司完善了櫥柜領(lǐng)域的高端產(chǎn)品線，也朝著成為全球客戶不可或缺的整體廚衛(wèi)解決方案提供商的目標(biāo)，邁出了重要一步。

8月，惠達(dá)衛(wèi)浴公告稱，已簽署協(xié)議以1.3億元的貨幣資金增資新盛達(dá)，增資后將直接持有新盛達(dá)70.61%的股權(quán)。新盛達(dá)主營陶瓷薄巖板產(chǎn)品，目前擁有2條生產(chǎn)線，年產(chǎn)巖板約500萬平方米。

季度，馬斯科子公司漢斯格雅完成對荷蘭衛(wèi)浴企業(yè)Easy Sanitary Solutions(ESS)的收購，目前ESS已成為漢斯格雅的子公司。ESS創(chuàng)立于1928年，主要生產(chǎn)易排水淋浴管道(條狀淋浴地漏)等產(chǎn)品。

出售

2021年8月，樂家宣布出售旗下瓷磚業(yè)務(wù)予Lamosa，后者是一家專門生產(chǎn)陶瓷涂料和粘合劑的墨西哥上市公司。根據(jù)樂家發(fā)布的公告，本次出售的業(yè)務(wù)涉及3家瓷磚工廠，其中一家位于西班牙卡斯特利翁省，另外兩家則在巴西。2020年，三家工廠合共瓷磚產(chǎn)能2340萬平方米，產(chǎn)品出口到世界各地，主要市場包括美國、巴西和西班牙。外界普遍解讀樂家此舉是為了更專注于衛(wèi)浴業(yè)務(wù)，全力拓展衛(wèi)浴版圖。

2021年11月26日，驪住宣布出售子公司blisspa japan所有股權(quán)。該公司主要運營浴缸品牌JAXSON，也負(fù)責(zé)部分高儀業(yè)務(wù)，股權(quán)出售后，高儀業(yè)務(wù)將由驪住旗下另一家子公司Grohe Japan繼承。據(jù)悉，這是驪住繼2020年剝離Permasteelisa及Lixil Viva業(yè)務(wù)后再次出售旗下子公司。

與早年借收購強化自身的做法不同，驪住近年積極推進企業(yè)經(jīng)營簡化，在業(yè)務(wù)架構(gòu)、高層人事、品牌構(gòu)成、產(chǎn)品組合等方面都推行了相應(yīng)的措施。例如在2020年，驪住先后退出了建筑幕墻及家居賣場領(lǐng)域。去年，驪住成功出售幕墻企業(yè)帕瑪斯迪利沙(Permasteelisa)予美國阿特拉斯控股有限公司。

與中國衛(wèi)浴企業(yè)各種“買買買”不同，國際品牌更多時候在“甩賣”，通過精簡實現(xiàn)更高的組織效率。

雙碳

2021年，“碳中和”、“碳達(dá)峰”成為兩個特別高頻的詞匯，出現(xiàn)在媒體和公眾生活中。伴隨著“雙碳”，是部分地區(qū)出現(xiàn)了“限電限產(chǎn)”現(xiàn)象，給很多企業(yè)的生產(chǎn)和供貨造成了極大影響。衛(wèi)浴企業(yè)無論是陶瓷件的生產(chǎn)還是衛(wèi)浴五金件的生產(chǎn)，都是當(dāng)?shù)卣块T高度關(guān)注的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著“雙碳”目標(biāo)成為明確的KPI，衛(wèi)浴企業(yè)同樣要做好相關(guān)工作，在保證自身排放達(dá)標(biāo)的同時，做好環(huán)境保護工作，成為環(huán)境友好型企業(yè)，只有這樣，才有可能長期可持續(xù)發(fā)展。

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