國貨崛起正當(dāng)時 | 客來福用堅守鑄就國貨新傳承

時間：2021-12-13 15:52:42 類型：全屋定制瀏覽量：10134

消費社會迭代之快，已經(jīng)成為一種不需要論證的基礎(chǔ)常識，在市場經(jīng)濟(jì)的不斷增長下，消費者的民族自信與文化自豪感得到提升，隨之我們也迎來了“國貨崛起的新消費時代“！

在新消費時代下，消費者生活方式發(fā)生改變，需要更多的消費品類與更好的產(chǎn)品服務(wù)；中國產(chǎn)品和品牌不斷銳意開拓，在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的能力已達(dá)到了新的高度。對于很多年輕人來說，我們希望國貨不只在國內(nèi)得到認(rèn)可，更希望它能代表中國的精神力量走向世界。

客來福作為國貨品牌，一直以“做更懂中國家庭的定制家居品牌”為使命，從早的定制單品家具到“一站式整體空間解決方案”提供商，從功能性定制，到生活方式定制，再到生活藝術(shù)的整裝定制，客來福始終在優(yōu)化人們對“幸福家”的定義。

我們總在說「時代變了，用戶變了」，但這種「變化」背后，絕不僅是用戶痛點的改變，根本的是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略面對市場變化時的一種「響應(yīng)」能力。客來福家居能取得今天的成績，某種程度上也是依賴于這樣的「響應(yīng)」能力，這種能力具體表現(xiàn)在兩方面，一是品牌升級，二是創(chuàng)新思維。

面對市場需求變化客來福順勢而為，正式開始“年輕化”、“全球化”的品牌戰(zhàn)略，并于2021年10月11日在安徽合肥舉辦《客來福2021品牌升級發(fā)布會》，重塑品牌理念，進(jìn)一步推動客來福高端品牌打造進(jìn)程。

重塑家居品牌形象，全新定位家居理念

聚焦品牌年輕化，新logo強(qiáng)調(diào)國際視野

在當(dāng)今這個時代，品牌不再是單一的信息呈現(xiàn)，每一個品牌符號、標(biāo)志元素的使用，都關(guān)系到用戶如何認(rèn)識和記憶品牌。從代logo開始，客來福的VI設(shè)計就遵循的市場潮流趨勢，從移門到簡歐衣柜再到全屋定制，客來福的logo變化映襯著公司的發(fā)展戰(zhàn)略方向。

全新的logo設(shè)計，以『KLF客來福』作為新一代的logo選擇并賦予它不一樣的涵義?！癒LF”不僅是中文首字母縮寫，更源自品牌價值觀內(nèi)涵：KLF=Keep Love Forever，即“讓愛無界”。

此次設(shè)計是將原LOGO中值得保留的核心字母"L”提取出來，進(jìn)行135度的旋轉(zhuǎn)，形成具有特殊意義“LOVE”的三角符號，貼近屋頂造型，寓意“家”。主色調(diào)為紅色，象征火熱、幸福與吉祥，幫助受眾保存原有品牌記憶，是重要原因之一，這也是品牌資產(chǎn)續(xù)存的體現(xiàn)，那一抹紅更是象征著幸福與信心！

VI設(shè)計師將不同地域的建筑風(fēng)格特色融入全新的logo識別體系，傳遞客來福兼容并蓄的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出中國建筑文化的多種形態(tài)。

搶占定制消費入口，全面進(jìn)擊高定之路

除了視覺層面的耳目一新，客來福新LOGO釋放出來的第二個重磅信號便是——客來福將在夯實衣柜、櫥柜、木門基本盤的同時，全面進(jìn)擊高端全屋定制。眾人眼中的高端定制，是運用頂級的材料，高級的設(shè)計，個性化的定制服務(wù)滿足高端消費群體對家居生活的需求，但是客來福卻認(rèn)為不僅僅于此，除了頂級的材料和設(shè)計之外，高端定制應(yīng)更多的關(guān)注于居住環(huán)境的健康與舒適。

客來福從細(xì)節(jié)出發(fā)，堅持以人為本的觀念，通過深耕中國家庭的家居市場需求，產(chǎn)品以適應(yīng)中國家庭的生活方式和大眾審美為原則不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，確保迭代速度，確保健康性，確保高可選性，一點一滴皆可見對“人”的關(guān)懷。

與此同時客來福在本次品牌升級中更確立“做大眾買得起的高端全屋定制”新主張，與消費者建立新的品牌理念溝通，以更全面的服務(wù)為消費者的生活品質(zhì)助力。產(chǎn)品服務(wù)于空間，空間服務(wù)于用戶，客來福希望通過自身產(chǎn)品，提高居住空間的舒適性，同時滿足消費者在美學(xué)層面的偏好，終為消費者創(chuàng)造精神上的愉悅和滿足。

打造持續(xù)競爭力，定制一輩子的幸福

隨著80后、90后年輕一代成為消費升級的主力軍，品牌具有吸引力的奧秘不再局限在產(chǎn)品本身的實用性上，更在于通過其產(chǎn)品、服務(wù)、體驗、營銷等多維渲染，所塑造出的一種對于理想生活方式的無限接近。

客來福聆聽每個國人，如你，如我，內(nèi)心深處的真實渴望，探求家的真諦，提出“定制一輩子的幸福”新主張。從關(guān)注生理與心理體驗出發(fā)，洞察日常中的情感需求，以人性化細(xì)節(jié)設(shè)計構(gòu)建和諧的空間生活氛圍。無論是四世同堂、還是三口之家、二人世界，還是日益龐大的單身貴族，客來福都期冀，為他們構(gòu)建更恰如其分、更舒適自在的生活空間。

都說只有真正理解了用戶的動機(jī)，才能建立對用戶的同理心，而“定制一輩子的幸福家”，無疑是每一位家裝人的終極目標(biāo)，客來福在此時喊出這樣的主題，本身也是對消費者全新訴求的一種應(yīng)答。

七大升級體系建設(shè)，多重變革賦能企業(yè)

用戶層面

存量房市場的天花板將至，家居行業(yè)的存量博弈也將會更加顯著，深入挖掘細(xì)分人群特征，及時把握用戶需求變動，成為當(dāng)今家居品牌決勝未來的重要機(jī)會，而眼下我們面對的是Z世代逐漸成為消費主體的“新家居市場”。

Z世代的全體喜歡什么風(fēng)格？經(jīng)歷一輪調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，年輕群體對家居生活側(cè)重：溫馨、簡約。在有基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)調(diào)查研究后，客來?；谑袌龊统绷靼l(fā)展，在色彩年輕化、去風(fēng)格化、產(chǎn)品通用互換化、空間靈動多變化、軟裝專業(yè)化五個維度下功夫，打造出專屬年輕群體的家居生活范式。

產(chǎn)品層面

客來福是做五金產(chǎn)品起家的，品牌創(chuàng)立之初就將自身定位在中高端，并將“品質(zhì)就是生命”根植于心，這是客來福產(chǎn)品自帶的基因，也是客來福多年來堅守的產(chǎn)品準(zhǔn)則，如今在全屋定制版塊同樣秉持著這一準(zhǔn)則。

客來福一直將全屋健康定制做為產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，秉承著“締造環(huán)保健康家居”的理念不斷推陳出新，研發(fā)出七大空間、五大材質(zhì)、20大系列和輕奢極簡系列、歐美進(jìn)口系列、高端整木定制系列三大產(chǎn)品體系，為當(dāng)代都市人定制專屬生活空間。在市場狂熱追求短期利益的當(dāng)下，客來福依然堅持著自己的長期主義，不改初心。

推廣層面

2021年7月客來福簽約全新形象代言人王麗坤，將產(chǎn)品面向越發(fā)廣闊的用戶群體，讓品牌年輕化初衷得以落地。而早在2018年初客來福廣告就曾登陸過CCTV四大頻道，同時客來福非常重視高鐵、高鐵等戶外媒體推廣，在全國多個機(jī)場、高鐵站，打造品牌傳播矩陣，樹立品牌知名度。

渠道層面

得渠道者得天下，2021年如何進(jìn)一步強(qiáng)化核心競爭力，在千軍萬馬中搶占先機(jī)，穩(wěn)立潮頭，客來福各部門領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商家人們，早已布好了棋局。獨特的“1+n”模式，戰(zhàn)略渠道中心的資源整合拎包再升級，多元化前瞻布局及其全渠道能力的優(yōu)勢，都為客來福的高速增長增添了強(qiáng)勁動能。

服務(wù)層面

客來福董事長尹其宏先生曾強(qiáng)調(diào)，客來福人需把服務(wù)好這三個字貫徹到底，我們推出終身質(zhì)保的服務(wù)承諾，“一次消費，終身服務(wù)”，更好地滿足消費者的家居消費體驗。從客戶進(jìn)門了解到安裝的售后服務(wù)，客來福都實行全流程管家式服務(wù)，為每一位客戶細(xì)化到每一個服務(wù)流程，更有“白手套工程”提升售后維修的整體環(huán)境清潔度，減少現(xiàn)場環(huán)境臟亂等影響質(zhì)量因素，讓客戶的售后更省心。

生產(chǎn)層面

客來福的品牌升級離不開產(chǎn)品的支撐，而產(chǎn)品的背后是強(qiáng)大的制造能力，客來福引以為傲的也是生產(chǎn)制造。隨著數(shù)智化不斷向產(chǎn)業(yè)融合，家居行業(yè)向智能化方向發(fā)展的趨勢已經(jīng)勢不可擋。

今年，客來福跟隨國家腳步開啟了全新的“十四五戰(zhàn)略規(guī)劃”，在原有四大生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，打造融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造的全新客來福生產(chǎn)工業(yè)鏈，籌劃“客來福智能家居產(chǎn)業(yè)基地”實現(xiàn)工業(yè)化4.0，力圖通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造和物流等全套環(huán)節(jié)邁入智能化工廠時代。

文化層面

品牌文化是一個公司或是企業(yè)內(nèi)部精神文化的外在表現(xiàn)，是凝合在品牌上的企業(yè)精髓。客來福從創(chuàng)始至今秉承的“創(chuàng)造幸福、傳遞幸福、分享幸?！崩砟?，一切圍繞消費者的幸福與愛展開，此次品牌升級中更為Keep Love Forever提出了全新中文釋義 ——“讓愛無界”。