開(kāi)拓睡眠藍(lán)海新賽道紅星美凱龍發(fā)布2021-2022睡眠煥新戰(zhàn)略

時(shí)間：2021-12-11 09:15:34 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：11022

當(dāng)下我國(guó)超3億人存在睡眠障礙，當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場(chǎng)也就應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。預(yù)計(jì)今年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000多億元，2030年將突破萬(wàn)億元。在此背景下，市場(chǎng)上迸發(fā)出一批極具代表性和生命力的睡眠品牌。

2021年12月9日，紅星美凱龍攜手多個(gè)床墊行業(yè)頭部品牌，聯(lián)合網(wǎng)易家居及中國(guó)首個(gè)家居分享社交平臺(tái)-好好住，在上海開(kāi)啟“2021-2022睡眠煥新戰(zhàn)略發(fā)布暨汶水商場(chǎng)新品發(fā)布季·睡眠專(zhuān)場(chǎng)”發(fā)布會(huì)，一同探究中國(guó)睡眠消費(fèi)新趨勢(shì)，合力打通睡眠經(jīng)濟(jì)增量賽道。

朱家桂

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，2021年是紅星美凱龍以“拓品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng)”為企業(yè)戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)精細(xì)化的一年。“拓品類(lèi)”占領(lǐng)心智，“重運(yùn)營(yíng)”鏈接服務(wù)消費(fèi)者，紅星美凱龍以九大主題館構(gòu)建高端流量生態(tài)平臺(tái)。其中，上海汶水商場(chǎng)作為標(biāo)桿商場(chǎng)，通過(guò)品類(lèi)概念引導(dǎo)、產(chǎn)品優(yōu)化和流量賦能，搶占消費(fèi)者心智。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的理念下，紅星美凱龍將睡眠生活館進(jìn)一步細(xì)分為智能、國(guó)潮、國(guó)際三大二級(jí)類(lèi)目。未來(lái)，紅星美凱龍會(huì)繼續(xù)攜手各大品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建新流量生態(tài)，開(kāi)拓睡眠藍(lán)海新賽道。

攜手好好住發(fā)布睡眠趨勢(shì)報(bào)告，解鎖睡眠密碼

如今，國(guó)民渴望深睡已成為社會(huì)性話題，經(jīng)深度洞察，紅星美凱龍攜手好好住發(fā)布《好好睡·2021-2022中國(guó)睡眠趨勢(shì)報(bào)告》，剖析當(dāng)代國(guó)人的睡眠現(xiàn)狀及痛點(diǎn)，從消費(fèi)者、產(chǎn)品和技術(shù)層面出發(fā)，釋放行業(yè)新床墊消費(fèi)信號(hào)。

《好好睡·2021-2022中國(guó)睡眠趨勢(shì)報(bào)告》顯示，放不下的手機(jī)、無(wú)形的壓力...現(xiàn)代人實(shí)現(xiàn)不了“睡眠自由”。有50% 的人群在12點(diǎn)之后睡覺(jué)，就省份來(lái)看，睡得晚的城市是北京，睡得晚的人群是95后?！覆幌胨购?「壓力大」是影響現(xiàn)代人睡眠的主要因素。

吳偌萌

好好住·家居研究院院長(zhǎng)

同時(shí)，報(bào)告對(duì)數(shù)據(jù)分析后提出五大睡眠追求，即五星級(jí)酒店睡眠、極客式睡眠、智能睡眠、環(huán)保睡眠以及國(guó)潮睡眠，并根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)，從消費(fèi)者、產(chǎn)品以及技術(shù)等層面出發(fā)，延展出睡眠產(chǎn)業(yè)未來(lái)更多可能性。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，好好住·家居研究院院長(zhǎng)吳偌萌對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，并指出“不睡眠自由”背后隱藏著睡眠產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展商機(jī)，在洞察當(dāng)代用戶生活方式的改變上，精準(zhǔn)出擊，才能先一步贏得用戶。

煥新睡眠消費(fèi)，合力開(kāi)拓品類(lèi)新賽道

作為聚集多方優(yōu)質(zhì)資源的行業(yè)平臺(tái)，紅星美凱龍?jiān)谥λ弋a(chǎn)業(yè)的發(fā)展上起著不可或缺的作用。早在今年6月26日，全球首家睡眠生活館就在汶水商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，借此開(kāi)啟了中國(guó)智能睡眠元年。

楊駿

紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理

紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心軟床事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了《2021年超級(jí)床墊品類(lèi)節(jié)睡眠煥新季》發(fā)布，楊駿表示，連續(xù)三年沉淀，紅星美凱龍匠心打造“超級(jí)床墊品類(lèi)節(jié)”，并充分發(fā)揮其整合作用。本次活動(dòng)，紅星美凱龍全域發(fā)力，借助重磅脫口秀IP助燃聲量，聯(lián)動(dòng)11大核心城市爆破，打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳。同時(shí)通過(guò)“造聲量、強(qiáng)心智、強(qiáng)背書(shū)、重營(yíng)銷(xiāo)”四大抓手，構(gòu)建內(nèi)容矩陣，讓“好睡眠，就到紅星美凱龍”深入人心。

劉蓓

紅星美凱龍上海汶水商場(chǎng)總經(jīng)理

國(guó)民深睡元年，紅星美凱龍也在持續(xù)聚焦地域深耕策略，對(duì)上海汶水商場(chǎng)睡眠生活主題館進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍上海汶水商場(chǎng)總經(jīng)理劉蓓分享了汶水商場(chǎng)睡眠生活館運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，作為滬上大規(guī)模睡眠生活館，汶水商場(chǎng)深度踐行“拓品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，明年計(jì)劃全年開(kāi)啟：床墊換新元年+智能睡眠.智睡元年+新品發(fā)布.睡眠潮生活元年。積極引導(dǎo)消費(fèi)抓取消費(fèi)，尋找第二利潤(rùn)增長(zhǎng)曲線。

新品首發(fā)落地商場(chǎng)，樹(shù)立新潮風(fēng)向標(biāo)

上海汶水商場(chǎng)作為各大品牌年度新品及CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）新品首發(fā)落地商場(chǎng)，一直引領(lǐng)睡眠消費(fèi)潮流，為家居行業(yè)樹(shù)立新潮風(fēng)向標(biāo)。在此次煥新戰(zhàn)略發(fā)布之際，同時(shí)重磅推出了四大品牌新品。

舒達(dá)中國(guó)直營(yíng)管理中心總經(jīng)理徐梓毅，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了舒達(dá)光之翼床墊，恒溫、智能舒適是其兩大賣(mài)點(diǎn)。隨后，席夢(mèng)思上海零售總監(jiān)李子怡，帶來(lái)了瞬間回彈的席夢(mèng)思BLACK黑牌系列-空靈，她直言，151年，席夢(mèng)思專(zhuān)心只做彈簧床墊，不是所有的彈簧床墊都叫席夢(mèng)思。

左起：舒達(dá)中國(guó)直營(yíng)管理中心總經(jīng)理徐梓毅

席夢(mèng)思上海零售總監(jiān)李子怡

作為零壓床墊的開(kāi)創(chuàng)者，夢(mèng)百合培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人胡蕓，帶來(lái)了全球暢銷(xiāo)系列艾爾0壓床墊，25公分內(nèi)芯，層層極致用料，深度包裹、承托護(hù)脊。后，穗寶集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明，帶來(lái)了以國(guó)為潮，打造宮廷式精致睡眠的故宮宮廷文化聯(lián)名款床墊。

左起：夢(mèng)百合培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人胡蕓

穗寶集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心滬杭大區(qū)總監(jiān)黃小明

自2019年起，紅星美凱龍連續(xù)三年啟動(dòng)“年度推薦品牌”IP運(yùn)營(yíng)，通過(guò)對(duì)行業(yè)動(dòng)向的精準(zhǔn)把握進(jìn)行消費(fèi)解碼，引領(lǐng)品牌開(kāi)辟床墊市場(chǎng)新賽道。現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布“2021年度床墊推薦品牌”，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，為11家獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。

“2021年度床墊推薦品牌”

舒達(dá)床墊、喜臨門(mén)、KINGKOIL 金可兒

SIMMONS?席夢(mèng)思、MLILY夢(mèng)百合、芝華仕5星床墊、穗寶

鄧祿普、雅蘭、德國(guó)朗樂(lè)福、斯林百蘭

睡眠經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是終端需求的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這片睡眠經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海中，相信隨著紅星美凱龍2022年睡眠煥新戰(zhàn)略的發(fā)布，“好睡眠，就到紅星美凱龍”會(huì)漸漸成為消費(fèi)者首選共識(shí)。此外，通過(guò)行業(yè)上下游共同聯(lián)動(dòng)，也將積極助推睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！

2021年紅星美凱龍「超級(jí)床墊品類(lèi)節(jié)」

以舊換新，困局翻篇