背后的“套路”：涂料巨頭及國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)為何總是率先漲價(jià)？

時(shí)間：2021-12-10 15:39:51 類型：全屋定制瀏覽量：5606

涂料行業(yè)除了有來(lái)自環(huán)保方面的壓力外，原材料漲價(jià)也是從2021年延續(xù)至今的熱門話題。

自2021年以來(lái)，受原材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料價(jià)格的持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致涂料企業(yè)的成本隨著上漲，讓涂料生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受，后導(dǎo)致不得不對(duì)涂料產(chǎn)品提價(jià)。

也因此，今年以來(lái)包括立邦、三棵樹(shù)、亞士、嘉寶莉、巴德士、海虹老人、固克、金力泰、紫荊花、大寶化工、美涂士、宣偉（華潤(rùn)/威士伯）、立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、阿克蘇諾貝爾、佐敦、PPG、艾仕得、樂(lè)化漆業(yè)等在內(nèi)的多家大型或龍頭企業(yè)紛紛上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。同時(shí)，從漲價(jià)規(guī)律來(lái)看，龍頭企業(yè)們總是先行一步，部分中小型企業(yè)跟進(jìn)，但大部分企業(yè)選擇觀望或不漲價(jià)，這是為何？

按常理來(lái)講，中小企業(yè)產(chǎn)品附加值很低，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)客戶，不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在原材料漲價(jià)的浪潮襲來(lái)時(shí)，他們會(huì)先感受到漲價(jià)的壓力；而大品牌由于產(chǎn)品附加值較高，利潤(rùn)率較大，客戶大都屬于優(yōu)質(zhì)客戶，起初的原材料漲價(jià)暫時(shí)不會(huì)對(duì)其有太大影響。但事實(shí)上，每輪率先漲價(jià)的卻是國(guó)內(nèi)外的頭部企業(yè)。

涂界記者注意到，阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）為全球涂料行業(yè)率先實(shí)施漲價(jià)的企業(yè)，早在2016年10月底，阿克蘇諾貝爾粉末涂料戰(zhàn)略市場(chǎng)業(yè)務(wù)集團(tuán)宣布，將自2016年11月1日起對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)銷售的粉末涂料產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

此后，PPG、宣偉、巴斯夫、艾仕得、RPM、關(guān)西涂料、亞洲涂料等在內(nèi)的眾多涂料巨頭以及佐敦、海虹老人等名企率先上調(diào)了產(chǎn)品銷售價(jià)格。對(duì)于漲價(jià)原因，各大涂料企業(yè)均表示：由于原材料價(jià)格大幅上漲等原因，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加；為了抵銷成本壓力，不得不上調(diào)產(chǎn)品銷售價(jià)格。

在涂料巨頭的帶領(lǐng)下，其他涂料企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行集體漲價(jià)。涂界記者注意到，在2017年2月底3月初，我國(guó)涂料行業(yè)迎來(lái)了波漲價(jià)潮，嘉寶莉、三棵樹(shù)、巴德士、海虹老人、佐敦、長(zhǎng)江等大批企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格；進(jìn)入2017年9月份后，嘉寶莉、展辰、大寶化工、巴德士、紫荊花、澳達(dá)樹(shù)熊等大批企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

涂界記者還注意到，進(jìn)入2018年以來(lái)，全球涂料業(yè)再次掀起了一波大的漲價(jià)潮，立邦、海虹老人、阿克蘇諾貝爾、宣偉、PPG、艾仕得、宣偉、關(guān)西、佐敦等在內(nèi)的多家頭部企業(yè)紛紛對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中多家企業(yè)還進(jìn)行了多次漲價(jià)。

進(jìn)入2021年以來(lái)，立邦、PPG、海虹老人、三棵樹(shù)、亞士、嘉寶莉、巴德士等大批國(guó)內(nèi)外頭部涂料企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，其中多家企業(yè)也是在年內(nèi)進(jìn)行了多次漲價(jià)。值得一提的是，2021年以來(lái)的原材料價(jià)格上漲持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、漲幅過(guò)大，是前所未有的，超過(guò)了任何以往年份。

從幾輪漲價(jià)來(lái)看，頭部企業(yè)都是率先漲價(jià)，其他企業(yè)再繼續(xù)跟進(jìn)?！皩?duì)于涂料生產(chǎn)企業(yè)而言，原材料成本占到經(jīng)營(yíng)成本的60%-90%，因此原材料波動(dòng)對(duì)企業(yè)影響力非常大?！蓖拷缬^察員李明月表示。

李明月分析認(rèn)為，“由于頭部企業(yè)產(chǎn)銷量大，采購(gòu)的原材料量自然也非常大，每類原料價(jià)格每上漲一個(gè)點(diǎn)就會(huì)吞噬不少的利潤(rùn)，因此頭部企業(yè)很難頂住成本上漲過(guò)快的壓力，因此急切希望通過(guò)漲價(jià)來(lái)消化部分成本?！?/span>

根據(jù)《涂界》發(fā)布的“2021全球賺錢的30家涂料公司排行榜”來(lái)看，涂料巨頭的凈利潤(rùn)率普遍在10%以下，其中高的是亞洲涂料，其凈利潤(rùn)率為14.46%；宣偉、百色熊、PPG、阿克蘇諾貝爾、立邦、立帕麥、關(guān)西、艾仕得則分別為11.06%、10.70%、7.655%、7.385%、5.715%、5.527%、5.493%、3.264%，而巴斯夫凈利潤(rùn)率僅為1.656%，為低企業(yè)。

“從涂料巨頭來(lái)看，凈利潤(rùn)率普通比較低，在這樣的現(xiàn)狀下，如果原材料價(jià)格上漲過(guò)快，而成本方面得不到控制，就很容易導(dǎo)致企業(yè)虧損?！崩蠲髟路治稣J(rèn)為，“成本控制的另一種直接的間接方式，就是提高產(chǎn)品銷售價(jià)格，提高利潤(rùn)?！?/span>

從中小企業(yè)角度來(lái)看，李明月表示，“中小型企業(yè)普通主要依靠低價(jià)位來(lái)吸引客戶，如果冒然提價(jià)就會(huì)失去價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)影響客戶的選擇，從而失去市場(chǎng)份額。因此，中小型企業(yè)在漲價(jià)方面往往會(huì)非常謹(jǐn)慎。”

“如果一線大企業(yè)意在行業(yè)洗牌，遲遲不上調(diào)產(chǎn)品的終端價(jià)格，那么大量的中小企業(yè)肯定是不敢單獨(dú)漲價(jià)，這樣就會(huì)事實(shí)上形成一輪行業(yè)洗牌?！崩蠲髟卤硎?，“雖然有時(shí)候巨頭企業(yè)漲價(jià)了，但其他企業(yè)卻依然不敢繼續(xù)跟進(jìn)，這是因?yàn)橹行∑髽I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力普遍較弱?！?/span>

李明月分析認(rèn)為，隨著原材料價(jià)格及其他成本的不斷攀升，未來(lái)中小涂料企業(yè)將面對(duì)資金困難及產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)?！半S著原材料價(jià)格的不斷上漲，購(gòu)買同樣的原材料，企業(yè)需要付出更多資金，一直以來(lái)，部分中小企業(yè)靠銀行借貸維持生存，公司里的流動(dòng)資金不足，因公司信譽(yù)不足又很難從銀行借貸，資金困難是導(dǎo)致企業(yè)倒閉潮的關(guān)鍵因素。”

此外，“未來(lái)中小涂料企業(yè)還將會(huì)面臨產(chǎn)品滯銷的局面，因?yàn)榇蟛糠种行∑髽I(yè)的憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。但漲價(jià)潮來(lái)臨后，如果中小企業(yè)大幅度漲價(jià)的話，產(chǎn)品就會(huì)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而失去競(jìng)爭(zhēng)力引起產(chǎn)品滯銷?！崩蠲髟卤硎?，也就是說(shuō)，漲價(jià)潮使低端產(chǎn)品價(jià)格和中高端價(jià)格差縮小了，越來(lái)越多的經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)放棄低端產(chǎn)品，會(huì)多花一點(diǎn)錢，買中高端產(chǎn)品。

因此，中小企業(yè)對(duì)漲價(jià)需要慎重考慮。“中小企業(yè)如果漲價(jià)，將有可能陷入涂料行業(yè)擔(dān)心的‘誰(shuí)先漲價(jià)誰(shuí)先死’困境，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在大小規(guī)模的涂料企業(yè)達(dá)萬(wàn)家，競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，而價(jià)格是他們競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，如果輕易漲價(jià)，就會(huì)失去相當(dāng)一部分的客源，對(duì)于依靠客戶數(shù)量取得利潤(rùn)的涂料企業(yè)無(wú)疑是一致命傷，特別是對(duì)于規(guī)模、資金都比較小的涂料企業(yè)很有可能會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>

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