干衣機(jī)銷(xiāo)量猛增洗衣機(jī)行業(yè)迎“第二增長(zhǎng)曲線”

時(shí)間：2021-10-29 08:55:58 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6867

洗衣機(jī)領(lǐng)跑大家電增速，高端化與下沉化同行；

干衣機(jī)成黑馬態(tài)勢(shì)，2022年或突破百億市場(chǎng)規(guī)模；

日前，2021中國(guó)洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門(mén)子家電、TCL、惠而浦等近20家企業(yè)齊聚，共話洗衣機(jī)行業(yè)新趨勢(shì)、新賽道、新打法。

洗衣機(jī)市場(chǎng)：高端化與下沉化，并駕齊驅(qū)

洗衣機(jī)在中國(guó)作為大眾為普及的家電產(chǎn)品之一，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)動(dòng)力在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下均發(fā)生顯著變化。GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體在增長(zhǎng)，但內(nèi)部正進(jìn)行新一輪變革，增長(zhǎng)動(dòng)力切換如高端化、下沉化、線上化等，而洗衣機(jī)的潛在技術(shù)在變，新賽道也不斷涌起。

高端化不難理解，與品質(zhì)消費(fèi)潮一脈相承。Gf K中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，8000元、10000元、10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，在線上渠道同比增長(zhǎng)118.6%、107%和156.8%；在線下渠道同比增長(zhǎng)35.5%、18.7%和52.4%。得益于企業(yè)持續(xù)的高端化布局和終端市場(chǎng)高端化家電需求的上升，高端化躍升成為洗衣機(jī)市場(chǎng)顯著的趨勢(shì)之一。

洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這也受原材料價(jià)格上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響；格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，原材料價(jià)格的上漲可通過(guò)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)平緩壓力。

再來(lái)看與高端化并駕齊驅(qū)的下沉化，從傳統(tǒng)觀念看，下沉市場(chǎng)偏性?xún)r(jià)比，似乎與高端化距離較遠(yuǎn)，或者說(shuō)該市場(chǎng)高端的量很小，但從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看并非如此。今年前8月，下沉市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量117萬(wàn)臺(tái)、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達(dá)19.9%。相較于已趨近飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言，高速發(fā)展的下沉市場(chǎng)（縣及縣以下市場(chǎng)）展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

值得一提的是，伴隨著下沉化還有一股力量不容忽視，這就是線上化，雖然已萌芽多年，但如今大有勢(shì)如破竹之勢(shì)。到目前為止，洗衣機(jī)市場(chǎng)電商渠道的占比已經(jīng)超過(guò)50%，而電商內(nèi)部下沉渠道，日益成為電商向下沉市場(chǎng)覆蓋的一個(gè)非常重要的新生力量。

干衣機(jī)市場(chǎng)：黑馬速度，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線

宅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的期待從單一功能已經(jīng)轉(zhuǎn)向復(fù)合型的場(chǎng)景滿足。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，就洗衣機(jī)而言，消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去滿足基本的衣物洗凈功能向衣物的洗護(hù)一體升級(jí)發(fā)展，干衣機(jī)等新品類(lèi)正在崛起。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，日益崛起的干衣機(jī)市場(chǎng)堪稱(chēng)洗衣機(jī)行業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”。我們先來(lái)看干衣機(jī)的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)：今年1-8月，干衣機(jī)銷(xiāo)售量60.8萬(wàn)臺(tái)同比增136.4%、零售額38.7億元同比增182.9%，其線上線下增速均喜人，顯著漲幅代表終端市場(chǎng)對(duì)衣服護(hù)理領(lǐng)域的火熱需求。從全年預(yù)測(cè)講，2021干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到71億左右，規(guī)模比2020年翻一番。如果2022年延續(xù)此增速，明年干衣機(jī)市場(chǎng)極有可能突破百億。

從干衣機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，獨(dú)立式干衣機(jī)成為家電產(chǎn)品漲勢(shì)強(qiáng)勁的品類(lèi)之一。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容。干衣機(jī)爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅給家電市場(chǎng)注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機(jī)。

但也應(yīng)注意到，前文所提的干衣機(jī)60萬(wàn)臺(tái)+的銷(xiāo)售量，也從側(cè)面反映了現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知度還較低。為更好地滿足用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)需求，我們行業(yè)應(yīng)加大對(duì)干衣機(jī)的推廣力度。

領(lǐng)跑大家電品類(lèi)，洗衣機(jī)探尋新動(dòng)能

經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)下，存量市場(chǎng)成為企業(yè)必爭(zhēng)之地，就2020前8月來(lái)看，洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)同比增16.5%、零售額459億元同比增20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(zhǎng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，作為常見(jiàn)的家電品類(lèi)之一，洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段，洗衣機(jī)在產(chǎn)品在設(shè)計(jì)形態(tài)上更匹配家居環(huán)境、智能化水平穩(wěn)步提升，洗衣機(jī)行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新，滿足了人們對(duì)美好生活的向往。

未來(lái)的機(jī)遇空間還存在哪里？目前中國(guó)新生的消費(fèi)力量包括Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、孕經(jīng)濟(jì)、單身人群等，其多元化的需求正在助推洗衣機(jī)跨品類(lèi)發(fā)展，如內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等。未來(lái)的家電企業(yè)更要立足人們對(duì)衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分，以更專(zhuān)業(yè)的清洗方式，帶給消費(fèi)者更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，中國(guó)微型化家庭越來(lái)越明顯，消費(fèi)單元增多、消費(fèi)量變大，家庭小型化未來(lái)對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)非常重要的消費(fèi)支撐力量。

京東家電事業(yè)部冰洗采銷(xiāo)部洗護(hù)部門(mén)負(fù)責(zé)人潘徽同時(shí)指出，后疫情時(shí)代，企業(yè)還應(yīng)該關(guān)注“健康”這一常態(tài)化的消費(fèi)需求，比如在殺菌、除螨等功能上發(fā)力，推出健康概念的產(chǎn)品，為人們的居家生活保駕護(hù)航。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品雖然是一個(gè)比較成熟的品類(lèi)，但一直在聚焦用戶(hù)的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn)，這正是洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。干衣機(jī)市場(chǎng)同樣值得期待，從成熟市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)看，干衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)?？梢越咏匆聶C(jī)市場(chǎng)，這將是洗衣機(jī)行業(yè)的另一片藍(lán)海。

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