我樂(lè)家居品牌“突圍”策略，上演娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法

時(shí)間：2021-10-23 09:06:16 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8903

預(yù)定2021年底熱播劇的《突圍》，終于定檔10月21日在東方和浙江兩大衛(wèi)視平臺(tái)播出了。

《突圍》是聚焦國(guó)企轉(zhuǎn)型，講述改革開(kāi)放故事的電視劇，該劇編劇是著名的《人民的名義》的編劇周梅森，演員陣容也相當(dāng)豪華，匯集了靳東、閆妮、黃志忠、陳曉、秦嵐、耿樂(lè)、奚美娟、王景春、高鑫、韓童生、句號(hào)等實(shí)力派和老戲骨。有強(qiáng)大的制作班底，又是《人民的名義》兄弟篇，相信會(huì)跟當(dāng)年《人民的名義》一樣，再掀收視熱潮。

《突圍》既是主旋律影視劇，又具有熱播潛力，擁有較高的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，如能提前預(yù)定與之進(jìn)行品牌合作，將成為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)贏家。我樂(lè)家居以超高的商業(yè)價(jià)值敏感度把握住了先機(jī)，在電視劇制作之初，就確定與《突圍》建立娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，共同演繹“改革”故事。

但從定制家居行業(yè)跨界到影視劇，并不是一件容易的事情。一般影視劇植入常見(jiàn)的有臺(tái)詞植入、道具植入和情節(jié)植入，而定制家居產(chǎn)品屬于大型定制產(chǎn)品，需要展示的細(xì)節(jié)也比較多，采取以上方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在劇情中會(huì)顯得突兀，降低觀眾的觀感。而我樂(lè)家居采取了利用生活場(chǎng)景融入的方式，成為電視劇中不可缺少的“場(chǎng)景角色”，成功進(jìn)行了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的跨界“突圍”。

我樂(lè)家居這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)展示了敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，和創(chuàng)新的破圈營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力，也給行業(yè)帶來(lái)極具參考價(jià)值的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不難

提前“突圍”入場(chǎng)很重要

“影視劇植入”是較為流行的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，但合作的影視劇作品與品牌是否契合、能否實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷(xiāo)效果？是需要品牌方重點(diǎn)考量的兩大難題。如能提前鎖定熱播劇，那此番營(yíng)銷(xiāo)便成功了一半，如能借勢(shì)影視作品提升品牌形象，那更可以坐享影視劇熱播帶來(lái)的流量福利了。但如何判斷和選擇娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的合作對(duì)象，就要求品牌方擁有“火眼金睛”的技能了。

我樂(lè)家居從制作班底、演員陣容、題材、主題、未來(lái)收視率預(yù)判等維度進(jìn)行深入分析，終交出高分答卷。

從制作班底和演員陣容來(lái)講，《突圍》已經(jīng)具有熱播潛力，同時(shí)，它又是當(dāng)年的熱播劇《人民的名義》姊妹篇，具有天然的話題性，可以想象，在播出時(shí)勢(shì)必會(huì)繼續(xù)提升關(guān)注度。因此，我樂(lè)家居提前預(yù)判出《突圍》的高收視潛力，作為植入品牌，我樂(lè)家居也將同步獲得高關(guān)注度，完成品牌在多個(gè)消費(fèi)群體中的滲透率，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的提升。

從題材和主題上來(lái)講，《突圍》是一部商業(yè)題材電視劇，通過(guò)華福公司遭遇腐敗問(wèn)題，又從中脫困的正能量故事，表達(dá)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中雖遇到困境，但敢于應(yīng)對(duì)問(wèn)題，堅(jiān)守初心、堅(jiān)定發(fā)展的主題。

我樂(lè)家居正是看中《突圍》所表達(dá)的正義主題能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，并與品牌形象契合度較高，相信與之展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作將有助于提升品牌形象。

我樂(lè)家居創(chuàng)立十六年來(lái)一直堅(jiān)守“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的品牌初心，在行業(yè)遭遇“同質(zhì)化”發(fā)展困境的時(shí)候，仍然堅(jiān)持深耕“原創(chuàng)”，不斷發(fā)揮旗下百人設(shè)計(jì)精英團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)實(shí)力，并以與國(guó)際設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作的方式，來(lái)進(jìn)行定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代。為了激發(fā)原創(chuàng)能量，我樂(lè)家居的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入規(guī)模也達(dá)到了行業(yè)，并不斷完善和創(chuàng)建了中國(guó)定制家居界大的研發(fā)基地，從而能夠向市場(chǎng)輸出高品質(zhì)、差異化的定制家居產(chǎn)品，打破了行業(yè)同質(zhì)化困境，也讓自身獲得發(fā)展機(jī)遇。

我樂(lè)家居這種不懼行業(yè)影響，敢于探索、拼搏的魄力，與《突圍》演繹的內(nèi)容不謀而合，這樣的影視植入才易于將品牌價(jià)值傳遞出去。

借劇情進(jìn)行場(chǎng)景沉浸式植入

“突圍”常規(guī)植入方式

前面提到，影視營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的有臺(tái)詞植入、道具植入和情節(jié)植入等方式，但在進(jìn)行品牌或產(chǎn)品植入時(shí)，要尤其注意不能跳脫出劇情之外，否則，不但不能起到信息傳播的效果，還會(huì)引起觀眾吐槽，甚至降低品牌好感度。

既要保證觀眾良好的觀看體驗(yàn)，又要不動(dòng)聲色地露出品牌，是給品牌方出的第三大難題。我樂(lè)家居此次與《突圍》的合作方式是，為劇中人物搭建家居場(chǎng)景，以“場(chǎng)景角色”的方式自然地融入到劇情中。其中閆妮飾演的石紅杏家由我樂(lè)“柏悅”系列產(chǎn)品出鏡，靳東飾演的齊本安家和秦嵐飾演的范佳慧家，由我樂(lè)圣馬可、斯德哥爾摩、伯爾尼三大系列產(chǎn)品出鏡，黃志忠飾演的林滿江家由我樂(lè)“禪風(fēng)”系列產(chǎn)品出鏡。

圖：我樂(lè)家居全屋定制“伯爾尼”系列

電視劇中的人物的性格、成長(zhǎng)背景差異化較大，他們的家居環(huán)境也要跟角色特點(diǎn)相吻合，才能讓觀眾獲得沉浸式觀感，因此場(chǎng)景搭建也是電視劇制作中相當(dāng)重要的課題，既要有差異化，又要符合人物的個(gè)性。

而我樂(lè)家居的定制家居產(chǎn)品均有自己的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)特色，相信能完美消化場(chǎng)景搭建的高要求?！鞍貝偂毕盗惺菄?guó)際知名設(shè)計(jì)師梁景華先生的作品，融合了東方美與西式簡(jiǎn)約演繹現(xiàn)代輕奢風(fēng)格；“圣馬可”系列以巴黎格調(diào)演繹歐式風(fēng)格；“斯德哥爾摩”系列通過(guò)化繁為簡(jiǎn)的方式演繹現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格；“伯爾尼”系列跨越國(guó)界，以瑞士歷史人文為靈感演繹現(xiàn)代風(fēng)格；“禪風(fēng)”則發(fā)揮東方傳統(tǒng)文化魅力演繹新中式風(fēng)格。

圖：我樂(lè)家居全屋定制“柏悅”系列

電視角色們?cè)趧∏檠堇[中，會(huì)與我樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行生活互動(dòng)，讓觀眾沉浸在劇情中時(shí)，也能對(duì)我樂(lè)產(chǎn)品留下深刻印象。我樂(lè)家居也將通過(guò)沉浸式場(chǎng)景植入的方式，建立與觀眾的溝通，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品留下高顏值、高品質(zhì)的記憶。

借影視話題

“突圍”出圈給品牌增加熱度

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“刷屏”是常見(jiàn)的傳播現(xiàn)象，能帶來(lái)內(nèi)容的量級(jí)傳遞，也能吸引人人參與，是品牌方在進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，想達(dá)到的傳播目標(biāo)。

我樂(lè)家居認(rèn)為，《突圍》是主旋律電視劇，故事主線中的時(shí)代發(fā)展背景又貼近現(xiàn)實(shí)，相信會(huì)獲得觀眾的情感投入，并能產(chǎn)出與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的議題吸引觀眾參與討論，產(chǎn)生“刷屏”現(xiàn)象。那么，與《突圍》相關(guān)的影視話題“刷屏”，也將帶出我樂(lè)產(chǎn)品的品牌熱度，影視畫(huà)面還能為產(chǎn)品帶來(lái)豐富的可視化傳播素材，都將為品牌傳播造勢(shì)。

可以想象，在《突圍》播出期間，我樂(lè)家居品牌和產(chǎn)品將會(huì)被不斷展示，引發(fā)受眾關(guān)注，終獲得長(zhǎng)期的傳播效果。而當(dāng)電視劇中，出現(xiàn)角色們?cè)谖覙?lè)家居產(chǎn)品打造的家居場(chǎng)景中生活的畫(huà)面時(shí)，也會(huì)引發(fā)粉絲效應(yīng)，紛紛去關(guān)注明星同款，利于我樂(lè)家居打造和傳播品牌的高端形象。

我樂(lè)家居也會(huì)采取傳播矩陣策略，充分利用《突圍》電視劇相關(guān)的話題，搭建文字、畫(huà)面、視頻相關(guān)的全方位內(nèi)容傳播體系，將傳播陣地隨影視劇的熱議從家居行業(yè)出圈，拓寬到影視、娛樂(lè)領(lǐng)域，與更多的消費(fèi)群體見(jiàn)面，并展開(kāi)多維度的品牌溝通，終，收獲事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在定制家居行業(yè)，我樂(lè)家居作為高端定制品牌，通過(guò)走高顏值、高品質(zhì)、差異化發(fā)展路線，已為120萬(wàn)+精英家庭塑造了美好生活場(chǎng)景，成為行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者。作為營(yíng)銷(xiāo)觸覺(jué)敏銳的定制家居品牌，我樂(lè)家居的營(yíng)銷(xiāo)方式也一直給行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)意引領(lǐng)，從跨界藝術(shù)領(lǐng)域舉辦“遇見(jiàn)拉斐爾”藝術(shù)展，到跨界文化領(lǐng)域舉辦“樊登讀書(shū)會(huì)”，再到跨界綜藝打造“直播+綜藝”IP，我樂(lè)家居一直在“突圍”跨界營(yíng)銷(xiāo)邊界，不斷探索新玩法。此次與《突圍》的合作也不是我樂(lè)家居次借勢(shì)電視劇進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)操作，之前，我樂(lè)家居就曾成功地將產(chǎn)品和品牌植入到電視劇《陪你一起長(zhǎng)大》中去，也在電視劇《歡樂(lè)頌》中為劉濤飾演的安迪家打造了低調(diào)又奢華的精英人士的生活場(chǎng)景，并與電視劇一起上過(guò)多次熱搜，傳遞了高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，和原創(chuàng)創(chuàng)新、富有活力的品牌內(nèi)涵。此次，我樂(lè)家居在持續(xù)深入地洞察用戶的情感、精神需求后，選擇與表達(dá)不懼困難、不放棄精神，并展現(xiàn)正面形象的電視劇《突圍》合作，打造了更為多樣化劇情場(chǎng)景，也將以更生動(dòng)的高端品牌形象進(jìn)入觀眾內(nèi)心，成為定制家居的品質(zhì)代表。

上一篇：江蘇海安經(jīng)開(kāi)區(qū)舉辦家具行業(yè)企業(yè)粉塵防爆安全培訓(xùn)活動(dòng) 下一篇：國(guó)內(nèi)大涂料樹(shù)脂企業(yè)擬投資65.8億元打造百億元生產(chǎn)基地

(文章來(lái)源：定峰匯侵刪)

定峰匯

版權(quán)與免責(zé)聲明：

凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。