當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
近幾年，跨界、新品牌做定制家居入局者仍然有增無(wú)減，翻看近年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，我們不難發(fā)現(xiàn)，成功者屈指可數(shù)，跨界品牌不缺資金，不缺人才，擁有強(qiáng)大品牌基礎(chǔ)，龐大經(jīng)銷渠道，理論上來(lái)說(shuō)，做好定制家居應(yīng)當(dāng)是“順理成章”了，跨界品牌、新品牌為什么干不好定制家居，以下五點(diǎn)可以概括：
1
戰(zhàn)略：增加新品類還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？
在企業(yè)內(nèi)部，在戰(zhàn)略對(duì)于跨界定制家居如何看待，往往決定了定制家居的未來(lái)走勢(shì)。
什么是企業(yè)戰(zhàn)略？
在《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》一書中，對(duì)戰(zhàn)略作了以下定義：企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需要的一系列行動(dòng)規(guī)劃和資源分配。
所以，如果將定制家居視之為單純的“新增品類”，相信圍繞“定制家居成功”的這一目標(biāo)所采取的行動(dòng)規(guī)劃和資源分配，都將會(huì)大打折扣。
這也是我們常聽(tīng)的一個(gè)觀點(diǎn)：“船大難掉頭”。
但倘若將其視之為“承載公司大未來(lái)”是“必須要成功的項(xiàng)目”，相信結(jié)果又是一番新天地。
從而想著如何解決在眾多的定制家居企業(yè)中，自身企業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”和“可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
這也是戰(zhàn)略的基本問(wèn)題：
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在價(jià)值相等的同時(shí)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本低；或者以相近的成本提供更高價(jià)值；
可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)者不可能以同樣的成本規(guī)模提供相同的價(jià)值，因?yàn)楠?dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2
品牌：找到品類的核心價(jià)值
作為跨界者或新品牌，你要讓消費(fèi)者所迅速識(shí)別，已經(jīng)不能依賴于過(guò)去品牌給予消費(fèi)者的印象。
作為定制家居的企業(yè)，你如何提供給消費(fèi)者獨(dú)特的核心價(jià)值。
這也是消費(fèi)者為什么在眾多的定制家居企業(yè)中，為何獨(dú)獨(dú)選擇你的購(gòu)買理由。
所以，作為定制家居新品牌，首要要以陌生品牌面對(duì)顧客的身份，向其講清：
1）我是誰(shuí)
2）有何不同
3）何以見(jiàn)得
對(duì)于板材上游跨界的定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以將在板材上做文章，而將板材供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)作為企業(yè)的重要信任背書。
3
渠道：聚焦區(qū)域，聚焦產(chǎn)品，聚焦客戶
開(kāi)店的速度，是任何企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速上量的重要保障。
但對(duì)于跨界者進(jìn)入行業(yè)之初，切忌將網(wǎng)向全國(guó)鋪開(kāi)，要密集，但要聚焦，聚焦區(qū)域，聚焦地區(qū)，聚焦客戶。
先聚焦核心區(qū)域，有了立足的“根據(jù)地”或是“產(chǎn)糧地”之后，再向全國(guó)區(qū)域擴(kuò)張，才能做到有序地推進(jìn)渠道的布局。
聚焦客戶的本質(zhì)是，重點(diǎn)扶植標(biāo)桿客戶，成為后續(xù)招商的重要“窗口”。
無(wú)論是店面的大小，還是樣品的陳列，更主要的是基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，形成自身獨(dú)有能力的培養(yǎng)，從而在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)一席之地，形成勢(shì)能。
由此，從一個(gè)城市向周邊城市滲透，形成更大的區(qū)域勢(shì)能，這些都是為后續(xù)的招商創(chuàng)造更大的基礎(chǔ)。
4
人才：專業(yè)人干專業(yè)的事
定制行業(yè)的屬性是“低資金門檻，高能力門檻”，是資金不密集但對(duì)能力要求密集的行業(yè)。所以，跨界者要想成功，首先在內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)上要匹配適合定制的人力資源管理和形成梯隊(duì)的人才體系。
一言蔽之，就是人力資源要上升至戰(zhàn)略層面，方能實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)支撐企業(yè)的快速發(fā)展，這是先決條件。
定制家居的人力資源管理本身就是“復(fù)雜工程”。切忌的是不專業(yè)的人、不專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，做不專業(yè)的事。時(shí)至今日，很多跨界者仍在這個(gè)“坑”里徘徊著。
5
心態(tài)：快即是慢，慢即是快
很多跨界做定制的企業(yè)，都嚴(yán)重低估了定制行業(yè)的難度系數(shù)。
作為掌舵人，過(guò)去的成功欲望和對(duì)時(shí)間的焦慮，都會(huì)體現(xiàn)在他們?cè)谶M(jìn)入定制家居開(kāi)始之初，就賦予了太多“必須要成功，且必須要要快”的含義。
但卻忽視了定制家居“快慢論”的行業(yè)特性。這也是諸多跨界品牌進(jìn)入定制行業(yè)以后水土不服的重要原因。
所謂快慢論，實(shí)質(zhì)上是對(duì)后臺(tái)足夠重視，在項(xiàng)目創(chuàng)立初期，就潛心研究產(chǎn)品，軟件對(duì)接系統(tǒng)，生產(chǎn)體系，訂單流程等。
行業(yè)的十字路口可能成為無(wú)數(shù)企業(yè)的折戟之地，抑或是成為少數(shù)企業(yè)的進(jìn)擊勃發(fā)之地，叢林法則的演繹會(huì)更加生動(dòng)和殘酷！
站在定制家居行業(yè)的角度來(lái)看，很容易認(rèn)為別人是跨界，但我們更愿意理解為整個(gè)泛家居行業(yè)都在朝著整體化、一體化融合發(fā)展。
跨界背后這完全反映了整個(gè)泛家居行業(yè)的大趨勢(shì)，家居和建材的界限，越來(lái)越模糊。
作為跨界者，要想取得成功，首先要尊重規(guī)律，能否快認(rèn)知行業(yè)的本質(zhì)，快速度在眾多要素交織中跑通跑順，是其必備的成功條件。
在心態(tài)上，不要被過(guò)去的成功和焦慮所困，不要貪、不要急，只有參與游戲的人在牌桌上，才有“贏”的機(jī)會(huì)！
(文章來(lái)源：定峰匯 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
酷家樂(lè)VIP特權(quán)來(lái)了，歡迎進(jìn)入新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代
高質(zhì)量發(fā)展這條路究竟該怎么走？三棵樹(shù)給出了這樣的答案~
實(shí)力見(jiàn)證！蒙娜麗莎攬獲“品牌佛山”三大獎(jiǎng)項(xiàng)
11家佛山陶衛(wèi)企業(yè)營(yíng)收均超36億元；一上市陶企擬投2600萬(wàn)改造生產(chǎn)線
“易”起守“滬”，同心抗疫｜民族品牌東易日盛捐贈(zèng)抗疫物資馳援上海
標(biāo)普500創(chuàng)收盤歷史新高 美國(guó)木材價(jià)格大跌40%，創(chuàng)大單月跌幅
這家國(guó)外的智能睡眠公司，又給我們上了一課！
“購(gòu)新”升級(jí)為“換新” 智能家電成居家標(biāo)配
智能家居為什么跟你預(yù)想的不一樣？
高定之傷——19萬(wàn)的高端定制家具，無(wú)法完整安裝，業(yè)主欲哭無(wú)淚！
【微家居一周要聞】逾期商票問(wèn)題還未解決，再起風(fēng)波！恒大集團(tuán)被約談！深夜新回應(yīng)！
8K電視市場(chǎng)2022年銷售有望翻番
建材行業(yè)動(dòng)態(tài)：保障房+穩(wěn)增長(zhǎng)共發(fā)力 提示建材布局機(jī)會(huì)
【微家居早報(bào)】2021年5月15日 星期六
雙重“津”喜！恒潔在津舉辦煥新城市計(jì)劃暨恒潔天津環(huán)渤海國(guó)際家居旗艦店開(kāi)業(yè)盛典
房地產(chǎn)：民企陷入困境，靜待行業(yè)信心恢復(fù)
全球衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)分析 | 5年內(nèi)，中國(guó)衛(wèi)生陶瓷投資將達(dá)110億元
斥7.5億擴(kuò)大產(chǎn)能！行業(yè)“隱形冠軍”加碼布局智能家居
東易日盛擬2987.96萬(wàn)元收購(gòu)盛可居83.23%股權(quán) 豐富環(huán)保涂裝產(chǎn)品線
華帝創(chuàng)新性推出三腔煙機(jī)，高端科技引領(lǐng)煙機(jī)產(chǎn)品新時(shí)代
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁(yè)面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
