原材跌價家電大規(guī)模價格戰(zhàn)或加速爆發(fā)？

時間：2021-08-30 08:58:08 類型：全屋定制瀏覽量：8779

雖然對處在轉(zhuǎn)型升級中的家電業(yè)來說，無底線的價格戰(zhàn)百害而無一利，但是不管如何引導(dǎo)，只要市場能提供滋生混戰(zhàn)的溫床，那么價格戰(zhàn)就不可避免。

與之前暴漲不同，近消息顯示銅鐵期貨價格出現(xiàn)大幅下滑。每逢調(diào)整都是觀點發(fā)生分歧的時刻，有人認(rèn)為是高位微調(diào)不改上漲趨勢，有人則持避雷針的形態(tài)寓意著深度調(diào)整的開始。所以對于此輪銅鐵期貨價格的暴跌，如何看變得尤為關(guān)鍵，將直接影響第四季度甚至明年家電價格的走勢。

急跌是資本操控的結(jié)果。其實，與其將變動歸結(jié)于資本，倒不如說是敏感的資本感受到了來自終端的壓力。所以在擊鼓傳花之后加速離場，成為一種邏輯上行得通的解釋。

事實上，包括銅鐵使用大戶的很多行業(yè)都出現(xiàn)了終端需求不熱的情況。且以家電行業(yè)為例，國內(nèi)市場繼續(xù)跌跌跌，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%，零售額卻逆勢上揚，達到667.4億元，同比增長14.2%。而來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，7月份包括空調(diào)、冰箱、洗衣機和液晶電視都出現(xiàn)了同比下降超一成到三成不等的跌幅。

家電尚且如此，其他對大宗原材有需求的產(chǎn)業(yè)的情況更甚。

沒有需求，持續(xù)暴漲的基礎(chǔ)就不復(fù)存在，誰后接棒只是時間問題。所以當(dāng)期貨價格調(diào)整之時，現(xiàn)貨價格也出現(xiàn)松動。如此一來出現(xiàn)頂背離走勢，結(jié)果是觸發(fā)下跌機制。而價格的松動，就為與原材價格息息相關(guān)的家電整機的售價下行提供了理論上的可行性基礎(chǔ)。

對家電品牌來說，過去雖然贏得了銷售額的增長，但是究其根本原因，主要原因是原材價格上行成本增加導(dǎo)致售價被動提高的必然結(jié)果，這種增長有被動性的因素。而不是存量市場的短期釋放引發(fā)的主動性增長。

這種增長，即便能延續(xù)，也必然會以反復(fù)確認(rèn)的方式震蕩上行，多次探底也變成常態(tài)。

自疫情重塑產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系以來，憋屈了一年之余的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都有量上面的釋放訴求。借助此輪原材料價格的調(diào)整，終端品牌方選擇大降價方式搶占份額變得容易理解。這種情況自古已然、于今為烈，基于此，筆者認(rèn)為一場規(guī)模較大的價格戰(zhàn)已在路上，早的話在四季度。

當(dāng)然，這也是處于轉(zhuǎn)型升級中的家電產(chǎn)業(yè)必須面對的一次調(diào)整。因為原材價格問題被動性上漲缺乏持續(xù)的基礎(chǔ)，必將轉(zhuǎn)變到以人們品質(zhì)、高端需求的提升而帶來的主動性上漲的軌道中來。這種轉(zhuǎn)變過程中，終端品牌與上游企業(yè)的對話必將加強，互動也會變得高頻，而不像暴漲階段表現(xiàn)出的踐踏產(chǎn)業(yè)規(guī)律的“各顧各式的瘋狂”。

有了期貨炒作機制，原材的暴漲暴跌當(dāng)然變成一種常態(tài)，漲的時候炒上天，跌的時候入深淵。此番銅鐵暴跌，無疑為家電產(chǎn)業(yè)鏈的大降價提供了契機，也符合上下游調(diào)整的時間窗口，所以順應(yīng)趨勢搞價格讓利的品牌會很多，這對堅定不移走高端的品牌是一次大考，對轉(zhuǎn)型期的家電產(chǎn)業(yè)來說自然也是一次深調(diào)。

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(文章來源：家電圈侵刪)

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