整裝開荒年，誰將接棒李冰冰成為維意定制新代言人？

時間：2021-08-03 15:48:52 類型：瀏覽量：9445

7月16日，維意定制官方發(fā)布了與李冰冰牽手8周年紀(jì)念視頻，此舉可謂意味深長，是單純紀(jì)念？還是和平“分手”？不免讓人遐想。7月20日，中國建博會（廣州）盛大開幕，維意定制以蝴蝶符號打造的超級形象館震撼亮相，但其以符號為概念的展館并無使用李冰冰的形象，也暗示了品牌全新傳播策略。

(維意定制超級形象館）

近年來，85后、90后群體逐步成為家居消費的主力軍，今年初頭部定制企業(yè)簽約高流量代言人更是印證了群體變遷的行業(yè)趨勢。究其原因，明星代言，是所有行業(yè)快速打造品牌知名度的不二法則。一方面是為了借代言人形象助力品牌年輕化；另一方面，高流量代言人身后龐大的粉絲群體，也意味著將為其代言品牌帶來龐大的消費力。

（與維意定制牽手8年的李冰冰）

那么，一向特立獨行的維意定制，是否會給出不一樣的品牌路線？與李冰冰的8年長跑，又將由誰來接棒？從今年的整裝戰(zhàn)略來看，我們有理由相信維意定制將有大動作！

全新品牌戰(zhàn)略布局催生新的代言偏好

在粉絲經(jīng)濟(jì)的刺激下，選擇高流量品牌代言人不失為一個快速引流的好路子，但對于低頻、大宗消費的家居行業(yè)而言，消費者的決策更依賴口碑、打的是持久戰(zhàn)，單純的代言人流量加持顯然并不可取，代言人與品牌戰(zhàn)略、品牌形象的精神契合度顯得尤為重要。在2021年初的峰會上，維意定制宣布：轉(zhuǎn)戰(zhàn)整裝。作為全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)整裝的元年，在眾多頭部家居企業(yè)集體搶灘整裝市場的態(tài)勢下，維意定制拿出了全新的戰(zhàn)略武器——「BIM科技整裝」，直接顛覆了傳統(tǒng)的裝修模式，打造裝修行業(yè)服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)。

（BIM科技整裝發(fā)展峰會）

BIM系統(tǒng)運作原理是將業(yè)主家的空間1:1建模，提前模擬裝修全流程，在AI上把裝修虛擬做一遍，實現(xiàn)前端設(shè)計、中端深化的透明化。后端生產(chǎn)交付，則依賴維意定制多年的供應(yīng)鏈整合、BIM系統(tǒng)管理裝修人員流程，實現(xiàn)全鏈打通。對業(yè)主而言，有了BIM系統(tǒng)，通過手機(jī)就可以輕松掌握裝修全流程，預(yù)算、工期、品質(zhì)、效果、驗收都明明白白；對直營門店和加盟門店而言，BIM系統(tǒng)的賦能，相當(dāng)于為門店賦予了多年的裝修經(jīng)驗，裝修業(yè)務(wù)具備快速入局和快速復(fù)制的能力，搶占整裝紅利；對維意定制而言，BIM科技整裝帶來的品牌差異化，是其他企業(yè)難以復(fù)制的核心競爭力。

（BIM系統(tǒng)模擬演示）

新的家居科技，也迎來新的戰(zhàn)略合作。6月底京東戰(zhàn)略投資入股，維意定制將在線上流量、金融支付、供應(yīng)鏈和物流倉儲等方面獲得更多優(yōu)勢，與京東珠聯(lián)璧合，想象空間不容小覷。

從家居行業(yè)、從門店體驗、從加盟商、從消費級市場多方角度出發(fā)，「BIM科技整裝」都是新鮮的事物。據(jù)小規(guī)模的調(diào)查，許多顧客對維意定制的認(rèn)知還停留在做定制家具。新的戰(zhàn)略布局，催生新的代言偏好。有充分的理由相信，維意定制亟需一個全新形象，來解決市場對品牌的新認(rèn)知問題。

（維意定制旗艦新品「金御瀾山」)

誰將接棒李冰冰？全新代言人成懸念！

過去8年，代言人李冰冰，以其優(yōu)雅知性的形象、實力派演技和知名度，為塑造維意定制品牌作出了巨大貢獻(xiàn)，在家居業(yè)內(nèi)是罕見的案例。而2021年「BIM科技整裝x全屋定制」戰(zhàn)略下，結(jié)合目前的市場態(tài)勢，維意定制將如何決策代言人？我們不妨結(jié)合個人形象、品牌契合度、大眾影響力等方面，來做一個大膽的猜想。

猜想一

劉雯

職業(yè)：模特

形象：國際超模；時尚優(yōu)雅；自律努力；同時因其親民的性格又被網(wǎng)友親切地稱為“大表姐”劉雯身上的國際前沿感和時尚感，符合維意「BIM科技整裝」的高端和科技感，其從默默無名的小模特到成為國際超模的經(jīng)歷也為人稱道，具有一定的影響力。

猜想二

黃軒

職業(yè)：演員形象：氣質(zhì)儒雅；溫潤穩(wěn)重；為人雖然低調(diào)，但因其過硬的演技被觀眾所熟知黃軒演技精湛，通過自身努力提升實力，并且顏值與實力并存。維意定制也通過BIM科技提升了自身的業(yè)務(wù)運作效率，打造出顏值與品質(zhì)并存的整裝產(chǎn)品。同時黃軒專業(yè)、實力派的形象對大眾也比較有說服力。

猜想三

迪麗熱巴

職業(yè)：演員、歌手形象：能歌善舞的標(biāo)準(zhǔn)新疆美女；率性真實；或美艷大氣或天真可愛，受到廣大年輕群體的喜愛迪麗熱巴除了高級、精致的外表與維意定制品牌產(chǎn)品特性相符之外，其超高的人氣能夠帶來巨大的曝光量，也有更多的直接促成消費的機(jī)會。

猜想四

楊洋

職業(yè)：演員

形象：氣質(zhì)溫潤；軍藝經(jīng)歷，身形板正；偶像劇小生向?qū)嵙ε裳輪T轉(zhuǎn)型;憑借高顏值和特殊的氣質(zhì)深受大眾關(guān)注和喜愛楊洋順利完成從偶像劇小生向?qū)嵙ε裳輪T轉(zhuǎn)型，維意定制也順利地完成了向整裝品牌的成功轉(zhuǎn)型，二者都是轉(zhuǎn)型成功的范例。此外，楊洋背后強大的粉絲力量也增強了其商業(yè)傳播影響力。

如果說品牌是內(nèi)在，那么代言人可以說是外表，好的品牌可以豐富代言人的外表，優(yōu)秀的代言人同樣可以提升品牌的內(nèi)在，二者相互成就。在官方正式發(fā)布之前，讓我們拭目以待。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

維意定制

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