智能馬桶在中國才剛剛開始！

時(shí)間：2021-07-03 09:16:46 類型：全屋定制瀏覽量：5625

五年前，中國大媽組團(tuán)去日本團(tuán)購馬桶蓋、電飯煲的事情引起一篇嘩然，其次吳曉波一篇《去日本買支馬桶蓋》更是推動(dòng)智能馬桶到了輿論巔峰，使之成為國民現(xiàn)象級(jí)熱詞。

但智能馬桶并不如網(wǎng)紅一般，一朝成名便永登大榜，對(duì)于智能馬桶的應(yīng)用經(jīng)過五年醞釀仍然沒有達(dá)到如其名聲般轟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能馬桶及馬桶蓋的總銷量呈倍級(jí)增長，智能馬桶成為許多人的衛(wèi)浴家裝新選擇。不過從普及率看，仍處于較低水平，中國家庭智能馬桶普及率不到3%，即使北上廣等一線城市，也只有10%普及率。而日本智能馬桶市場的家庭普及率已接近接近100%。

國內(nèi)的智能馬桶市場實(shí)際上還未完全打開，消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知處于薄弱階段。背后原因一方面是用戶長期以來養(yǎng)成的如廁習(xí)慣難以修改，另一方面，企業(yè)所發(fā)布的產(chǎn)品一直未能撬動(dòng)用戶以舊換新的決心，此番疫情，便是撬動(dòng)健康家居的一大撬點(diǎn)。

·消費(fèi)升級(jí)已成趨勢，智能馬桶勢在必得

近來的上海國際廚衛(wèi)展，其展館規(guī)模的宏大，也能看出國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)的蒸蒸日上，其中更少不了多家智能馬桶的暗渡陳倉，多家衛(wèi)浴、家電、科技企業(yè)發(fā)布了具有健康檢測功能的智能馬桶新品，就比如，九牧今年還帶來了與蓋茨基金會(huì)共同打造的慕凈生態(tài)馬桶，可安全處理污物，液體可循環(huán)利用，高端智能坐便器，電解除菌技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)水平，備受消費(fèi)者青睞。霎時(shí)間，智能馬桶一下走入大眾視野，更令人大吃一驚的是，悶聲著的智能馬桶原來早已如日中天。

從零售額角度來看，我國智能馬桶一體機(jī)零售額也呈現(xiàn)逐年增長。2019年智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長9.1%。2020年上半年智能馬桶一體機(jī)的零售額為10.2億元，同比增長6.4%。隨著人們的健康意識(shí)的逐漸提升，一體化智能馬桶成為家庭生活的重要家用電器之一。

智能馬桶與普通馬桶大的區(qū)別大致就在于“體驗(yàn)升級(jí)”，而智能馬桶也是通過這些功能贏得消費(fèi)者的信賴，從舒適上來說，智能馬桶所帶有的：溫水沖洗、座圈加溫、暖風(fēng)烘干等基礎(chǔ)功能就已經(jīng)在如廁體驗(yàn)感上增加了許多舒適度。

根據(jù)京洞察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的智能馬桶消費(fèi)者中有97.9%的消費(fèi)者會(huì)推薦他人進(jìn)行購買，有75.3%的消費(fèi)者因?yàn)槿鐜w驗(yàn)更加舒適，而選擇購買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機(jī)，72.9%的消費(fèi)者關(guān)注智能馬桶坐墊的加熱功能。

也有研究報(bào)告表明，使用水來便后清潔，相較于紙巾擦拭，更有助于預(yù)防病菌感染，對(duì)痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對(duì)病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠(yuǎn)勝過普通馬桶。

在疫情時(shí)期的時(shí)代，綠色健康逐漸成為人們消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)的重要維度，健康家電相關(guān)的產(chǎn)品在大環(huán)境的推動(dòng)下如雨后春筍般一躍而上，家電市場也由此開辟出一條關(guān)于健康的新賽道。

·品牌之爭，中國品牌已走入前列

中國智能馬桶的發(fā)展，在國際競爭刺激下，也逐漸成型。十幾年前，在中國首推智能馬桶的莫屬于擁有除菌技術(shù)的TOTO外資公司，其憑借多項(xiàng)高科技技術(shù)專利延續(xù)至今，且尚未有撼動(dòng)其技術(shù)地位的企業(yè)品牌出現(xiàn)，這也是TOTO能夠在多個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)推出的智能馬桶蓋排行榜中,位居榜首的重要原因。

不過好在，恒潔、九牧等龍頭公司在資金、國家的支持下，探索出較為符合國民需求的智能馬桶，其價(jià)格和制造工藝上已經(jīng)可以與日本媲美，在龍頭企業(yè)的競爭發(fā)展中，智能馬桶的賽道愈漸分明，中國智能馬桶企業(yè)也在近兩年中競相入局。

中國智能馬桶市場目前的品牌格局，如果從專業(yè)的衛(wèi)浴領(lǐng)域看，有TOTO、科勒代表的外資品牌陣營，和以恒潔、箭牌、惠達(dá)等代表的國內(nèi)品牌陣營。國內(nèi)衛(wèi)浴品牌若從區(qū)域分布上看，又可以看出北有惠達(dá)、南有恒潔、東有九牧的盤踞格局。

且值得一提的是，國家質(zhì)檢總局在多次抽查或比較中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌的智能馬桶并不比國外品牌的差，甚至在某些產(chǎn)品性能方面比國外的更好，或更適用于中國家庭的消費(fèi)習(xí)慣。比如以國內(nèi)品牌恒潔為代表的即熱式智能馬桶技術(shù)，就已經(jīng)走在了前列。

·現(xiàn)入局者還有機(jī)會(huì)嗎？

與之鮮明對(duì)比的小企業(yè)，生存環(huán)境越來越差，更別說仍有躍躍一試的入局者！他們還有機(jī)會(huì)分到一份智能馬桶的蛋糕嗎？

1、普及率低，即使市場空間角逐混亂，但足夠龐大的市場份額，一點(diǎn)不影響小企業(yè)盈利豐收。

對(duì)于新入局的企業(yè)來說，要想在智能馬桶市場中分一杯羹還是容易的，雖然做大做強(qiáng)為時(shí)尚早，且極具困難，但在份額巨大的市場面前，還是綽綽有余的。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示智能馬桶在京東的銷量實(shí)現(xiàn)高速增長，2017-2020年四年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(jī)(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。

面對(duì)80%的未普及市場，哪怕再有十個(gè)九牧、恒潔，也吃不下這份蛋糕。同時(shí)，成熟的科學(xué)技術(shù)早已經(jīng)不是龍頭企業(yè)獨(dú)有的掌中之物，入局者只要避開與九牧、恒潔、惠達(dá)等頭部品牌的競爭，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)的市場份額，也可盈利豐收，做大做強(qiáng)，一切乾坤未定。

2、多維度競爭，以破局思維入局，勢必奪取市場關(guān)注

處于市場起跳狀態(tài)的智能馬桶品牌格局，顯然不可能僅有專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)稱霸，還活躍著多個(gè)領(lǐng)域的闖入者，比如比較強(qiáng)勢的闖入者，借助母品牌強(qiáng)大市場背書，從而為自己拉動(dòng)力成功闖入，日本的松下和中國的海爾即是家電企業(yè)闖入的典型案例，而廣有傳聞卻沒能及時(shí)闖入的美的、格蘭仕、格力等大企業(yè)，亦是蓄勢待發(fā)。

此外，還有諸如小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能馬桶格局。當(dāng)然，智能馬桶品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，譬如大白，他們以單一的智能馬桶產(chǎn)品以及別出心裁的營銷概念迅速紅遍家居市場，這樣的小規(guī)模企業(yè)也各有闖入的優(yōu)勢可資發(fā)揮，其發(fā)展有如雨后春筍之勢。

所以不管是沒有競爭優(yōu)勢的小品牌，還是無法突破瓶頸的大品牌，新的賽道已然出現(xiàn)，我們更待行業(yè)擁有突破局限思維，助力更多人們實(shí)現(xiàn)對(duì)隱私空間綠色健康的生活方式。

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(文章來源：家居深度侵刪)

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