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當(dāng)空調(diào)行業(yè)遭遇“涼夏”

時(shí)間：2021-06-23 09:00:03 類型：瀏覽量：6394

盡管各地均在5月已經(jīng)紛紛官宣入夏，但根據(jù)中國(guó)氣象局的數(shù)據(jù)，迎來(lái)高考首日的6月7日當(dāng)日，北京高氣溫只有27℃，沒(méi)有讓人感受到一絲的炎熱，在6月7日-21日這15天里，只有4天氣溫超過(guò)35℃，氣溫峰值為36℃，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在14日、19日和20日這三天。

北京并非享受“涼夏”的城市，同日天津高氣溫26℃、石家莊29℃、太原30℃、上海33℃、成都30℃、福州28℃……不少城市在6月7日-21日這15天內(nèi)高氣溫超過(guò)35℃的天數(shù)不超過(guò)三天，像太原、上海、成都、福州等城市這15天的氣溫預(yù)報(bào)中甚至沒(méi)有一天超過(guò)35℃。

中國(guó)家電網(wǎng)查閱全國(guó)所有直轄市、省會(huì)和自治區(qū)首府發(fā)現(xiàn)，除西安、鄭州等少數(shù)城市有五天以上高氣溫超過(guò)35℃外，全國(guó)大部分地區(qū)在近15天的氣溫均在35℃以下的范圍內(nèi)波動(dòng)，“涼夏”很可能會(huì)成為今年夏季的一個(gè)主基調(diào)。對(duì)于各空調(diào)品牌來(lái)說(shuō)，2021冷年或許將面臨不小的挑戰(zhàn)——除了氣溫本身外，原材料成本上漲等因素也同樣會(huì)影響到終的銷售成績(jī)。

一位家電行業(yè)觀察人士在2019年接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)曾表示，有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者遲在7月份就做出了決定，空調(diào)冷年的收官階段也基本在7月底。2021年和2019年同樣是“涼夏”，但今年的情況可能要比2019年要嚴(yán)峻得多。

一個(gè)影響因素是入夏后氣溫沒(méi)有明顯升高。2019年6月部分地區(qū)開(kāi)啟了高溫炙烤模式，因此空調(diào)行業(yè)對(duì)于銷售增長(zhǎng)有所預(yù)期，但今年6月全國(guó)大部分地區(qū)并未出現(xiàn)明顯的升溫，從未來(lái)15天的天氣預(yù)報(bào)來(lái)看，不少城市將在不超過(guò)32℃的溫度區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，天氣不夠炎熱，勢(shì)必會(huì)抑制人們對(duì)于空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)需求。

另一個(gè)影響因素是原材料價(jià)格的上漲，推動(dòng)著產(chǎn)品價(jià)格的上漲。2019年，為了在氣溫偏低的情況下刺激消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)需求，包括美的、奧克斯、海爾等品牌均做出了讓利，空調(diào)產(chǎn)品在線上渠道和線下渠道的均價(jià)在當(dāng)時(shí)都出現(xiàn)了一定程度的下滑。

不過(guò)，自去年年末開(kāi)始，原材料價(jià)格大幅上漲，截至今年年中仍然維持這一趨勢(shì)，嚴(yán)重?cái)D壓了空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)空間，空調(diào)產(chǎn)品也迎來(lái)了一波普漲潮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，空調(diào)在線上渠道和線下渠道的均價(jià)分別上漲了459元、287元。雖然今年各電商平臺(tái)早早地開(kāi)啟了618促銷活動(dòng)，一些空調(diào)品牌也給出了產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)惠，但即便如此，目前的產(chǎn)品均價(jià)也尚未回到去年同期的水平。

中小品牌在這一輪原材料成本上漲中受到的影響更大，這是因?yàn)橄啾阮^部品牌，這些品牌將產(chǎn)品的性價(jià)比作為產(chǎn)品銷售的內(nèi)在動(dòng)力，今年因原材料價(jià)格，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，但由于品牌影響力弱于頭部品牌，其產(chǎn)品價(jià)格漲幅又很難達(dá)到后者的水平，在618、雙11等促銷節(jié)點(diǎn)又要面臨后者產(chǎn)品促銷的壓力。對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，漲價(jià)無(wú)法大漲，降價(jià)又面臨利潤(rùn)被攤平的風(fēng)險(xiǎn)，又受到夏季氣溫較低的影響，這些問(wèn)題會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生很大的影響。

根據(jù)奧維云網(wǎng)目前已統(tǒng)計(jì)的新數(shù)據(jù)，截至5月30日空調(diào)的線上渠道銷售量同比下滑4.59%、銷售額同比增長(zhǎng)13.46%，截至6月6日線下渠道銷售量同比下滑1.41%、銷售額同比增長(zhǎng)6.4%。相比2019年線上銷量火熱的情況，今年線上渠道和線下渠道均出現(xiàn)了額增量降的趨勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格上漲對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生的影響已經(jīng)有所顯現(xiàn)?？照{(diào)市場(chǎng)銷售量的整體下滑，或許也將在今年帶來(lái)更加激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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