迪古里拉被收購后即換帥，對(duì)中國市場影響幾何？

時(shí)間：2021-06-16 09:05:49 類型：全屋定制瀏覽量：6033

6月10日，PPG宣布已完成對(duì)北歐領(lǐng)先油漆涂料公司迪古里拉（Tikkurila Oyj）的收購。緊接著又有一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)：原迪古里拉首席執(zhí)行官Elisa Markula辭去總裁兼首席執(zhí)行官的職務(wù)，由Markus Melkko接任臨時(shí)首席執(zhí)行官，同時(shí)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。這也意味著迪古里拉徹底改頭換面，開啟全新的紀(jì)元。

迪古里拉新任臨時(shí)首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arkus Melkko

迪古里拉于2007年進(jìn)入中國，設(shè)立迪古里拉（中國）涂料有限公司，正式打入中國市場，其在中國的戰(zhàn)略品牌是芬琳漆，在中國也有一大批代理商。那么此次收購會(huì)給在中國的芬琳漆品牌造成哪些影響呢？芬琳漆在中國的戰(zhàn)略會(huì)發(fā)生改變么？

可以肯定的一點(diǎn)是：此次收購對(duì)芬琳漆在中國本身的客戶并沒有太多影響。芬琳漆在中國深耕14載，通過做高端品質(zhì)、做調(diào)研、做服務(wù)，早已深諳中國消費(fèi)者的喜好并且收獲了一批忠實(shí)穩(wěn)定的粉絲，奠定了一定知名度和美譽(yù)度。不管收不收購、被誰收購，芬琳漆還是它的本色，品質(zhì)和口碑都無可動(dòng)搖。

就如芬琳漆中國區(qū)總經(jīng)理高春林在接受《涂料經(jīng)》采訪時(shí)說過此次收購可能會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)芬琳在中國發(fā)展的進(jìn)程，更利于為芬琳走高端市場提供助力和保障。但是這并不代表芬琳漆以后就可以高枕無憂了，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，中國市場內(nèi)高手云集，且受涂料市場的增量問題，房屋建筑的增量有限，市場逐漸飽和，加之現(xiàn)在絕大部分消費(fèi)者都會(huì)選擇精裝，這無形之中也給了芬琳漆壓力，迫使芬琳漆要在這樣的高壓環(huán)境下做出改變。

收購有時(shí)候往往會(huì)給一個(gè)品牌帶來巨大的影響，其中頗為有名的就是世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾對(duì)ICI的收購，這一收購直接影響了當(dāng)時(shí)在中國市場大火的多樂士的命運(yùn)。就目前來看，多樂士的風(fēng)光不復(fù)往昔，無論是因?yàn)槠涓偁帉?duì)手增多或者是對(duì)手強(qiáng)大的映襯，還是本身發(fā)展就遭遇掣肘，有所黯淡已是不爭的事實(shí)。而它背后的母公司阿克蘇諾貝爾在世界涂料行業(yè)能排名前三，卻未能給多樂士帶來太多助力，究其根本是阿克蘇諾貝爾下產(chǎn)品眾多，無法分太多精力集中給多樂士。PPG公司的產(chǎn)品也很多，芬琳漆也會(huì)面臨如此的命運(yùn)么？

按照芬琳漆目前在中國的戰(zhàn)略來看，一是走營銷戰(zhàn)略讓更多人認(rèn)識(shí)到芬琳漆這個(gè)品牌，二是要提高線上、線下與消費(fèi)者的溝通效率，后續(xù)很有可能引進(jìn)人工智能來為消費(fèi)者做服務(wù)；第三在產(chǎn)品上會(huì)更下功夫，更細(xì)致劃分產(chǎn)品品類，讓各個(gè)層面的消費(fèi)者都能買。就這些戰(zhàn)略來看，無論總部給不給助力，給多少助力。芬琳漆可以獨(dú)自在中國市場站穩(wěn)腳跟，且越來越好。

目前這三個(gè)戰(zhàn)略還在中國市場如火如荼的進(jìn)行著，而這與PPG 本身利益也并不矛盾沖突，竟然還有些不謀而合。甚至PPG深耕中國市場的動(dòng)作更為迅猛，除了積極參加中國的各大展會(huì)、在公開場合中表態(tài)對(duì)中國市場的重視、抗疫期間為中國捐贈(zèng)物資外，它還大力擴(kuò)張?jiān)谌A的產(chǎn)能。

PPG亞太區(qū)總裁羅文尚(Vincent Robin)曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示：“PPG二十多年前就來到了中國，多年來，一直秉承‘在中國，為中國’的發(fā)展戰(zhàn)略和理念，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大。不僅如今在張家港啟動(dòng)了中國應(yīng)用創(chuàng)新中心，2021年我們將迎來三期項(xiàng)目，即工業(yè)涂料和包裝涂料產(chǎn)線投產(chǎn)。在不遠(yuǎn)的將來，我們還會(huì)在張家港擴(kuò)建船舶和工業(yè)防護(hù)涂料產(chǎn)線;在天津，投資5.5億的全球的涂料創(chuàng)新中心剛剛打樁。該中心是除美國總部之外的第二個(gè)全球研發(fā)中心，用于支持中國、亞太地區(qū)及部分全球業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品新技術(shù)設(shè)計(jì)及研發(fā)工作?？傊?，我們在中國的整體戰(zhàn)略從來沒有改變，我們正不斷加大投資?！?/span>

對(duì)于中國市場，芬琳漆也表示了深耕的決心，不僅要加大調(diào)研力度，加深對(duì)中國消費(fèi)者的了解，還要加快信息化、數(shù)字化進(jìn)程，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道、智能制造等，不斷在產(chǎn)品研發(fā)、營銷、以及宣傳策略上著力，增強(qiáng)覆蓋力與影響范圍。

在芬琳漆與PPG雙方對(duì)華戰(zhàn)略一致的條件下，又會(huì)產(chǎn)生什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？PPG會(huì)對(duì)芬琳漆有所管理或限制還是用一體兩制的方式任其在中國野蠻生長？且看它們后續(xù)動(dòng)作。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

迪古里拉

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