當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
我們對200家重點家居企業(yè)的觀察里，家居賣場一直是相當(dāng)活躍的力量。
尤其是三家上市流通商，保持了較高頻次的營銷與資本動作。
從近富森美、紅星美凱龍的兩起經(jīng)營布局，再次明確了賣場對未來趨勢的思考，以及對未來發(fā)展方向的部分戰(zhàn)略選擇。
1、富森美眉山商場開業(yè)
5月22日，眉山富森美國際家居廣場迎來開業(yè)。
這家商場的開業(yè)，將是富森美在成都、重慶、瀘州、自貢之后，異地擴展的又一次布局。
該商場建筑面積超5萬平方米，業(yè)態(tài)涉及建材、家具、家電、設(shè)計家裝、櫥衣柜、全屋定制、智能家居等，可滿足一站式家居購物需求。
據(jù)現(xiàn)場觀察，各個品類里的一二線品牌大比例入駐，在成都能買到的，不少在眉山富森美也能買到。
包括芝華仕、顧家、索菲亞、歐派、惠達(dá)、蒙娜麗莎、大自然、、好太太、圣象、歐普、帝王、喜臨門等上市品牌；
漢斯格雅、恩仕、高儀、科勒、TOTO、樂至寶、德國威能、舒達(dá)、絲漣等國外品牌；
特地、晾霸、博德、CBD、心海伽藍(lán)、必美、凱迪仕、恒潔、德立、浪鯨、九牧、簡一、TATA、馬可波羅、左右、城市之窗等知名品牌。
可見品牌陣營是相當(dāng)強大的，完全可以滿足裝修一個家的所有主材與軟裝需求，實現(xiàn)一站式全屋配齊。
在眉山選擇合作伙伴，開這家店，富森美出于怎樣的考慮？
大概有三點原因，一是眉山本地的消費潛力，值得重視。
作為環(huán)成都經(jīng)濟(jì)圈的主力軍，眉山已是頗具經(jīng)濟(jì)活力與投資價值的城市，而且正在推行成眉同城化，城鎮(zhèn)化快速提升，正吸引大量外地人口定居；
而且目前的總?cè)丝谝殉?50萬，并且正在打造成都都市圈區(qū)域消費中心，具備后勁十足的家居消費基礎(chǔ)。
另一方面，眉山本地還缺乏品牌化的連鎖商場。
以前居民買家具建材，都是去本地中小型的市場，比較碎片化，購物體驗存在較大的提升空間，而且本地缺乏影響力足夠強的品牌，這是一個空白機會。
富森美進(jìn)來后，既可以補上這個短板，并且還能拿下一塊有增長潛力的區(qū)域市場。
其三，恰當(dāng)?shù)暮献骰锇槌霈F(xiàn)，也就是眉山博氏置業(yè)的加入，使得這件事情終成功落地。
據(jù)公開資料，2017年時，有公告顯示，富森美與四川眉山博氏置業(yè)有限公司簽訂《加盟委托管理合同》，投建富森美國際家居廣場項目，將由富森美輸出品牌、人才與運營管理經(jīng)驗等。
博氏置業(yè)在眉山主要是開發(fā)了春熙廣場相關(guān)項目，這次能夠引進(jìn)富森美經(jīng)營家居商場項目，頗有前瞻性。后續(xù)的經(jīng)營表現(xiàn)，還需要管理團(tuán)隊充分施展。
目前來看，富森美的新商場布局頗為穩(wěn)健，堅持“做一城，強一城；做一地，成一地”的策略。
據(jù)觀察，三大已上市的龍頭家居賣場，目前都在擴大商場的覆蓋范圍，只不過速度快慢有別。
但方向是一致的，就是在做強核心城市的基礎(chǔ)上，繼續(xù)選擇有潛力的城市，采取委托管理運營的合作模式，擴大網(wǎng)點覆蓋，既能提升品牌影響力，又能擴大整體的收入空間。
2、數(shù)字人民幣體驗活動
近日，富森美聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行，推出“數(shù)字人民幣體驗日”活動，參與地址在成華區(qū)北富森的動物交響團(tuán)。
到店客戶持身份證到工作人員處開通數(shù)字人民幣錢包，現(xiàn)場使用數(shù)字人民幣支付1元錢，可領(lǐng)50元紙質(zhì)優(yōu)惠券。
配合了人氣爆款1元購的活動，先到先得，包括礦石香熏禮盒套裝、幾何八字紋絨布抱枕、磨砂手工中碗+中號水杯+天鵝絨腰枕等，以及1999元的北歐懶人龍蝦躺椅+腳踏；1099元的新莫卡多材質(zhì)自然系床墊。
雖說只是一次聯(lián)合營銷活動，但其中透露出的關(guān)鍵信息是，創(chuàng)新營銷方式、增強流量獲取能力，并且不斷賦能商戶、提振商場在本地客戶中的粘性，依然是家居零售龍頭企業(yè)的核心工作。
據(jù)我們對1—4月的觀察，在200家重點家居企業(yè)里，富森美共有5起營銷活動案例納入觀察。
另外像百得勝、德爾、曲美、夢天、好萊客、索菲亞、歐派、羅萊、三棵樹、美克家居、紅星美凱龍、居然之家等品牌，普遍都有3—8起產(chǎn)品與營銷活動入選。
我們認(rèn)為，到家居賣場邊逛邊買，還是很多業(yè)主的選擇，尤其是選購中高端品牌、一站式配齊家居所需，更傾向于到賣場去。
但究竟去哪家賣場、到賣場具體買一些什么東西，這個影響因素就比較多，看誰的品牌號召力、引流與服務(wù)能力更強。
3、發(fā)力電器品類
我們注意到，2020年以來，紅星美凱龍繼續(xù)加大了對電器品類的運營力度；2021年繼續(xù)保持力度。
一個典型事件是，5月1日，聚集方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、三翼鳥、怡口凈水、菲斯曼等60多個品牌的智能電器生活館，正式開業(yè)。該店一期經(jīng)營面積1.6萬平方米，近，一些進(jìn)口電器類品牌，又跟美凱龍達(dá)成合作。
其中，威能計劃打造家庭電器一站式購買場所，而威能在美凱龍里已經(jīng)開了一定的A類店。菲斯曼、福戈米蘭、日立，也達(dá)成了合作。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2020年底，電器品類的經(jīng)營面積占美凱龍整體的6%，達(dá)到100多萬平方米。
增加賣場的經(jīng)營品類，以家為核心布局場所租賃之外的業(yè)務(wù)，是主力家居賣場們努力的方向。
考驗也是明顯的，就是要讓用戶愿意到你的地方里來購買，尤其吸引大量客戶，這個門檻還是有的。家居家電一體化配齊，能不能落地，還需要市場檢驗。
到底增加什么品類？其實是一個燒腦的問題。
從目前的變化看，電器、裝修、門窗、智能家居、全屋拎包入住等品類，是比較受認(rèn)可的。
富森美、美凱龍、居然之家等，都在想辦法給新的潮流品類提供更多的位置與支持。
我們發(fā)現(xiàn)，目前家居建材賣場里，有些品類在走下坡路，零售市場可能繼續(xù)下滑，自然會影響到開店，甚至繼續(xù)縮減，賣場方需要提前做足準(zhǔn)備。
普遍的選擇是，抓住新趨勢業(yè)務(wù)的機會，對接新品牌、提供新產(chǎn)品，一端用新的業(yè)態(tài)組合去滿足消費需求，另一端加強與新趨勢品牌們的連接與合作。
(文章來源：大材研究 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
喜臨門：公司及下屬子公司獲得政府補助共計4180.59萬元
顧家華南生產(chǎn)基地項目落戶南康！
凈利高增長480%！龍佰、中核、天原、攀鈦等10家鈦白粉企業(yè)業(yè)績暴增
多組數(shù)據(jù)顯示：大家居產(chǎn)業(yè)承受較大壓力，部分品類希望再起！
2021中國工業(yè)涂料品牌25強榜單揭曉：前十強品牌市占率僅為15%
新消費主張引領(lǐng)家居家裝行業(yè)設(shè)計變革，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率持續(xù)上升
領(lǐng)尚木門精琢細(xì)磨扛起“門面擔(dān)當(dāng)”，用心守護(hù)美好
設(shè)計升級，色彩煥新，HAY家居推出應(yīng)季新品
德愛威|暢享自由呼吸，追求健康生活
2022年家具行業(yè)多項標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)實施
渠道改革助業(yè)績高增 好太太以智能化賦能品牌引領(lǐng)家居行業(yè)新浪潮
皇朝家居緊急生產(chǎn)調(diào)配20000張床墊馳援香港抗疫
慕思集團(tuán)V6家居X王子文，顏值與實力并存的新CP誕生！
《門墻柜一體化產(chǎn)品要求》標(biāo)準(zhǔn)立項
東鵬與索菲亞等共設(shè)合伙企業(yè)；杭州一建材裝飾城火災(zāi)
1-10月家具出口額3798.9億元 同比下滑1.4%
2020-2021中國家居十大質(zhì)量黑榜發(fā)布！多個大牌上榜！
京東618玩轉(zhuǎn)居家生活國潮新風(fēng)尚 讓熱愛不止于消費
居然之家汪林朋：未來3-5年，在100個城市建100座商業(yè)綜合體！
【勢不可擋】程咬金招商助力夢百合2022招商財富峰會迎來開門紅
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。
