智能家居是利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)滿足用戶信息獲取和使用的數(shù)字化家庭生活服務(wù)系統(tǒng)。從智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，智能家居行業(yè)上游主要涉及技術(shù)層，包括元器件工業(yè)和中間件供應(yīng);中游主要是智能家居設(shè)備制造和方案設(shè)計，參與者類型包括全屋智能解決商、傳統(tǒng)家電廠商、智能單品制造商和管理控制平臺廠商;而下游消費市場可細分為To B端和To C端。
近年來，我國智能家居行業(yè)已邁入發(fā)展快車道，2020年，我國智能家居設(shè)備出貨量達2億臺;2021年中國智能家居市場將走出陰霾，迎來反彈，預(yù)計全年出貨量接近2.6億臺。
智能家居行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)智能家居行業(yè)的上市公司主要有：海爾智家(600690)、深康佳A(000016)、美的集團(000333)、格力電器(000651)等。
本文核心數(shù)據(jù)：智能家居出貨量、智能家居市場規(guī)模、智能家居市場競爭格局
1、智能家居產(chǎn)業(yè)鏈概覽
智能家居是指主要以住宅建筑(包括酒店、小區(qū)、辦公室、普通住宅、別墅、高檔公寓等)為平臺，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的建筑設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。
從智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，智能家居行業(yè)上游主要涉及技術(shù)層，包括元器件工業(yè)和中間件供應(yīng)，其中元器件供應(yīng)又包括芯片、傳感器、PCB和電容等;中間件供應(yīng)主要包括通訊模塊、智能控制器等;此外，行業(yè)上游還涉及基礎(chǔ)層，包括AI技術(shù)、電信和云服務(wù)，而基礎(chǔ)層也貫穿上游和中游;
智能家居的中游主要是智能家居設(shè)備制造和方案設(shè)計，參與者類型包括全屋智能解決商、傳統(tǒng)家電廠商、智能單品制造商和管理控制平臺廠商;
而下游消費市場可細分為To B端和To C端，To B端涉及房地產(chǎn)公司、家裝公司等;而To C端既包括線上渠道也包括線下渠道。
在上游領(lǐng)域，我國智能家居芯片供應(yīng)商包括英特爾、ARM公司等;傳感器供應(yīng)商包括博世、意法半導(dǎo)體、德州儀器、霍尼韋爾等;PCB供應(yīng)商包括深南電路、欣興電子、惠亞集團等;電容供應(yīng)商包括村田、宇陽科技、松下等;通訊供應(yīng)商包括華為、順舟智能、泰利特等;智能控制器供應(yīng)商包括拓邦股份、和爾泰、和晶科技、中穎電子等。
在中游設(shè)計、制造領(lǐng)域，隨著我國智能家居消費的不斷提升，我國智能家居種類也在不斷豐富，目前來看，以智能單品和傳統(tǒng)家電企業(yè)居多，其中智能單品的代表企業(yè)有小米、三星、百度、京東等，傳統(tǒng)家電企業(yè)的代表企業(yè)有海爾智家、美的、飛利浦、康佳等;其他代表性企業(yè)包括歐瑞博、超級智慧家、杭州行至云起科技等。
在下游消費市場，智能家居To B端的代表企業(yè)有房產(chǎn)企業(yè)碧桂園、萬科、恒大、保利等，而家裝公司的代表企業(yè)有東易日盛、金螳螂等;在To C端，消費者既可以通過紅星美凱龍、五星電器、國美電器等線下商城購買智能家居產(chǎn)品，也可以通過天貓、京東、蘇寧易購等線上渠道購買。
2、智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游：在智能家居產(chǎn)業(yè)的帶動下，市場規(guī)模不斷增長
——得益于智能家居的發(fā)展，中國智能控制器市場規(guī)?？焖僭鲩L
智能控制器主要應(yīng)用于家用電器、健康與護理產(chǎn)品、電動工具、智能建筑與家居等領(lǐng)域。目前，我國智能家居在內(nèi)的智能終端產(chǎn)業(yè)已逐步形成，國內(nèi)智能控制器市場規(guī)模也飛速增長。據(jù)沙利文的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，中國智能控制器市場規(guī)模由9612.5億元增長至1.55萬億元，年復(fù)合增速達82.9%。
——智能家居芯片的產(chǎn)銷量不斷提升
芯片在智能家居行業(yè)中的應(yīng)用廣泛，例如智能照明、中央空調(diào)、冰箱、小家電設(shè)備等設(shè)備的制造都需要芯片參與。根據(jù)國內(nèi)芯片廠商-芯海科技公布的數(shù)據(jù)顯示，公司在智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下，其智慧家居感知芯片的產(chǎn)銷量不斷增長，且產(chǎn)銷率均小于100%，說明公司智能家居芯片的供給相對穩(wěn)定。
同時，結(jié)合國家當前大力發(fā)展集成電路等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，預(yù)計未來國內(nèi)智能家居的芯片廠商數(shù)量、質(zhì)量都將逐漸提升，利于智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、智能家居產(chǎn)業(yè)鏈中游：市場不斷擴大、安全問題備受重視
——政策利好行業(yè)發(fā)展，智能家居配置率不斷提升
2018年9月，為完善促進消費體制機制，進一步激發(fā)居民消費潛力，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，《意見》中明確提出，重點發(fā)展適應(yīng)消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品。
在政策的驅(qū)動下，智能家居市場進入發(fā)展快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國智能家居配置率達84.2%，較2019年增長了15.1個百分點，智能家居的市場滲透率進一步提升。
——2020年智能家居設(shè)備出貨量達2億臺
在新基建的背景下，隨著5G通信技術(shù)、人工智能的快速應(yīng)用與普及，萬物萬聯(lián)互通已成為經(jīng)濟社會的發(fā)展趨勢，智能家居也迎來發(fā)展機遇。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國智能家居設(shè)備出貨量已達2.04億臺，同比增長35.9%;
2020年，面對新冠疫情和上游供應(yīng)緊缺帶來的壓力，2020年全年中國智能家居設(shè)備市場出貨量為2億臺，同比下降1.9%;IDC預(yù)計，2021年中國智能家居市場將走出陰霾，迎來反彈，預(yù)計全年出貨量接近2.6億臺，同比增長26.7%。
——智能家電市場占比大，用戶關(guān)注“安全性”
從智能家居設(shè)備的細分領(lǐng)域來看，目前市場上智能家電和視頻娛樂設(shè)備的市場份額大。以2020年第季度中國智能家居出貨量數(shù)據(jù)為例，智能家電的出貨量達2050萬臺，占整體市場份額的40%;其次是家庭視頻娛樂，出貨量達1240萬臺，市場份額為24%。
而根據(jù)36Kr研究院公布的《2019十大巢流生活用戶調(diào)研報告》顯示，71.5%的青年人群選購家電產(chǎn)品時，首當其沖的考慮因素是“安全”，有76%的調(diào)研者選擇該項;其次才是家電的“智能化”水平，可以看出，“安全性”應(yīng)當是智能家電乃至整個智能家居設(shè)備廠商應(yīng)重視的產(chǎn)品點。
——“國標”出臺助力智能家居產(chǎn)業(yè)“安全”發(fā)展
隨著智能家居設(shè)備逐漸被大眾接受、市場滲透率也不斷提高，越來越多的智能家居設(shè)備進入到了人們的私密空間，信息安全問題則不容忽視。然而，目前國內(nèi)智能家居市場存在諸如企業(yè)各自為戰(zhàn)、各自構(gòu)筑技術(shù)壁壘和生態(tài)護城河，互聯(lián)互通標準不統(tǒng)一，信息安全重視不夠，與智慧建筑、智慧社區(qū)、智慧城市相互割裂等問題，為此國家出臺了多項智能家居行業(yè)的國家標準。
截至2020年6月，為了建立健全物聯(lián)網(wǎng)智能家居標準體系，全國智標委組織行業(yè)企事業(yè)單位牽頭編制團體標準《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 安全技術(shù)要求》，該標準于2019年3月正式立項;截至2020年6月，《物聯(lián)網(wǎng)智能家居 安全技術(shù)要求》已完成送審稿，該項標準的編制對促進智能家居安全提供了標準支撐，有利于智能家居產(chǎn)業(yè)“安全”發(fā)展。
4、智能家居產(chǎn)業(yè)鏈下游
——2020年智能家居市場未受疫情影響，規(guī)模達1705億元
數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模大且增長迅速，2016-2020年，市場規(guī)模由620億元增長至1705億元，盡管2020年受到“新冠疫情”影響整體市場增幅受到一定影響，但未改增長基本面，市場規(guī)模將達1705億元。
——地產(chǎn)精裝市場的智能家居配備需求穩(wěn)步提升
在智能家居市場的下游消費渠道中，精裝是我國智能家居的主要需求市場，近年來，我國地產(chǎn)精裝政策穩(wěn)步推進，各地精裝房源上市數(shù)量穩(wěn)步提升，智能家居逐漸成為精裝市場的重要配置，尤其通過掌中電子設(shè)備為入口全面控制智能門鎖，智能開關(guān)，智能窗簾，智能電視等設(shè)備已經(jīng)成為精裝房地產(chǎn)打造安全，便捷，舒適，健康生活場景的重要配置。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在我國地產(chǎn)精裝市場中，智能安防、智能門鎖的配置率已達60%以上，配置規(guī)模分別為222萬套、210.1萬套，較2019年同期均有大幅提升。
5、智能家居市場競爭格局分析：小米、美的、海爾的位居市場前三
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國智能家居市場出貨量排名前三的廠商分別是小米、美的和海爾。其中，小米在2020年第三季度的出貨量份額達16%，處于龍頭地位;而美的和海爾作為傳統(tǒng)家電企業(yè)，市場份額的差異不大，分別為11%、10%。
同時，根據(jù)小米年報信息顯示，截至2020年12月31日，米家AIoT的連接設(shè)備總數(shù)已經(jīng)達到3.25億，小愛同學(xué)的月活用戶量達到8670萬，其中擁有5款以上的米家智能設(shè)備用戶量同比增長52.9%，達到620萬人。
6、智能家居行業(yè)發(fā)展前景分析：政策賦能智能家居加快發(fā)展
2021年4月6日，為加快發(fā)展數(shù)字家庭，提高居住品質(zhì)，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等16部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭 提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》。
《意見》明確指出：到2022年底，數(shù)字家庭相關(guān)政策制度和標準基本健全，基礎(chǔ)條件較好的省(區(qū)、市)至少有一個城市或市轄區(qū)開展數(shù)字家庭建設(shè)，基本形成可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗和生活服務(wù)模式。
到2025年底，構(gòu)建比較完備的數(shù)字家庭標準體系;新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品;既有住宅和社區(qū)配套設(shè)施，擁有一定的智能產(chǎn)品，數(shù)字化改造初見成效;
初步形成房地產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、運營服務(wù)等有序發(fā)展的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài);健康、教育、娛樂、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數(shù)字家庭生活服務(wù)系統(tǒng)較為完善。
同時，《意見》明確了以下三個方面的重點任務(wù)，是“十四五”期間我國智能家居行業(yè)的重點發(fā)展方向：
(文章來源：證券之星 侵刪)
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