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林氏木業(yè)| 極致產(chǎn)品矩陣SMD正式上線

時間：2021-03-18 03:00:12 類型：瀏覽量：7169

就在今年開春3月初，百度與吉利汽車宣布成立集度汽車有限公司，百度正式以整車制造商身份進軍電動汽車行業(yè)。作為互聯(lián)網(wǎng)資深大佬，百度造車在數(shù)據(jù)處理與安全層面擁有明顯優(yōu)勢，因此百度造車也是勢在必行。不難發(fā)現(xiàn) 現(xiàn)如今我們處在一個由數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的信息化時代，同時以大數(shù)據(jù)為前提的智能化，智慧化趨勢激活了中國智能家居市場活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4500億元。在信息化發(fā)展的升級階段，“大數(shù)據(jù)”正成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新一輪驅(qū)動力，成為各大企業(yè)競相發(fā)展及競爭的焦點。

無獨有偶，作為依托互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺起家的林氏木業(yè)，憑借多年的大數(shù)據(jù)沉淀，在數(shù)字化道路上不斷深耕細作。正是由于林氏木業(yè)有著龐大精準的大數(shù)據(jù)庫，因此也十分看重數(shù)據(jù)的動態(tài)流通和有效運用。一方面，產(chǎn)品研發(fā)需要及時，多維度把控市場動態(tài)，并對競爭對手和用戶進行分析；另一方面，過往資料分散、流程運作等問題影響產(chǎn)品開發(fā)效率，數(shù)據(jù)與立項流程難以形成有效聯(lián)動。

為解決以上痛點，歷經(jīng)多月打磨，林氏木業(yè)極致產(chǎn)品矩陣SMD項目正式上線發(fā)布。本次項目包括產(chǎn)品情報間和產(chǎn)品作戰(zhàn)室兩部分，價值在于構(gòu)建全面、敏捷、多維的家具全行業(yè)分析平臺，打造在線化、協(xié)同化、可延展的產(chǎn)品立項流程體系。通過更高效地運用數(shù)字化手段，更精準地洞察市場數(shù)據(jù)，賦能產(chǎn)研團隊產(chǎn)品創(chuàng)新，再次搶占市場競爭制高點，為品牌構(gòu)筑護城河。

產(chǎn)品情報間，打通靜態(tài)數(shù)據(jù)矩陣

《孫子兵法》有云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。商場如戰(zhàn)場，品牌要想產(chǎn)品能夠精準觸達用戶的心智，不光是要對自己的產(chǎn)品有著足夠的了解，還需要隨時掌握市場和競爭對手、競品的各種信息，更要求能收集、分析和研究競爭對手、目標(biāo)市場的整個狀態(tài)。

所以產(chǎn)品情報間為林氏木業(yè)在數(shù)據(jù)維度層面起到了承上啟下的重要作用，據(jù)林氏木業(yè)信息與數(shù)字化中心負責(zé)人表示，產(chǎn)品情報間能從產(chǎn)品情報、渠道情報、運營情報、市場情報、用戶口碑情報等方面，將行業(yè)數(shù)據(jù)和競品數(shù)據(jù)多維度的抓取分析，客觀快速地找到客戶關(guān)注的產(chǎn)品和競品，以更好地支撐產(chǎn)品立項落地，提高產(chǎn)品研產(chǎn)的運轉(zhuǎn)效率、新品面世成功率及精準度，確保林氏木業(yè)產(chǎn)品力持續(xù)提升、市場領(lǐng)先。

以梳妝臺產(chǎn)品為例，通過產(chǎn)品情報間可以即時性多個維度獲取到梳妝臺/桌類產(chǎn)品的相關(guān)信息，比原來人工搜集數(shù)據(jù)大大地提升了時間效率。如在2020年雙十一期間，該類目市場銷售額僅次于餐桌市場，而林氏木業(yè)在此類目的份額還不到6%；在市場細分層面，從風(fēng)格和價格段上也均有明確的數(shù)據(jù)參考，例如1500-2000元市場份額位列第三且環(huán)比增長高，但林氏在該價格段占有率低于1%，明顯遠低于市場，梳妝臺的原材料看，熱銷材料為橡木等。通過對這些精準的數(shù)據(jù)分析，從而為梳妝臺/桌品類產(chǎn)品的后期發(fā)力提供強有力的論證依據(jù)。

通過產(chǎn)品情報間可得出梳妝臺現(xiàn)代簡約風(fēng)格受用戶歡迎

產(chǎn)品情報間在爆品分析上有著敏銳的洞察力，依舊以梳妝臺為例，通過抓取如小型、迷你等反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵標(biāo)簽對產(chǎn)品進行細分領(lǐng)域評估，以此聚焦產(chǎn)品鎖定潛在細分市場。不難發(fā)現(xiàn)這產(chǎn)品開發(fā)的邏輯和網(wǎng)紅飲料品牌元氣森林有著異曲同工之處，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，迅速找準當(dāng)前年輕人對于飲品的細分需求，從而確定“0糖0脂0卡”定位，通過動態(tài)的大數(shù)據(jù)分析，不斷完善產(chǎn)品開發(fā)策略，從而成功塑造白桃味氣泡水這一成熟爆款。同理，未來林氏木業(yè)可以結(jié)合海量數(shù)據(jù)全盤分析，快速找準機會點，精準切入潛在細分市場，及時搶占市場份額。

產(chǎn)品作戰(zhàn)室，加速提升產(chǎn)品立項效率

產(chǎn)品情報間為的就是不再依托低效率的人工調(diào)研來維護數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)高效的抓取和即時性的動態(tài)共享。而產(chǎn)品作戰(zhàn)室則以打造在線化、協(xié)同化、可延展的產(chǎn)品立項流程體系為主?；诋a(chǎn)品情報間有了豐富多維的數(shù)據(jù)沉淀，產(chǎn)品作戰(zhàn)室憑借著作戰(zhàn)大盤，產(chǎn)品駕駛艙，設(shè)計駕駛艙，立項評審，設(shè)計評審五大功能可以更精準地圍繞細分市場和消費者需求打造新的產(chǎn)品。以產(chǎn)品駕駛艙為例，通過布陣圖可一覽無余地了解到林氏目前各細分市場的產(chǎn)品布局情況，并且系統(tǒng)會自動生成攻防報告，讓產(chǎn)品立項思路更清晰，項目組開發(fā)需求更具象和有力；同時借助在線產(chǎn)品立項功能可以實現(xiàn)線上立項評審和產(chǎn)品設(shè)計評審。

立項輔助工具：大數(shù)據(jù)分析，自動歸類

以往雖然線下立項靈活，卻存在重復(fù)投入、效率慢、視野、參考范圍局限等難題，無疑全新的產(chǎn)品立項體系上線，為今后每個類目的產(chǎn)品推新加快了速度，其線下立項評審的方法論基本都可以在系統(tǒng)上固化呈現(xiàn)，不僅提高立項評審效率同時也保障產(chǎn)品爆款的精準度。

全鏈條科學(xué)管理，持續(xù)升級實現(xiàn)項目價值大化

對于極致產(chǎn)品矩陣SMD來說，系統(tǒng)的上線只是開始，更核心的部分在于數(shù)據(jù)用戶端口的使用和運營，系統(tǒng)只有真正理解和貼近業(yè)務(wù)場景，才能充分幫助到業(yè)務(wù)部門，發(fā)揮大的價值。此外，林氏木業(yè)還將啟動PLM產(chǎn)品研發(fā)項目，進一步利用大數(shù)據(jù)，從項目規(guī)劃，產(chǎn)品設(shè)計到原材料申購、樣品打樣，全面進行流程路徑的升級和協(xié)同。有效縮短其從“制造”到“創(chuàng)造”的進程，便于更快速響應(yīng)當(dāng)前市場年輕客群多元化的家居產(chǎn)品消費需求，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和競爭力。

縱觀林氏木業(yè)的發(fā)展歷程，大數(shù)據(jù)從未缺席。此次，林氏木業(yè)適時有效更替良性的馬達，通過極致產(chǎn)品矩陣SMD這一套屬于自己的前沿系統(tǒng)，充分發(fā)揮自身大優(yōu)勢，真正讓緊貼市場和洞察用戶需求落地。在注重產(chǎn)品交易價值的同時，讓“數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+需求”完美組合在一起，勢必為后續(xù)搶占市場份額，不斷開發(fā)更多爆品帶來無限可能。

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(文章來源：林氏木業(yè) 侵刪)

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