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2020全球獨角獸500強榜單第二，字節(jié)跳動有何過人之處？

時間：2020-12-17 18:00:09 類型：瀏覽量：7811

12月2日，2020全球獨角獸企業(yè)500強榜單發(fā)布，中國和美國占比達(dá)81.8%。中國企業(yè)數(shù)量和估值仍居世界，分別為217家和9376.90億美元。美國共有192家獨角獸企業(yè)上榜，總估值為8050.7億美元。入選榜單前五的企業(yè)分別為：Wagmo，字節(jié)跳動，阿里云，Infor，滴滴出行。

字節(jié)跳動是何以成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，乃至有望在今后打破BAT格局的？

在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人口紅利的逐漸消失，流量競爭日益加劇，字節(jié)跳動從“內(nèi)容”定位出發(fā)，觸達(dá)用戶情感，強化用戶粘性，從而逐漸進(jìn)入用戶內(nèi)心，打造了龐大的用戶流量池，形成差異化，自此走上互聯(lián)網(wǎng)巨頭之路。

字節(jié)跳動的內(nèi)容定位是其能夠快速發(fā)展的要素，但不是崛起的起因。字節(jié)跳動作為一家成立于2012年3月的年輕企業(yè)，早把人工智能技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于信息分發(fā)，并且準(zhǔn)確洞察了用戶需求，將相關(guān)技術(shù)應(yīng)用在了優(yōu)化用戶體驗方面——以基于數(shù)據(jù)挖掘的算法技術(shù)為核心驅(qū)動，運用算法推薦技術(shù)，成功解決了內(nèi)容極大豐富和用戶注意力有限的矛盾，滿足了用戶期望，從而進(jìn)入了用戶心智，這才是字節(jié)跳動崛起的起因。

2018年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，這些字節(jié)跳動系平臺所采用的策略有各種各樣，今日頭條的信息流、抖音帶貨、網(wǎng)紅以及貫徹始終的飽和算法推送，其實都是大同小異。這些平臺正是走了以內(nèi)容吸引用戶、吸附用戶、進(jìn)入用戶心智的路線，占據(jù)了用戶時長的大盤，塑造龐大的用戶流量池，形成了差異化，才有了字節(jié)跳動的飛速成長。

那么，字節(jié)跳動還有望繼續(xù)突破，超越騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巔峰嗎？

當(dāng)前，字節(jié)跳動所坐擁的流量依然恐怖，業(yè)務(wù)發(fā)展依然兇猛，但它向電商和社交方面的進(jìn)軍成果顯然是十分慘淡。字節(jié)跳動想要更進(jìn)一步，其根本難題不在于新的領(lǐng)域，而在于自身。字節(jié)跳動擁有的一切流量池還屬于泛娛樂的流量，它在用戶心中形成的認(rèn)知就是泛娛樂，不像淘寶、微信一樣走進(jìn)了用戶生活，在用戶心中形成了一種日常中必不可少的印象。也就是說，字節(jié)跳動構(gòu)建在用戶心中的品牌認(rèn)知不夠深刻，它吸附用戶的能力很強，但是依然要依靠用戶的注意力。只有讓品牌實現(xiàn)進(jìn)一步的認(rèn)知深化，成為用戶生活離不開的一部分，字節(jié)跳動才有望打破BAT局面。

顧均輝戰(zhàn)略定位認(rèn)為，企業(yè)在自身領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，擴張新的領(lǐng)域時，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)穩(wěn)固自身路線，深化用戶的品牌認(rèn)知，才能側(cè)翼突圍，打破不利局面，順利實現(xiàn)擴張，發(fā)揮出長遠(yuǎn)的差異化優(yōu)勢。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

字節(jié)跳動

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